互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率大幅增長，卻還是迎來了瓶頸
導(dǎo)讀：相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)2011年傳統(tǒng)電視占全國電視銷售總量的網(wǎng)電約90%，而在2017年1至5月，視滲傳統(tǒng)電視的透率銷售占比僅為13%。
電視是大幅二十世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明之一，是增長現(xiàn)代世界的傳播和全球化的象征，聯(lián)合國將11月21日定為“世界電視日”。卻還如今的迎瓶電視，已不僅是互聯(lián)單純的影像播放工具，而是網(wǎng)電化身為娛樂綜合體;互聯(lián)網(wǎng)的融入，更是視滲重新定義了電視、重組了市場格局，透率也為整個行業(yè)帶來更多的大幅未知。
一次順應(yīng)時代潮流的增長變革
近日有媒體報道，國內(nèi)許多二、卻還三線衛(wèi)視已是“零收視率”。這一結(jié)論是否準(zhǔn)確客觀，仍有待更多調(diào)查數(shù)據(jù)的支撐，但近幾年來，不少電視臺確實已面臨困境——以2017年上半年為例，電視廣告收入同比下降約4%，八成左右的衛(wèi)視收視率下跌逾10%，三分之二以上的劇目收視率不足0.5%。
電視臺陷入的窘境，其實也從一個側(cè)面反映出傳統(tǒng)電視行業(yè)在新媒體和網(wǎng)絡(luò)時代所面臨的困局。隨著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新產(chǎn)物的出現(xiàn)、推廣，傳統(tǒng)電視的市場份額受到擠占，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年傳統(tǒng)電視占全國電視銷售總量的約90%，而在2017年1至5月，傳統(tǒng)電視的銷售占比僅為13%。
實際上在美國，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的數(shù)量早已超過傳統(tǒng)有線電視用戶。搭載在智能電視終端上的“互聯(lián)網(wǎng)電視”這一內(nèi)容形態(tài)，可以說已經(jīng)成為電視行業(yè)最受關(guān)注的變革。
在當(dāng)前的電視市場當(dāng)中，擁有著開放式平臺和操作系統(tǒng)的智能電視已經(jīng)成為發(fā)展主流，而隨著智能電視滲透率的提升、設(shè)備的普及，也為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
由于傳統(tǒng)電視的互動性較弱，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展普及以后，很多用戶一度遠離電視，轉(zhuǎn)而通過網(wǎng)絡(luò)獲取視聽內(nèi)容。而隨著智能電視終端的發(fā)展，用戶能夠更自由、自主地在電視上選擇想要收看的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣開始回到電視端。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，市場上的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已達20家，在數(shù)量上跟傳統(tǒng)品牌總數(shù)持平。互聯(lián)網(wǎng)電視利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體，向用戶提供多種交互式服務(wù)，憑借全新的消費體驗受到市場熱捧。
透過用戶了解競爭力
互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)沖擊激烈，那么，主要是哪些人坐在互聯(lián)網(wǎng)電視前收看節(jié)目呢?調(diào)查顯示，家中使用電視最多的是青年人和老年人，而家中購買互聯(lián)網(wǎng)電視的決策大多都由青年人作出，占比達67.2%。因此，青年人也正在成為互聯(lián)網(wǎng)電視銷售的主要營銷對象。
調(diào)查顯示，在使用互聯(lián)網(wǎng)電視的過程中，用戶對內(nèi)容的具體要求相對較低，而是對品牌和使用體驗的重視程度更高。
從互聯(lián)網(wǎng)電視用戶收看的內(nèi)容來看，整體上與在線視頻用戶的收看習(xí)慣差異不大，基本以國產(chǎn)或海外影視劇為主。
面對互聯(lián)網(wǎng)電視的熱潮，傳統(tǒng)電視的用戶們也“躍躍欲試”。有接近80%的普通用戶計劃購買互聯(lián)網(wǎng)電視;在使用普通電視配互聯(lián)網(wǎng)機頂盒的用戶中，有90%以上的人在考慮換互聯(lián)網(wǎng)電視，未來互聯(lián)網(wǎng)電視將可能全面替代互聯(lián)網(wǎng)機頂盒，成為用戶使用電視收看在線內(nèi)容的主要選擇。
行業(yè)面臨集體“過冬”？
必須要指出的是，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)在經(jīng)歷了2013至2015年的全面爆發(fā)期后，近兩年也進入了轉(zhuǎn)折的風(fēng)口。隨著“低價吸粉”階段的結(jié)束以及部分品牌危機引發(fā)的“行業(yè)地震”，當(dāng)前業(yè)界對于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出極大的擔(dān)憂;同時，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、盈利模式不成熟等弊端也亟待解決。
除此之外，電視機面板價格上漲帶來的成本壓力以及低于預(yù)期的用戶規(guī)模，都在沖擊著涉足互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。相比之下，有著完整而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈的傳統(tǒng)電視行業(yè)反而是“我自巋然不動”。或許，互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視相互融合，實現(xiàn)服務(wù)、內(nèi)容和終端生產(chǎn)的優(yōu)勢互補，才是大勢之所趨。
電視是大幅二十世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明之一，是增長現(xiàn)代世界的傳播和全球化的象征，聯(lián)合國將11月21日定為“世界電視日”。卻還如今的迎瓶電視，已不僅是互聯(lián)單純的影像播放工具，而是網(wǎng)電化身為娛樂綜合體;互聯(lián)網(wǎng)的融入，更是視滲重新定義了電視、重組了市場格局，透率也為整個行業(yè)帶來更多的大幅未知。
一次順應(yīng)時代潮流的增長變革
近日有媒體報道，國內(nèi)許多二、卻還三線衛(wèi)視已是“零收視率”。這一結(jié)論是否準(zhǔn)確客觀，仍有待更多調(diào)查數(shù)據(jù)的支撐，但近幾年來，不少電視臺確實已面臨困境——以2017年上半年為例，電視廣告收入同比下降約4%，八成左右的衛(wèi)視收視率下跌逾10%，三分之二以上的劇目收視率不足0.5%。
電視臺陷入的窘境，其實也從一個側(cè)面反映出傳統(tǒng)電視行業(yè)在新媒體和網(wǎng)絡(luò)時代所面臨的困局。隨著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新產(chǎn)物的出現(xiàn)、推廣，傳統(tǒng)電視的市場份額受到擠占，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年傳統(tǒng)電視占全國電視銷售總量的約90%，而在2017年1至5月，傳統(tǒng)電視的銷售占比僅為13%。
實際上在美國，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的數(shù)量早已超過傳統(tǒng)有線電視用戶。搭載在智能電視終端上的“互聯(lián)網(wǎng)電視”這一內(nèi)容形態(tài)，可以說已經(jīng)成為電視行業(yè)最受關(guān)注的變革。
在當(dāng)前的電視市場當(dāng)中，擁有著開放式平臺和操作系統(tǒng)的智能電視已經(jīng)成為發(fā)展主流，而隨著智能電視滲透率的提升、設(shè)備的普及，也為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
由于傳統(tǒng)電視的互動性較弱，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展普及以后，很多用戶一度遠離電視，轉(zhuǎn)而通過網(wǎng)絡(luò)獲取視聽內(nèi)容。而隨著智能電視終端的發(fā)展，用戶能夠更自由、自主地在電視上選擇想要收看的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣開始回到電視端。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，市場上的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已達20家，在數(shù)量上跟傳統(tǒng)品牌總數(shù)持平。互聯(lián)網(wǎng)電視利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體，向用戶提供多種交互式服務(wù)，憑借全新的消費體驗受到市場熱捧。
透過用戶了解競爭力
互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)沖擊激烈，那么，主要是哪些人坐在互聯(lián)網(wǎng)電視前收看節(jié)目呢?調(diào)查顯示，家中使用電視最多的是青年人和老年人，而家中購買互聯(lián)網(wǎng)電視的決策大多都由青年人作出，占比達67.2%。因此，青年人也正在成為互聯(lián)網(wǎng)電視銷售的主要營銷對象。
調(diào)查顯示，在使用互聯(lián)網(wǎng)電視的過程中，用戶對內(nèi)容的具體要求相對較低，而是對品牌和使用體驗的重視程度更高。
從互聯(lián)網(wǎng)電視用戶收看的內(nèi)容來看，整體上與在線視頻用戶的收看習(xí)慣差異不大，基本以國產(chǎn)或海外影視劇為主。
面對互聯(lián)網(wǎng)電視的熱潮，傳統(tǒng)電視的用戶們也“躍躍欲試”。有接近80%的普通用戶計劃購買互聯(lián)網(wǎng)電視;在使用普通電視配互聯(lián)網(wǎng)機頂盒的用戶中，有90%以上的人在考慮換互聯(lián)網(wǎng)電視，未來互聯(lián)網(wǎng)電視將可能全面替代互聯(lián)網(wǎng)機頂盒，成為用戶使用電視收看在線內(nèi)容的主要選擇。
行業(yè)面臨集體“過冬”？
必須要指出的是，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)在經(jīng)歷了2013至2015年的全面爆發(fā)期后，近兩年也進入了轉(zhuǎn)折的風(fēng)口。隨著“低價吸粉”階段的結(jié)束以及部分品牌危機引發(fā)的“行業(yè)地震”，當(dāng)前業(yè)界對于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出極大的擔(dān)憂;同時，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、盈利模式不成熟等弊端也亟待解決。
除此之外，電視機面板價格上漲帶來的成本壓力以及低于預(yù)期的用戶規(guī)模，都在沖擊著涉足互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。相比之下，有著完整而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈的傳統(tǒng)電視行業(yè)反而是“我自巋然不動”。或許，互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視相互融合，實現(xiàn)服務(wù)、內(nèi)容和終端生產(chǎn)的優(yōu)勢互補，才是大勢之所趨。
相關(guān)文章：
- 《迷你毀滅戰(zhàn)士2》正式上線 新增17個關(guān)卡和新boss
- 《逝世化危急3：重制版》新諜報 游戲已開辟完成
- 張藝謀新片《盡壁之上》劇照暴光 踩雪而拍盡隱雪本氣勢
- 競正在蘭州，新天下百貨15周年慶電競大年夜賽勝利停止
- 掘地求升官方中文版上線 掄錘子游戲樂趣多
- CoK第八屆巨龍戰(zhàn)役—齊新賽制法則詳細(xì)計劃第兩彈
- 為了勝利《街頭足球》4V4足球競技荷我受的對決
- 《星戰(zhàn)前夕》DLC“新足包”Steam可免費收與 但鎖國區(qū)
- 米哈游《崩壞：星穹鐵道》確認(rèn)參展2024ChinaJoy銀河冒險開啟
- 2019年游戲財產(chǎn)年度大年夜數(shù)據(jù)分解！足游市場營支已成大年夜頭
相關(guān)推薦：
- Nicalis公布Switch游戲《水晶危機》開場動畫
- 《星球大年夜戰(zhàn)：水線2》IGN重評8.8分 最正統(tǒng)的星戰(zhàn)體驗之一
- 2020好玩的很燒腦下智商游戲保舉 您的智商充足應(yīng)對嗎
- 《僵尸軍隊：滅亡戰(zhàn)役4》公布支撐中筆墨幕戰(zhàn)PV
- 《合金裝備：幸存》上架steam 最低配置GTX650
- 《對馬島之鬼》中文民網(wǎng)上線 刀光劍影戰(zhàn)鬼崛起
- 2020好玩的江湖筆墨類游戲保舉 用筆墨掀示試煉過程
- 藍面工做室情愿戰(zhàn)索僧繼絕開做 為PS5開辟游戲
- cf雙蛋慶典活動 第二蛋今天正式開始
- 日推曝出《銀魂》新劇院版動繪飽吹海報 2021上映
欄目分類
最新文章
- 《橋梁建筑師傳送門》2月底發(fā)售 修復(fù)橋梁讓汽車通過
- 《展開那三國3》魔窟將啟 驅(qū)逐應(yīng)戰(zhàn)
- 人氣終日足游《荒漠迷鄉(xiāng)》X拳王張志磊，陪您看奧運、贏好禮
- 初心“游”在，精彩無限！2?024 ChinaJoy 全部展商名單 正式公布！
- 哲學(xué)模擬游戲《哲學(xué)梗模擬器》Steam正式發(fā)售首周9折優(yōu)惠
- 《飆酷車神2》6月底上線 可選擇solo和聯(lián)機玩法
- 《死神：魂魄覺醒》玩法概述預(yù)告發(fā)布支持中文
- 漫改游《在天津御空：云之彼端》已上線Steam將于11.28發(fā)售
- 《勇者斗惡龍 VR》預(yù)告視頻公布 4月27日發(fā)售
- 直擊現(xiàn)場!《云海之下》正在2024ChinaJoy的“開擺之路”竟遭受攔路虎