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2015年智能手表市場大盤點：Moto 360、Apple watch來襲

發(fā)表于 2025-12-08 05:28:26 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　Apple Watch 之后，年智能手國內(nèi)智能手表市場迎來重磅級選手。表市

　　初代 Moto 360 在去年 9 月登場之后，盤點關(guān)于這塊“最美安卓表”入華的年智能手消息就不脛而走。礙于聯(lián)想收購摩托羅拉移動的表市后續(xù)交接事宜，以及 Android Wear 系統(tǒng)的盤點本地化定制，與時間賽跑的年智能手初代 Moto 360 最終未能正式進入中國市場。然而這抵擋不住中國玩家對于擁有這塊安卓圓表的表市渴望之心。聯(lián)想 CEO 楊元慶在一次活動中透露，盤點初代 Moto 360 （“水貨”）在國內(nèi)的年智能手激活量僅次于美國，中國是表市其最大海外市場。

　　一年之后，盤點二代 Moto 360 如期在 IFA 上亮相。年智能手聯(lián)想同步引進，表市國行版 Moto 360 正式登場。盤點

2015年智能手表市場最全盤點：Moto 360入華

　　新款 Moto 360，售價 1999 元起

　　相比前代，新款 Moto 360 主要有這些改變：

　　普通和運動雙版可選，運動版內(nèi)置 GPS 運動追蹤芯片；

　　42 mm 和 46 mm 雙尺寸可選，42mm 尺寸添加玫瑰金色版本；

　　加入“表耳”設(shè)計，側(cè)面按鍵移到 2 點鐘方向；

　　屏幕分辨率提升，處理器改為四核高通驍龍 400 型號；

　　支持表帶“快速拆卸”，更多樣式官方表帶，加入個性化定制選項（表殼、表圈和表帶）；

　　普通版海外起售價提高到 300 美元，國行對應(yīng)定價為 1999 元；

　　國行 Moto 360 搭載定制版的 Android Wear 系統(tǒng)：Google Now 被出門問問取代。

　　Apple Watch 國內(nèi)銷量已破百萬，Moto 360 將成為蘋果獨霸中國智能手表市場以來迎來的第一個大腕級對手。當(dāng)然，國內(nèi)智能手表市場今非昔比，Moto 360 未來表現(xiàn)究竟如何，還是個大大的問號。放眼全球，憑借首發(fā)季 360 萬的銷量成績，Apple Watch 旋即成為智能手表界的“巨無霸”存在。不管國內(nèi)還是國際市場，蘋果均已獨占第一銷量梯隊；以新款 Moto 360 登陸中國為標志，智能手表市場第二梯隊之爭將越演愈烈。

　　戰(zhàn)役從年初就已打響，F(xiàn)itbit Surge 上市開賣，Pebble Time 進行眾籌。3 月的巴塞爾鐘表展上，瑞士表廠競相展示智能手表新品。Apple Watch 發(fā)售之后，新款國產(chǎn)智能手表緊接登場，讓人目不暇接。來到正在進行的 IFA 大展，消費電子廠商推出的智能手表開始由舞臺的新人朝主角過渡。大半年下來，除了領(lǐng)頭羊蘋果，智能手表市場已經(jīng)形成六大門派競逐第二梯隊的新格局。

一、運動型手表

　　以 Apple Watch 為代表的全功能手表，意圖將整個手機都搬到諾小的表盤上。沒有大包大攬的想法，運動手表只想結(jié)合智能化，在專業(yè)健身和戶外運動方面走得更遠。運動手表廠商，已經(jīng)成為智能手表業(yè)尋求差異化發(fā)展的一股重要力量。目前來看，運動手表派主要有以下三類玩家：

　　1.手環(huán)廠商

　　有人曾做過一個比喻，如果把智能手表比作可穿戴市場的“智能手機”，那么運動手環(huán)就是“MP3”。理想形態(tài)下的智能手表，的確可以囊括手環(huán)的所有功能。雖然直到現(xiàn)在手環(huán)賣的也比手表好，但這并不妨礙運動手環(huán)廠商推出代表未來的智能手表。Fitbit Surge 就是可穿戴大佬朝著運動手環(huán)“手表化”探路的開山作。首次采用完整手表顯示屏，F(xiàn)itbit Surge 最大特色卻是擁有多達 16 種的運動模式記錄。需要強調(diào)的是，Apple Watch 運動版并不算運動手表，它能夠?qū)崿F(xiàn)的運動健身功能相比專業(yè)運動手表還有不小的差距。

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Fitbit Surge，售價 1998 元

　　2.導(dǎo)航設(shè)備廠商

　　佳明（Garmin）是一家來自美國的 GPS 產(chǎn)品研發(fā)公司，在此之前已經(jīng)推出過多款戶外運動手表。佳明手表對運動健身領(lǐng)域進行了細分，推出了包括健康生活、自行車、跑步、鐵人以及高爾夫?qū)Ｓ猛蟊淼仍趦?nèi)的多個系列。今年 1 月，佳明發(fā)布了三款戶外運動手表，主打地圖導(dǎo)航和內(nèi)置 GPS 定位功能，配備數(shù)字羅盤、高度計、氣壓計等，高端的 Epix 手表還內(nèi)置有世界地圖。

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佳明新款手表，售價從 300 美元到 550 美元不等

　　3.運動設(shè)備公司

　　除了手環(huán)以及戶外運動廠商，阿迪達斯成為運動手表市場的最新進入者。IFA 2015 上，剛剛被阿迪達斯收購的 Runtastic，推出了旗下首款智能手表 Runtastic Moment。售價 130 美元起，搭載一系列傳感器，Runtastic Moment 主打運動追蹤功能（游泳時也可佩戴）。在耐克宣布退出可穿戴設(shè)備市場后，阿迪達斯的補位多少都顯示了傳統(tǒng)運動裝備公司對于這片藍海的不死之心。未來不排除耐克等更多運動裝備公司加入專業(yè)可穿戴市場。

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Runtastic Moment，售價 130 美元起

點評：

　　不管是以日常健身運動切入智能手表領(lǐng)域的手環(huán)廠商 Fitbit，還是定位戶外運動伴侶的 GPS 手表品牌佳明，它們都在 Apple Watch 上市沖擊波中取得了銷量增長的可喜成績。作為對比，三星可穿戴設(shè)備（主要是智能手表）二季度銷量相比去年同期下滑了 25%，Jawbone 手環(huán)更是被擠出榜單前五。不出意外，未來會有更多手環(huán)廠商、導(dǎo)航設(shè)備廠商以及運動設(shè)備公司加入運動手表陣營。專業(yè)運動手表正在成為全功能智能手表外最大的一股力量。

二、Android Wear 手表

2015年智能手表市場最全盤點：Moto 360入華

LG Watch Urbane，售價 350 美元起

　　提前一年進入智能手表市場，面對初出茅廬的 Apple Watch，Android Wear 手表陣營依然抬不起頭。谷歌對于 Android Wear 方向上的把控，更是讓那些開放慣了的安卓手機廠商頗為不滿。Android Wear 手表在外觀形態(tài)上的多樣化賣點，也因為系統(tǒng)問題而大打折扣。總結(jié)一下，Android Wear 手表在使用體驗上至少有以下三大問題：

　　首先，Android Wear 手表不獨立。

　　其實不只 Android Wear 手表，包括 Apple Watch 在內(nèi)的絕大多數(shù)全功能手表都很依賴手機。蘋果和安卓手表系統(tǒng)直到最新版本才加入了獨立的 WiFi 連接支持，在此之前它們均采用手表應(yīng)用同步手機的后臺運行模式。雖然這種模式可以減少手表端運算從而延長續(xù)航，但其卻帶來了手表 App 運行卡頓、反應(yīng)遲緩等體驗上的弊病。

　　智能手表不獨立，使用場景也大為受限，例如最常見的“出門不想帶手機只想帶手表”場景。此外，Android Wear 手表對于配對安卓機的高要求，也把許多潛在用戶排除在外。

　　其次，Android Wear 手表上的 App 很雞肋。

　　Apple Watch 上的應(yīng)用體驗很雞肋，Android Wear 手表的體驗更加雞肋。好歹一開始，蘋果就有統(tǒng)一的應(yīng)用商店以及設(shè)計規(guī)范來保證 Apple Watch App 的基本質(zhì)量。在很長一段時間內(nèi)，Android Wear 平臺沒有一個統(tǒng)一的標準來對 App 的功能以及操作進行交互上的規(guī)范，手表用戶的使用體驗極為分裂、學(xué)習(xí)成本也很高昂。除了應(yīng)用缺乏一致性，在系統(tǒng)設(shè)計的人性化以及細節(jié)的把控上，Android Wear 都有很長的路要走。至于全功能手表的手機同質(zhì)化以及應(yīng)用“閹割”問題，谷歌要面對，蘋果也要面對。

　　最后，Android Wear 系統(tǒng)與手表硬件的配合度低。

　　Android Wear 手表軟硬件配合度低，這點在交互上體現(xiàn)最為明顯。

　　先看個正面例子，除了傳統(tǒng)的觸控點按和實體按鈕操作，Apple Watch 還擁有 Forch Touch 觸控重按以及 Digtal Crown 數(shù)碼表冠等更多交互。多交互的加入，可以讓智能手表擁有更好的使用體驗，也能讓其在交互層面走出手機框定的狹小范疇。

　　Android Wear 在系統(tǒng)層面也可以加入多交互支持，只是安卓廠商很難在硬件層面達到與蘋果比肩的程度。手表系統(tǒng)加入新交互，需要硬件進行改變。谷歌和安卓廠商沒有協(xié)商出相應(yīng)的解決方案，所以直到現(xiàn)在 Android Wear 手表還一直沿襲 Android 手機的傳統(tǒng)交互。雖然后面也加入了手腕搖動感應(yīng)操作，但 Android Wear 在“得體”交互方式上的整體性欠缺還是讓其落后于時代。

點評：

　　面對 Android Wear 存在的這些問題，安卓廠商不會坐以待斃。一方面督促谷歌推出更加開放、更加精致、更加獨立的新系統(tǒng)，另一方面逃離安卓陣營采用自家系統(tǒng)也成為個別廠商的新選擇。當(dāng)然，像 HTC 這種手機業(yè)務(wù)快火燒眉毛的安卓廠商而言，對新興業(yè)務(wù)的渴望可能也力不能逮。此外，國產(chǎn)廠商能把智能手表上的安卓系統(tǒng)定制以及優(yōu)化到何種程度，這也依然是個未知數(shù)。

　　不管怎么說，相比于高冷的蘋果，安卓陣營如果能抓緊時間解決問題，Android Wear 依然是未來最有可能全民普及的一款智能手表操作系統(tǒng)。

三、其他系統(tǒng)手表

　　叛逃安卓自立門戶的代表，當(dāng)屬三星。旗下低端手機搭載的 Tizen 系統(tǒng)，被用在了三星最新一代智能手表上。擺脫傳統(tǒng)方形手表設(shè)計，三星在 IFA 2015 上發(fā)布了首款圓表 Gear S2。這是一款采用物理可旋轉(zhuǎn)表盤“Bezel 設(shè)計”，并且通過 Tizen 系統(tǒng)實現(xiàn)全新交互體驗的智能手表。

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三星 Gear S2，售價暫未公布

　　通過旋轉(zhuǎn)圓形表盤，三星 Gear S2 能調(diào)出用戶收藏的 App，或者進行滾動、切換等更多界面操作。這套被官方稱做“旋轉(zhuǎn)式 UI”的交互，猶如蘋果手表上的數(shù)碼表冠，可以讓玩家更加優(yōu)雅地對手表進行控制。

2015年智能手表市場最全盤點：Moto 360入華

　　逃離安卓的另一大問題是平臺第三方應(yīng)用數(shù)。目前，Tizen 已經(jīng)擁有上千個第三方 App，其與 Android Wear 平臺的應(yīng)用數(shù)相差并不大（今年六月谷歌宣布的數(shù)字為超過 4000 個）。與時間賽跑，一方面開放 SDK，另一方面與互聯(lián)網(wǎng)大公司合作推出專屬 App（支付寶就位列其中），Tizen 系統(tǒng)正在全力彌補生態(tài)上的短板。

點評：

　　watchOS、Android Wear 之外，Tizen 走出了全功能智能手表的第三條路。雖然目前只有三星一家能把自家系統(tǒng)用在智能手表上，但如果 Android Wear 陣營一直頹廢下去，像 LG 這樣的廠商（擁有 webOS）極有可能會在未來的智能手表上采用自家的操作系統(tǒng)。自詡為“全平臺”操作系統(tǒng)，微軟的 Windows 10 也很有可能在不久的將來踏入智能手表市場。演變軌跡有別于智能手機市場，智能手表系統(tǒng)之爭正在奔向最高潮。

四、跨平臺手表

　　跨平臺手表指的是那些沒有獨立操作系統(tǒng)，可以搭檔（兼容）不同系統(tǒng)手機進行信息推送的智能手表。跨平臺智能手表通常由中小廠商或新創(chuàng)公司推出，支持更多機型，以求得更多銷量。作為智能手表界的先驅(qū)，Pebble 也是最知名的跨平臺手表品牌。

　　Pebble 最新款智能手表 Time 于今年 2 月登陸 Kickstarter，以 159 美元的單價創(chuàng)下了超過兩千萬美金的眾籌新紀錄。一改前代黑白墨水屏傳統(tǒng)，Pebble 手表首次采用彩色 e-paper 顯示屏。

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Pebble Time，眾籌售價 159 美元

　　全新設(shè)計的 Timeline 操作界面，將手機上的通知信息以時間為序進行時間軸的排布。硬件設(shè)計上遙相呼應(yīng)，Pebble Time 表盤右側(cè)的三個按鈕分別對應(yīng)“過去”（過去消息）、“現(xiàn)在”（實時信息）和“未來”(待辦事項)信息的調(diào)取。Timeline 甚至可以讓開發(fā)者直接從云端向 Pebble 推送信息，用戶無需在手表或手機上安裝客戶端。

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　　經(jīng)過多年專注發(fā)展，Pebble 應(yīng)用商店在今年初就已擁有超過 6500 款第三方應(yīng)用。隨著眾籌神話的延續(xù)以及進入中國市場，Pebble 這家走極客路線的獨立智能手表廠商依然會擁有一個不一樣的明天。

點評：

　　隨著 Android Wear 支持 iOS 平臺（可以配對 iPhone），以及三星 Tizen 手表在未來兼容 iPhone，跨平臺手表的定義更加豐富。即便如此，跨平臺手表依然不太可能成為主流，例如讓 Apple Watch 未來適配 Android 手機。Android Wear 手表現(xiàn)階段支持 iPhone，更多地是出于壯大受眾群體的戰(zhàn)略考量。

　　更加重要的是，智能手表的獨立之路是大勢所趨。當(dāng)智能手表徹底從手機的束縛中解脫出來時，跨平臺就沒有了實際存在的意義。其實，Pebble 的“時間線”UI 已經(jīng)在很大程度上不需要手機的聯(lián)動，即便未來徹底脫離手機 Pebble 手表也能有一套簡單化的 UI 解決方案來充當(dāng)“操作系統(tǒng)”。至于那些只想充當(dāng)手機傳聲器的跨平臺手表而言，需要認清大勢，并且從早準備。

五、傳統(tǒng)型手表

　　自從去年 9 月 Apple Watch 首次亮相之后，以瑞士手表為代表的傳統(tǒng)手表業(yè)就響起“狼來了”的呼喊聲。經(jīng)過幾個月的準備，在今年 3 月的瑞士鐘表展上，一些傳統(tǒng)表廠展示了他們心目中的智能手表。

　　以精確計時見長，百年靈推出的首款智能手表 B55 Connected 專注于讓計時功能更加智能化。通過智能手機上的配對應(yīng)用，B55 Connected 用戶可以進行調(diào)整時區(qū)、時間提醒等多種計時功能。在大屏手機上進行更加復(fù)雜的時間功能操作，這就是百年靈手表的智能化想法。除了時間功能，這款智能手表并無更多應(yīng)用。

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百年靈 B55 Connected，售價暫未公布

　　以“傳統(tǒng)手表外觀 + 常見智能功能”切入智能手表市場，正在成為一些傳統(tǒng)手表小廠的選擇。繼去年火了一陣的 Withings Active 之后，Vector 智能手表在瑞士鐘表展上接棒登場。來自英國的 Vector Watch 擁有傳統(tǒng)手表工藝，臉龐卻可以多變。采用黑白電子顯示屏，可以顯示手機推送信息，還可以進行基本的健身監(jiān)測。

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Vector Watch，售價 199 美元起

　　瑞士手表大廠中也有大步智能化的典范，那就是泰格豪雅聯(lián)合谷歌、英特爾推出的 Carrera Wearable 01 智能手表。Carrera Wearable 01 依照原版黑色 Carrera 手表為原型進行外觀工藝設(shè)計，采用 Android Wear 系統(tǒng)，英特爾提供內(nèi)部芯片等組件。除了提供精確計時功能，Carrera Wearable 01 還能為手表用戶提供包括定位在內(nèi)的多樣化安卓功能。

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泰格豪雅 Carrera Wearable 01，售價 1400 美元

　　除了泰格豪雅，“嗓門最高”的斯沃琪正在研發(fā)多款智能手表。其中，主打運動健身的 Touch Zero One 即將上市，支持 NFC 和移動支付也成為斯沃琪新款智能手表的一大特色。

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　　斯沃琪 Touch Zero One，售價暫未公布
　　除了在手表上添加智能化功能外，傳統(tǒng)手表廠商也在表帶上動起了念頭。萬國表在今年五月推出了售價高達 15000 美元的智能手表 IWC Connect。這款手表在其傳統(tǒng)表帶上添加了一個圓形組件，以實現(xiàn)其健康監(jiān)測和聯(lián)網(wǎng)功能。在此之前，萬寶龍手表已經(jīng)在其表帶中加入了智能組件，從而變身智能手表。
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IWC Connect，售價 15000 美元

點評：

　　就目前的情況來看，雖然不少瑞士表廠已經(jīng)展示了智能手表新品，但除了極個別像泰格豪雅這樣的品牌外，絕大多數(shù)瑞士表廠展示的智能手表都在“小打小鬧”。“謹慎”智能化，可能是傳統(tǒng)表廠不得已采取的市場策略，畢竟傳統(tǒng)手表才是他們業(yè)務(wù)的重心和特色。然而，Apple Watch 定制版的推出已經(jīng)表明蘋果對于奢侈表市場的覬覦之心。

　　更為重要的是，在多重原因（包括智能手表熱）共同作用下，瑞士手表業(yè)的衰退可能正在加速。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會（FSWI）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年 7 月瑞士手表出口額同比大跌 9.3%。7 月瑞士手表出口額創(chuàng)下五年來新低，這也是自 2009 年 11 月以來單月最大跌幅。傳統(tǒng)手表業(yè)擁抱改變走過了上一輪的電子化浪潮，此番在智能化浪潮中面對強大外敵的入侵是否又能全身而退？

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