2019年電視格局再生變：要大要便宜，彩電才有未來
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導讀：在彩電歷史上，年電以大為主要突破方向的視格生變技術很多：例如背投電視，起始尺寸是局再43英寸，主推50-60英寸；PDP等離子電視技術，大便電起始尺寸42英寸，宜彩曾將60+作為與液晶對抗的年電“砝碼”；佳能未能商用的SED顯示技術，也是視格生變瞄準50+以上尺寸的顯示技術……現在的激光電視，被認為只有70+以上才具有“發展意義”！局再
彩電必然大尺寸化，大便電這是宜彩行業近百年來的共識！但是年電，什么時候、視格生變什么技術能成為“超大電視折冠者”卻并沒有共識。局再甚至，大便電這一戰場數次演繹“你方唱罷我登場”的宜彩輪流坐莊格局。從背投、PDP等離子、液晶、OLED到激光電視，誰才是最后的王者呢？
2019年大電視格局再生變
2019年上半年激光電視產品的市場增幅只有4成！這個成績看起來還不錯，雖然比較2018年同期的130%增長率，下滑很大，但是4成也是很可觀的數值。但是，如果將數據分解到第一季度和第二季度，結論恐怕就會大不相同：從第一季度的95%到第二季度的15%，激光電視實際上經歷了一次“斷崖”式成長下降。
作為一種主打80-120英寸畫面效果的新興顯示技術，激光電視固有的市場基數非常有限：與5000萬臺的國內彩電市場容量比較，2018年全年激光電視出貨量16.4萬臺的量幾乎可以忽略——正因為如此，激光電視高增長才是正?，F象；低基數下的低增長則是“巨大危機”。
另一種大尺寸電視技術，液晶產品的市場雖然沒有激光電視這么“不堪”，但是，也在2019年遭遇了“災情”：2018年國內65英寸及其以上電視銷量成長高達90%，市場占比接近翻番；2019年上半年這一數據則只有大約3-4成，市場預計下半年在價格戰進一步加劇趨勢下65+產品成長率可能有一定回升。
不過，對于大尺寸液晶電視而言，2019年也有好消息：即75+等產品的成長率持續走高。銷量全年翻番已經毫無懸念。尤其是一批萬元以下75+產品，兩萬元以下80+產品，正在躍升為大尺寸電視的“主菜”。
75+以上液晶產品的熱銷，還是激光電視成長下滑的關鍵原因：統計顯示，2018年激光電視的高增長近7成以上來自于2萬元以下市場，特別是萬元級別市場的成長——廉價4K和70-80英寸機型是絕對主力。而液晶電視在75+等產品的發力，恰恰壓制了激光電視的傳統成長爆發點。
綜上所述，2019年大尺寸電視的基本格局就是：在彩電業整體疲軟、量價齊跌的背景下，大尺寸依然成長，但增幅下滑；激光和液晶兩大技術品類細分市場結構切換，75-80尺寸段市場換手；大尺寸電視進入增量博弈與存量博弈并存的格局，競爭壓力顯著增強，品牌謀變心切；且行業對大尺寸產品未來走勢，尤其是是否能保持絕對高增幅信心下降。
大卻不理想，是制約大尺寸市場主因
在彩電歷史上，以大為主要突破方向的技術很多：例如背投電視，起始尺寸是43英寸，主推50-60英寸；PDP等離子電視技術，起始尺寸42英寸，曾將60+作為與液晶對抗的“砝碼”；佳能未能商用的SED顯示技術，也是瞄準50+以上尺寸的顯示技術……現在的激光電視，被認為只有70+以上才具有“發展意義”！
甚至，液晶電視也一直在追求更大。例如夏普全球首條10代線，目標就是取得60+產品的突破。但是這條線長達7年多成為“市場獨孤求敗”者，在大尺寸需求增長不利背景下，成為顯示產業有史以來虧損最大的項目?，F在，包括京東方、華星光電、“群創+夏普+鴻?！毕档膹V州超視界以及LGD韓國的新坡州工廠，都在瞄準10.5/11代玻璃基板建設面向65-75英寸的彩電顯示供給基地。但是，本有望成為全球第三條量產10.5/11代線的廣州超視界，最近爆出大老板郭臺銘賣掉股份、量產推遲、設備供應商欠款等危機——這條線是否會刷新夏普10代線的“量產過程之亂”記錄，已經引發很多人的猜測。
事實上，行業認為2019年液晶面板的供給過剩率可能高達2成；如果10.5代線都如期量產（京東方、華星光電的第二條線，以及廣州超視界），彩電等行業需求不增加，這種過剩有可能在2021年高達“三分之一”。所以，最近，三星方面有消息稱“停掉韓國的所有LCD，轉換成QD-OLED，同時壓縮玻璃基板產能規?！?！
昔日瞄準大尺寸的背投、PDP已經作古，SED更是還未出生就夭折；2019年液晶行業在過剩危機下已經全行業虧損；激光電視的成長性大幅下滑……這個從彩電誕生就被看好的“大尺寸化”實在有些不爭氣，連累無數“英雄”競折腰。這一歷史趨勢中，必定有某種必然的規律。堅果J7S智能投影
對此，行業專家表示，所謂大尺寸電視目前處于“口號大于實質”的階段。即80英寸和100英寸看起來“差距20”，但顯示面積上100英寸比80英寸大56%；100英寸更是65英寸的2.37倍……所以，消費者面對市場上60-80唱主角的大尺寸化，很多時候，并沒有實際體驗到大尺寸電視的顯示體驗有質的飛躍：60+尺寸不過一平方米的屏幕面積，絕對值看真的不大。
而且，長期以來大尺寸電視的價格居高不下：80+英寸液晶電視最低也要2萬元。對比43英寸電視1300元的價格，可以說是“單位顯示面積成本增長了300%”。
“一個是實際顯示面積大小、另一個是單位面積成本，兩個因素決定了今天的大尺寸電視更多的是口號響亮，而產品體驗并不理想?！庇绕涫菑南M心理價格、特別是電視機開機率不斷下降比，產品必須性減弱背景下的“投入產出”價值看，消費者對大尺寸電視的“印象”遠未達到“產品換代革命”所需的程度。
這就決定了，謀求大尺寸作為主要戰略的企業都經歷了較大的挫折，例如長虹等離子的失敗、夏普10代線的巨虧，以及今天10.5/11代液晶線導致的產能過?！?，這些問題并不是大尺寸化的原罪，而是“彩電大尺寸化”尚沒有達到讓百姓滿意、接受、驅動消費升級與革命的“技術高度”。
誰將稱王，經濟尺寸的決定意義
如果家用視覺設備，并不拘泥于一定要是“彩電的形態”，而是僅僅以大尺寸為標準，近年來“智能投影”已經成為真正的大贏家：2018年國內市場銷量260萬臺，2019年將突破400萬臺大關。這種產品以投影技術，輕松實現100+英寸的畫面，正在成為家庭視覺體驗的“大屏首選”。
對此，行業專家指出，消費者的需求往往由“長處確認”：即智能投影的低成本特性，與超大屏幕畫面特性有機結合，雖然在“體驗方式”上具有投影的缺點，卻能夠專注一大批細分市場的核心需求?！啾容^而言，在既有技術門類下，追求屏幕尺寸、成本、應用方式、體驗效果等等諸多維度的完美產品，卻成了不可能的任務。
“是一種技術通吃，還是多種技術瓜分結構性的大屏市場。這個選擇題的答案正在日益清晰?！睆募夹g演進看，無論是液晶還是OLED都受制于玻璃基板尺寸的限制，10.5/11代線，能夠經濟供給的最大尺寸被定格在75英寸，80+產品的經濟性不會很好，突破100英寸的產品只能定制。
新興的激光電視技術，雖然在體驗上非?！皞鹘y彩電化”，又可以滿足100-150英寸的觀影需求，但在成本上顯然“并不具有優勢”。而成本直接決定了消費市場的接受程度。反而，同樣是投影顯示的常規焦段智能LED投影,依靠2000-3000的主流價位，成為100+大屏幕的“經濟適用”首選。
另一方面，2019年MINI-LED顯示屏技術加速成熟。這一顯示技術在體驗效果上無與倫比、在產品尺寸的大型化上沒有任何障礙，必然會是120+以上尺寸，乃至于200、300英寸等大屏幕的首選：當然，MINI-LED顯示屏也有顯著的缺陷，即小間距高分辨率產品的成本必然顯著高于其它顯示技術門類，在加上主打大尺寸，項目價格難保居高不下。不過這不妨礙這一技術成為特種需求，和極少數超高端大屏彩電需求的最佳技術路徑。
“經濟尺寸”，這一指標將成為彩電大尺寸市場不同技術門類“建立市場根據地”的主要依據。經濟尺寸的絕對值，也將成為消費者接納程度、產品最終市場規模的關鍵參照量。且，目前激光電視、液晶、OLED、智能投影的市場規模與發展規律，也由“經濟尺寸”這一主要參量決定。
要大、要便宜，彩電才有未來
作為一種標準的家用電器，彩電是過去10年“選購必須性”唯一下降的居家產品：近10年來，彩電的開機率已經從70%下降到30%，相當一批新家庭已經不在購買彩電產品。“彩電似乎并未從國內持續增長的消費經濟中獲益，”行業專家認為，這值得所有彩電企業警醒。
特別是，小米、華為、一加等消費電子巨頭正在加入傳統彩電市場，給這個已經“飽和”的行業帶來嶄新的競爭壓力，這讓彩電市場本就在“移動娛樂陰影”下“復雜、動蕩和日趨不安”的局面，更為加劇。
因此，為彩電重新賦能成為行業使命：AI/IOT固然是重要方向，但是，作為彩電的根本和不可替代的功能，視覺效果更是“贏得未來”的基礎。對此，市場給出的答案已經很明確“夠大、夠便宜”才能給最廣大的消費者帶來新的體驗價值，才能讓彩電的“可用性”真正回歸。這是彩電的未來之路，更是彩電企業不可回避的使命。
彩電必然大尺寸化，大便電這是宜彩行業近百年來的共識！但是年電，什么時候、視格生變什么技術能成為“超大電視折冠者”卻并沒有共識。局再甚至，大便電這一戰場數次演繹“你方唱罷我登場”的宜彩輪流坐莊格局。從背投、PDP等離子、液晶、OLED到激光電視，誰才是最后的王者呢？
2019年大電視格局再生變
2019年上半年激光電視產品的市場增幅只有4成！這個成績看起來還不錯，雖然比較2018年同期的130%增長率，下滑很大，但是4成也是很可觀的數值。但是，如果將數據分解到第一季度和第二季度，結論恐怕就會大不相同：從第一季度的95%到第二季度的15%，激光電視實際上經歷了一次“斷崖”式成長下降。
作為一種主打80-120英寸畫面效果的新興顯示技術，激光電視固有的市場基數非常有限：與5000萬臺的國內彩電市場容量比較，2018年全年激光電視出貨量16.4萬臺的量幾乎可以忽略——正因為如此，激光電視高增長才是正?，F象；低基數下的低增長則是“巨大危機”。
另一種大尺寸電視技術，液晶產品的市場雖然沒有激光電視這么“不堪”，但是，也在2019年遭遇了“災情”：2018年國內65英寸及其以上電視銷量成長高達90%，市場占比接近翻番；2019年上半年這一數據則只有大約3-4成，市場預計下半年在價格戰進一步加劇趨勢下65+產品成長率可能有一定回升。
不過，對于大尺寸液晶電視而言，2019年也有好消息：即75+等產品的成長率持續走高。銷量全年翻番已經毫無懸念。尤其是一批萬元以下75+產品，兩萬元以下80+產品，正在躍升為大尺寸電視的“主菜”。
75+以上液晶產品的熱銷，還是激光電視成長下滑的關鍵原因：統計顯示，2018年激光電視的高增長近7成以上來自于2萬元以下市場，特別是萬元級別市場的成長——廉價4K和70-80英寸機型是絕對主力。而液晶電視在75+等產品的發力，恰恰壓制了激光電視的傳統成長爆發點。
綜上所述，2019年大尺寸電視的基本格局就是：在彩電業整體疲軟、量價齊跌的背景下，大尺寸依然成長，但增幅下滑；激光和液晶兩大技術品類細分市場結構切換，75-80尺寸段市場換手；大尺寸電視進入增量博弈與存量博弈并存的格局，競爭壓力顯著增強，品牌謀變心切；且行業對大尺寸產品未來走勢，尤其是是否能保持絕對高增幅信心下降。
大卻不理想，是制約大尺寸市場主因
在彩電歷史上，以大為主要突破方向的技術很多：例如背投電視，起始尺寸是43英寸，主推50-60英寸；PDP等離子電視技術，起始尺寸42英寸，曾將60+作為與液晶對抗的“砝碼”；佳能未能商用的SED顯示技術，也是瞄準50+以上尺寸的顯示技術……現在的激光電視，被認為只有70+以上才具有“發展意義”！
甚至，液晶電視也一直在追求更大。例如夏普全球首條10代線，目標就是取得60+產品的突破。但是這條線長達7年多成為“市場獨孤求敗”者，在大尺寸需求增長不利背景下，成為顯示產業有史以來虧損最大的項目?，F在，包括京東方、華星光電、“群創+夏普+鴻?！毕档膹V州超視界以及LGD韓國的新坡州工廠，都在瞄準10.5/11代玻璃基板建設面向65-75英寸的彩電顯示供給基地。但是，本有望成為全球第三條量產10.5/11代線的廣州超視界，最近爆出大老板郭臺銘賣掉股份、量產推遲、設備供應商欠款等危機——這條線是否會刷新夏普10代線的“量產過程之亂”記錄，已經引發很多人的猜測。
事實上，行業認為2019年液晶面板的供給過剩率可能高達2成；如果10.5代線都如期量產（京東方、華星光電的第二條線，以及廣州超視界），彩電等行業需求不增加，這種過剩有可能在2021年高達“三分之一”。所以，最近，三星方面有消息稱“停掉韓國的所有LCD，轉換成QD-OLED，同時壓縮玻璃基板產能規?！?！
昔日瞄準大尺寸的背投、PDP已經作古，SED更是還未出生就夭折；2019年液晶行業在過剩危機下已經全行業虧損；激光電視的成長性大幅下滑……這個從彩電誕生就被看好的“大尺寸化”實在有些不爭氣，連累無數“英雄”競折腰。這一歷史趨勢中，必定有某種必然的規律。堅果J7S智能投影
對此，行業專家表示，所謂大尺寸電視目前處于“口號大于實質”的階段。即80英寸和100英寸看起來“差距20”，但顯示面積上100英寸比80英寸大56%；100英寸更是65英寸的2.37倍……所以，消費者面對市場上60-80唱主角的大尺寸化，很多時候，并沒有實際體驗到大尺寸電視的顯示體驗有質的飛躍：60+尺寸不過一平方米的屏幕面積，絕對值看真的不大。
而且，長期以來大尺寸電視的價格居高不下：80+英寸液晶電視最低也要2萬元。對比43英寸電視1300元的價格，可以說是“單位顯示面積成本增長了300%”。
“一個是實際顯示面積大小、另一個是單位面積成本，兩個因素決定了今天的大尺寸電視更多的是口號響亮，而產品體驗并不理想?！庇绕涫菑南M心理價格、特別是電視機開機率不斷下降比，產品必須性減弱背景下的“投入產出”價值看，消費者對大尺寸電視的“印象”遠未達到“產品換代革命”所需的程度。
這就決定了，謀求大尺寸作為主要戰略的企業都經歷了較大的挫折，例如長虹等離子的失敗、夏普10代線的巨虧，以及今天10.5/11代液晶線導致的產能過?！?，這些問題并不是大尺寸化的原罪，而是“彩電大尺寸化”尚沒有達到讓百姓滿意、接受、驅動消費升級與革命的“技術高度”。
誰將稱王，經濟尺寸的決定意義
如果家用視覺設備，并不拘泥于一定要是“彩電的形態”，而是僅僅以大尺寸為標準，近年來“智能投影”已經成為真正的大贏家：2018年國內市場銷量260萬臺，2019年將突破400萬臺大關。這種產品以投影技術，輕松實現100+英寸的畫面，正在成為家庭視覺體驗的“大屏首選”。
對此，行業專家指出，消費者的需求往往由“長處確認”：即智能投影的低成本特性，與超大屏幕畫面特性有機結合，雖然在“體驗方式”上具有投影的缺點，卻能夠專注一大批細分市場的核心需求?！啾容^而言，在既有技術門類下，追求屏幕尺寸、成本、應用方式、體驗效果等等諸多維度的完美產品，卻成了不可能的任務。
“是一種技術通吃，還是多種技術瓜分結構性的大屏市場。這個選擇題的答案正在日益清晰?！睆募夹g演進看，無論是液晶還是OLED都受制于玻璃基板尺寸的限制，10.5/11代線，能夠經濟供給的最大尺寸被定格在75英寸，80+產品的經濟性不會很好，突破100英寸的產品只能定制。
新興的激光電視技術，雖然在體驗上非?！皞鹘y彩電化”，又可以滿足100-150英寸的觀影需求，但在成本上顯然“并不具有優勢”。而成本直接決定了消費市場的接受程度。反而，同樣是投影顯示的常規焦段智能LED投影,依靠2000-3000的主流價位，成為100+大屏幕的“經濟適用”首選。
另一方面，2019年MINI-LED顯示屏技術加速成熟。這一顯示技術在體驗效果上無與倫比、在產品尺寸的大型化上沒有任何障礙，必然會是120+以上尺寸，乃至于200、300英寸等大屏幕的首選：當然，MINI-LED顯示屏也有顯著的缺陷，即小間距高分辨率產品的成本必然顯著高于其它顯示技術門類，在加上主打大尺寸，項目價格難保居高不下。不過這不妨礙這一技術成為特種需求，和極少數超高端大屏彩電需求的最佳技術路徑。
“經濟尺寸”，這一指標將成為彩電大尺寸市場不同技術門類“建立市場根據地”的主要依據。經濟尺寸的絕對值，也將成為消費者接納程度、產品最終市場規模的關鍵參照量。且，目前激光電視、液晶、OLED、智能投影的市場規模與發展規律，也由“經濟尺寸”這一主要參量決定。
要大、要便宜，彩電才有未來
作為一種標準的家用電器，彩電是過去10年“選購必須性”唯一下降的居家產品：近10年來，彩電的開機率已經從70%下降到30%，相當一批新家庭已經不在購買彩電產品。“彩電似乎并未從國內持續增長的消費經濟中獲益，”行業專家認為，這值得所有彩電企業警醒。
特別是，小米、華為、一加等消費電子巨頭正在加入傳統彩電市場，給這個已經“飽和”的行業帶來嶄新的競爭壓力，這讓彩電市場本就在“移動娛樂陰影”下“復雜、動蕩和日趨不安”的局面，更為加劇。
因此，為彩電重新賦能成為行業使命：AI/IOT固然是重要方向，但是，作為彩電的根本和不可替代的功能，視覺效果更是“贏得未來”的基礎。對此，市場給出的答案已經很明確“夠大、夠便宜”才能給最廣大的消費者帶來新的體驗價值，才能讓彩電的“可用性”真正回歸。這是彩電的未來之路，更是彩電企業不可回避的使命。