導(dǎo)讀：彩電市場(chǎng)目前已經(jīng)被傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌瓜分，見進(jìn)階但依然還有很長(zhǎng)的證彩路要走。

自樂視開始，電行互聯(lián)網(wǎng)電視品牌跨界中國彩電行業(yè)的變革戲碼從未停滯，且愈演愈烈。見進(jìn)階樂視、證彩微鯨、電行PPTV、變革暴風(fēng)、見進(jìn)階CAN TV等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，證彩正不遺余力在推動(dòng)彩電行業(yè)的電行向前發(fā)展。無論所謂生態(tài)建設(shè)，變革還是見進(jìn)階內(nèi)容顛覆，如今的證彩彩電行業(yè)正醞釀著一場(chǎng)全新的變革。不管傳統(tǒng)彩電企業(yè)，電行亦或是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，在運(yùn)營(yíng)模式和產(chǎn)品打造方面都在融入互聯(lián)網(wǎng)思維。雖然陣營(yíng)有所區(qū)隔，但擁抱互聯(lián)網(wǎng)之心都很堅(jiān)決。未來，彩電市場(chǎng)的輸贏不是在傳統(tǒng)硬件企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視品牌二選一，而是新的模式替換舊的思維，好的體驗(yàn)取代壞的產(chǎn)品。

而在新彩電格局形成之前，傳統(tǒng)彩電企業(yè)和跨界進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，都有許多路要走。2016年中國家電及消費(fèi)電子展(以下簡(jiǎn)稱AWE)上，三星、LG、海信、創(chuàng)維、海爾、TCL、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)彩電企業(yè)均展示了最新的產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌小米也帶來了全新的理念。整個(gè)2016年，彩電行業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的融合不斷加速。不僅互聯(lián)網(wǎng)電視品牌數(shù)量越來越多，傳統(tǒng)彩電企業(yè)對(duì)內(nèi)容整合力度也在逐漸加強(qiáng)。據(jù)AWE有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，諸多傳統(tǒng)彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)確認(rèn)參加AWE2017。筆者相信，AWE2017上，經(jīng)過一年的沉淀，彩電行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的陣營(yíng)對(duì)壘或?qū)⑦_(dá)到頂峰。

2016年10月，在舊金山的發(fā)布會(huì)標(biāo)志樂視正式“落地”美國。一些人稱樂視為“中國的Netflix”，會(huì)給彩電行業(yè)帶來全新的變化。憑借成本定價(jià)、靠?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)盈利的策略如今被絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌采用。這也是互聯(lián)網(wǎng)新軍顛覆傳統(tǒng)彩電行業(yè)的“核心武器”。在內(nèi)容構(gòu)建方面下功夫，基本已成為企業(yè)的共識(shí)。某業(yè)內(nèi)人士直言：“消費(fèi)者買回家的不是那塊屏幕，而更關(guān)注屏幕里顯示出來的內(nèi)容。”筆者注意到，如今的彩電新品發(fā)布，除了硬件至上、價(jià)格至低，更重要的是內(nèi)容夠多。騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等內(nèi)容提供商已經(jīng)忙得不可開交。據(jù)AWE有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，AWE2017將是彩電行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的盛宴，不僅上游硬件制造，下游內(nèi)容制作和運(yùn)營(yíng)的相關(guān)領(lǐng)域也將一同參與。值得一提的是，雖然內(nèi)容越來越豐富，許多彩電企業(yè)在內(nèi)容構(gòu)建方面強(qiáng)調(diào)獨(dú)家性。據(jù)了解，相比2014年，2016 年 3 月，Netflix 的內(nèi)容總量萎縮 32%，原因是排除了大量非獨(dú)家內(nèi)容。

如今的彩電行業(yè)是熱鬧的，新品不斷迭代，內(nèi)容也推陳出新。整體來看，2016年的前十個(gè)月，彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)。尤其第三季的亮眼表現(xiàn)，給彩電企業(yè)增強(qiáng)了信心。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，彩電市場(chǎng)零售量為1195萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%。此外，互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)占比快速提升。2016年第三季度，傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場(chǎng)占比為22.5%，同比增長(zhǎng)11.8個(gè)百分點(diǎn)。可以看到，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的成長(zhǎng)還是有目共睹。

值得一提的是，傳統(tǒng)彩電企業(yè)并未坐以待斃，都積極迎合和擁抱互聯(lián)網(wǎng)和新形勢(shì)。在智能電視的浪潮之下，傳統(tǒng)彩電企業(yè)積累的制造內(nèi)涵將成為彩電行業(yè)全新發(fā)展的基石。畢竟再豐富的內(nèi)容仍需要好的硬件產(chǎn)品呈現(xiàn)。AWE2017將成為彩電從業(yè)者的大聚會(huì)，既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的PK平臺(tái)，也將是同業(yè)者學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì)。