近日，瑪洽美金美海外媒體消息稱，談億沃爾瑪有意收購電視制造商Vizio，收購此交易價格傳聞可能超過20億美元，業(yè)影這是響簡析繼2016年樂視有意并購失敗后的又一次大并購。

　　沃爾瑪作為美國最大的瑪洽美金美零售商，已經(jīng)擁有自己的談億品牌ONN，且在過去的收購三年快速成長；而Vizio是較早進入美國本土且運營比較成功的電視品牌，在北美電視行業(yè)穩(wěn)居前五，業(yè)影沃爾瑪一直是響簡析Vizio最大通路，旗下有過半的瑪洽美金美電視都在沃爾瑪?shù)纳虉鲣N售。雖然目前談判仍在進行中，談億不能確保達成交易，收購奧維睿沃（AVC Revo）就此可能的業(yè)影交易，對行業(yè)影響簡析如下：

　　影響一：沃爾瑪自有品牌市場份額增加，響簡析行業(yè)話語權增大

　　2023年，沃爾瑪旗下品牌ONN在北美消費降級趨勢下，憑借性價比優(yōu)勢，出貨規(guī)模5.9M，同比大幅增長70%。Vizio品牌雖然有所下降，但是23年度出貨量也達到4.8M，兩個品牌整體出貨量占據(jù)北美TV出貨20%以上份額，若收購成行，沃爾瑪自有品牌在北美的市場份額預期增加，年出貨規(guī)模有望達千萬級，行業(yè)話語權增大，做為無自有工廠完全外放訂單的企業(yè)來講，規(guī)模化優(yōu)勢有利于在同代工廠的談判與面板等高值物料的采購談判中，獲得更優(yōu)惠的價格，提高產(chǎn)品在市場中的競爭力。

　　影響二：代工行業(yè)內，北美訂單進一步向沃爾瑪集中

　　2023年，北美TV代工訂單量達24.0M，同比增長37.3%，沃爾瑪是北美最大的的TV代工訂單客戶，占據(jù)北美24.4%的訂單量，而Vizio則位居第二，占18.6%的訂單量。如果沃爾瑪成功收購Vizio，2024年北美代工訂單將進一步向沃爾瑪集中，沃爾瑪訂單將大幅領先其他客戶，而代工企業(yè)若要在北美地區(qū)進一步擴大市場，沃爾瑪將成為非常重要的訂單爭奪客戶。

　　2023年北美市場TOP10 TV代工客戶訂單份額




　　數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo） Unit：%

　　影響三：零售渠道的營收模式會更加多元化，內容+線上購物會持續(xù)提升競爭力

　　對電視企業(yè)來說，智能硬件只是一個載體，內容營收是企業(yè)凈利潤的一大來源，從Vizio holding的財報也可以看出，Vizio發(fā)展的TV OS作業(yè)系統(tǒng)表現(xiàn)也不俗。對沃爾瑪來說，消費者的數(shù)據(jù)、廣告位的拓展，這都有助于沃爾瑪和電商龍頭亞馬遜（Amazon）在廣告業(yè)務上的的競爭，也可能進一步提高用戶在自有平臺上購物轉化率。沃爾瑪近來收購動作頻頻，2023年9月斥資35億美元收購了Flipkart的部分股份，成為該公司的最大股東。

　　影響四：北美市場代工企業(yè)格局可能受到影響，市場競爭將更加激烈

　　2023年北美市場主要的代工企業(yè)為MTC、MOKA、TPV、視訊，其出貨份額均超過10%，其中MTC更是憑借沃爾瑪?shù)拇箢~訂單占據(jù)北美市場出貨第一的位置。如果此次收購成功，北美市場代工企業(yè)競爭格局恐將受到影響。沃爾瑪主要的代工企業(yè)為MTC、KTC、長虹等，Vizio主要代工企業(yè)是群創(chuàng)、視訊、TPV等，若收購成功，沃爾瑪代工企業(yè)結構將面臨重組，在當今TV需求低迷的外在環(huán)境下，代工企業(yè)如何在變革中發(fā)揮競爭優(yōu)勢，爭取更多訂單，成為企業(yè)能否存活與成長的關鍵。

　　2023年北美市場TOP10 TV代工企業(yè)競爭格局




　　數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo） Unit：%

　　隨著TV市場競爭愈加激烈，蘊含巨大消費能力的北美市場已經(jīng)成為TV企業(yè)重要的出貨市場，2024年，沃爾瑪計劃收購Vizio，無疑給北美市場競爭帶來了一些不確定性，北美TV產(chǎn)業(yè)鏈預計將面臨更多的挑戰(zhàn)和機遇。

(責任編輯：知識)