導(dǎo)讀:從最初的家電黑白電視到現(xiàn)在的智能電視,電視行業(yè)的真相發(fā)展是越來越快,但似乎看電視的實驗室電視成人卻越來越少了。
一家人其樂融融圍坐在客廳,擺設(shè)一邊看電視一邊度過休閑時光,家電大概是真相80、90后共同的實驗室電視成童年記憶。經(jīng)過幾十年,擺設(shè)不僅電視機取得了翻天覆地的家電發(fā)展,電視節(jié)目也變得越來越多樣。真相不過,實驗室電視成看電視的擺設(shè)人似乎是越來越少了。
進入信息時代,家電智能電視已經(jīng)成為電視機標配的真相功能,消費者不僅可以看到電視臺的實驗室電視成節(jié)目,還可以通過網(wǎng)絡(luò)看到更多內(nèi)容。但不少人卻表示,自己很長時間都沒開過電視了。
作為業(yè)內(nèi)人士,這種情況當(dāng)然是我們不愿意看到的,但事實真的如此嗎?電視真的沒落了嗎?過去《渴望》《霍元甲》萬人空巷的輝煌也許不可復(fù)制,但電視機真的從家電淪落為家具了嗎?有鑒于此,我們針對普通用戶展開了相關(guān)的調(diào)查。
一、家庭娛樂方式分析
1、電視開機率下降明顯,但仍是剛需
在我們的問卷調(diào)查中,超過一半(54.1%)的受訪者表示電視已經(jīng)不再是自己家中首選的娛樂方式,但相比手機、電腦等娛樂方式,電視仍然在家中起到了主要地位。而在不經(jīng)常看電視的人群之中,也依然有67.9%的人選擇偶爾看看電視作為消遣。
2、手機成為電視主要代替品
從調(diào)查中得知,73.6%的不經(jīng)常看電視人群選擇了手機作為主要的娛樂方式,占比超過三分之二,電腦、平板緊隨其后,這三者也是本次調(diào)查中調(diào)查對象僅有的娛樂方式。
二、用戶行為習(xí)慣分析
1、放棄電視的原因
移動互聯(lián)網(wǎng)正逐步改變著人們的生活,電視的觀看形式對于現(xiàn)在的很多用戶來看已經(jīng)顯得過時。認為電視資源不豐富、播放方式不靈活、操作不方便是大多數(shù)用戶選擇不看電視的主要原因。此外,現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式也讓許多人被迫放棄了收看電視,在調(diào)查中39.6%的受訪者表示因為沒有時間所以不看電視。
相比之下,有線電視收費的問題則顯得沒那么重要,只有17%的人群認為這是較大的阻力。
2、用戶收看節(jié)目類型
排在用戶觀看市場前三位的前三內(nèi)容
受傳統(tǒng)習(xí)慣影響,通過有線機頂盒收看電視劇仍然是電視觀眾首選的節(jié)目形式(52.6%),但智能電視與機頂盒的自帶視頻平臺也受到了用戶的認可,加上處于灰色地帶的視頻app,共有42.1%的電視劇觀眾選擇在線收看節(jié)目。另有5.3%的用戶選擇下載電視劇觀看,這應(yīng)該是海外劇的忠實觀眾。
新聞類節(jié)目緊隨其后,是大多數(shù)用戶次選的內(nèi)容。新聞節(jié)目時效性強,因此更多的用戶選擇使用機頂盒直播的方式觀看。曾經(jīng)一度流行的網(wǎng)絡(luò)直播app并沒有收到觀眾的普遍認可,僅有5.3%的用戶選擇使用。
在這兩項內(nèi)容之后,觀眾的選擇就比較多樣化,體育、電影等內(nèi)容也成為了用戶比較喜愛的節(jié)目類型。
三、趨勢展望
1、電視機地位下降已成定局
由于移動互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及、時間之后,越來越多的人放棄觀看電視,即使經(jīng)常觀看電視的人中,每周觀看電視時長也集中在10-20個小時這個時間段,如果按周末休息觀看時間較長來計算,那么每天下班后看電視的時間也僅僅只有1-2個小時。甚至在調(diào)查中有11%的用戶家中的電視已經(jīng)成為了完全的擺設(shè)。
而在調(diào)查家庭中,孩子觀看電視的頻率是相對最低的,固然有學(xué)業(yè)影響的因素,但現(xiàn)在新生代人群對于電視的熱情減弱也是不爭的事實,未來電視地位的下降可以說是必然的。
2、智能內(nèi)容普及仍不理想
雖然現(xiàn)在新品電視的智能化已經(jīng)基本普及,但在龐大的存量市場中,用戶使用智能功能的頻率仍然沒有超過有線機頂盒,特別是在對時效性要求較高的新聞和體育節(jié)目方面,有線機頂盒仍然出在絕對優(yōu)勢地位。
這同時也體現(xiàn)在了用戶對智能電視認知的不足上。許多受訪者對于現(xiàn)在智能電視的功能仍然不熟悉。
不過調(diào)查中也可以發(fā)現(xiàn),電影電視劇的用戶群體已經(jīng)逐步接受了在線觀看,過去比較普遍的下載觀看方式如今已經(jīng)少見。
3、內(nèi)容、畫質(zhì)、體驗三駕馬車仍然是電視發(fā)展突破口
如果想讓消費者重新變成電視觀眾,內(nèi)容、畫質(zhì)和體驗作為電視機最主要的三駕馬車仍然是用戶關(guān)注的焦點。進一步完善資源保有量、提高電視機的畫質(zhì)與屏幕尺寸、增加VR等全新的體驗形式,分別是本次調(diào)查受訪者重新選擇電視的前三名要素。
娛樂
家電真相實驗室:電視怎么就成了擺設(shè)?
字號+ 作者:桑間濮上網(wǎng) 來源:焦點 2025-12-08 02:38:42 我要評論(0)
導(dǎo)讀:從最初的黑白電視到現(xiàn)在的智能電視,電視行業(yè)的發(fā)展是越來越快,但似乎看電視的人卻越來越少了。一家人其樂融融圍坐在客廳,一邊看電視一邊度過休閑時光,大概是80、90后共同的童年記憶。經(jīng)過幾十年,不僅
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