導(dǎo)讀：2017年全球經(jīng)濟環(huán)境既面臨挑戰(zhàn)又充滿機遇，彩電中國彩電企業(yè)調(diào)整出口策略，市場素解品牌地位逐漸攀升。機遇國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境區(qū)域平穩(wěn)，挑戰(zhàn)供給側(cè)改革為經(jīng)濟注入新的共存活力，在面板成本上升的大因讀影響下，彩電市場呈現(xiàn)量降額升。彩電

　　2017年全球經(jīng)濟環(huán)境既面臨挑戰(zhàn)又充滿機遇，市場素解中國彩電企業(yè)調(diào)整出口策略，機遇品牌地位逐漸攀升。挑戰(zhàn)國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境區(qū)域平穩(wěn)，共存供給側(cè)改革為經(jīng)濟注入新的大因讀活力，在面板成本上升的彩電影響下，彩電市場呈現(xiàn)量降額升。市場素解

        價格戰(zhàn)結(jié)“苦果”

　　2016年彩電行業(yè)共進行18次不同規(guī)模的機遇促銷，較2015年增加了6次。低價作為促銷的利器，特別是高端產(chǎn)品降價更明顯，成功使消費者接受了“可以以更低的價格買一個更高的格調(diào)”的觀念，將消費者的價格預(yù)期拉低。

　　顯示技術(shù)走在三岔路口

　　OLED、量子點、激光電視作為三種不同的技術(shù)類型，都在自己的道路上快速發(fā)展。全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%，同比增長0.1個百分點，目前中國市場OLED陣營擴張到六個品牌，既有外資品牌LG、索尼、飛利浦，也有國內(nèi)主流品牌創(chuàng)維、康佳、長虹。2017年上半年家用激光投影市場滲透率為0.1%，較去年同期增長了0.07個百分點，彩電品牌海信積極布局家用激光投影市場，艾洛維、看尚、小米等加入再次提升了激光投影行業(yè)的關(guān)注度。線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，量子點電視滲透率為1.7%，同比增長0.7個百分點，目前三星、海信、TCL、樂視深耕量子點技術(shù)。

　　從智能到人工智能

　　2017年上半年，智能電視滲透率達到了85%。從功能性來講，為大屏運營提供了基礎(chǔ)條件，消費者對智能電視的粘性正在增強，今年6月日均開機率為44%，日均每終端開機時長為5.1個小時。視頻、游戲、教育、購物等電視應(yīng)用也更加豐富。2017年同時是人工智能電視元年，眾多品牌紛紛在上半年推出人工智能電視新品。

　　“形·像”產(chǎn)品逆勢增長 尺寸增長持續(xù)

　　消費升級是電視市場的主旋律，2017年上半年彩電市場規(guī)模雖然呈下降趨勢，而消費者對高端差異化電視產(chǎn)品的需求仍然在增加。上半年國內(nèi)零售市場分尺寸來看，55英寸的份額增長最快，同比增長7個百分點，份額達到28.8%。65英寸及以上大尺寸成為品牌商占位的主要戰(zhàn)場，上半年線上和線下新上市機型均為93個，較去年同期增加分別增加了38個和13個，市場份額為5.7%，增長了1.7個百分點。國內(nèi)彩電市場對大屏的需求不斷提升，55寸電視已經(jīng)成為標配，因此有必要重新定義大尺寸標準，奧維云網(wǎng)將65寸及以上電視定義為大尺寸電視。

　　下半年彩電市場會改善

　　翁振華分析認為，面板價格漲價趨勢得到遏制后，有望在四季度開始回落。面板價格下降在一定程度上緩解了整機企業(yè)的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間。

　　奧維云網(wǎng)預(yù)計，四季度中國彩電市場規(guī)模將達 1501萬臺，同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷的集中爆發(fā)點，而今年三季度，互聯(lián)網(wǎng)品牌疲于應(yīng)戰(zhàn)，預(yù)計彩電市場規(guī)模為1111萬臺，同比下降7.0%。“整體來看，下半年中國彩電市場表現(xiàn)優(yōu)于上半年，市場規(guī)模為2612萬臺，同比下降4.6%;全年彩電市場規(guī)模將達4792萬臺，同比下降5.8%?！蔽陶袢A說。

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