電視云游戲，會“一飛沖天”還是“一地雞毛”？
如果你曾留意近年來各大電視廠商的一飛沖天發(fā)布會，就不難發(fā)現(xiàn)，電視“云游戲”的云游概念一再被提及。電視云游戲，還地儼然成為電視市場存量競爭中的雞毛一塊全新領域，意欲填補國內客廳娛樂場景的一飛沖天需求，同時也在嘗試拓寬智能電視這一品類的電視邊界。
自2014年我國游戲機銷售禁令解除之后，云游國內游戲行業(yè)取得了長足發(fā)展。還地根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的雞毛《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2020年我國游戲收入為2786.87億，一飛沖天同比增長20.71%，電視游戲用戶總量達6.65億，云游同比增長3.7%。還地無論是雞毛經(jīng)濟價值還是社會價值，游戲產(chǎn)業(yè)都保持著快速增長。
而當人們還聚焦在巴掌大小屏幕上的時候，通信運營商、云服務商、游戲公司、終端廠商已經(jīng)齊聚云端，想著怎么讓打造真正意義上的客廳游戲。這一次，不再是“電視+游戲”的簡單組合，不再受制于電視孱弱的硬件配置和蹩腳的交互方式，用戶只需下載云游戲平臺（甚至不需要安裝游戲），連接手柄，就可以在電視上暢玩3A大作。
不久前，騰訊START云游戲正式宣布上線TV端，支持包括海信、長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維、小米等眾多電視品牌的主流電視機型。從某種程度上說，騰訊START云游戲為客廳游戲賦予了全新的“打開方式”。
通常情況下，如果想在電視上玩一款3A大作，新用戶通常需要經(jīng)歷注冊賬號、購買付款、下載安裝等步驟，對于那些試圖嘗鮮的潛在用戶，經(jīng)常會被額外的購入成本和繁雜的流程勸退。很多人不是不想玩游戲，而是玩游戲的門檻太高了。智能電視是中國現(xiàn)階段普及率最高的家電產(chǎn)品之一，為云游戲提供了龐大的設備基礎，男女老少均可輕松觸達，顯著降低了用戶玩優(yōu)質游戲的門檻。云游戲徹底打破硬件、平臺之間的壁壘，這是云游戲被眾多用戶接受的重要理由之一。
相較于PC、手機等設備的中小屏幕，智能電視擁有的大屏顯然更能發(fā)揮游戲魅力。如果能在50英寸的屏幕上擁有較好的游戲體驗，誰又會選擇21英寸或者6.1英寸的小屏幕呢？更何況大部分中高端電視自帶的音效遠比小體積的移動設備優(yōu)秀得多。就目前來看，智能電視帶來的游戲視聽體驗是其他終端設備無法比擬的，這是智能電視作為云游戲載體的另一大顯著優(yōu)勢。
除了降低玩游戲的門檻和擁有更好的視聽體驗，智能電視本身的家庭娛樂屬性、云游戲多設備協(xié)同的特性也可能得到進一步發(fā)展。從歷史經(jīng)驗來看，一項新應用、新技術的落地，一定是從點到面的發(fā)展結構，電視云游戲似乎充滿了前景。
但事實果真如此嗎？
受制于云游戲的運作原理，云游戲存在的游戲延遲一直被玩家詬病。的確，云游戲能夠顛覆傳統(tǒng)硬件配置的限制，但代價是極高的游戲延遲。在過去所有的電視新品發(fā)布會上，即使是主打云游戲的電視產(chǎn)品，也未曾真正意義上演示過云游戲在普通家庭場景中的實際體驗，更別說展示實際的延遲數(shù)據(jù)。
當然，技術的問題還得交給技術去解決。邊緣計算技術在云游戲領域得到應用推廣，通過部署更多更密集的服務器，增加節(jié)點數(shù)量來改善物理距離產(chǎn)生的傳輸延遲，比如某些云游戲平臺就硬性要求節(jié)點距離體驗地區(qū)不能超過300公里。但這也意味著成本的增加，而這種成本負擔會隨著用戶的增多越來越大。廠商可以通過提高收費標準來沖抵成本，不過這似乎并不是一個良性的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯。
目前，大多數(shù)云游戲平臺采取的都是訂閱制+單買時長制。即，先買平臺會員，然后再按游戲時長收費，這或許是目前所能想到的最好模式。但就電視平臺，不論是從整體環(huán)境還是具體使用場景，云游戲用戶消費水平仍然較低。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，截至2020年上半年，有77.7%的云游戲用戶有付費行為，累計付費金額在1-100元間的用戶占62.6%，累計付費金額在201元及以上的用戶僅占5%。如何探索更優(yōu)秀的付費模式，保障自身和合作伙伴的利益，是云游戲廠商需要面對的又一個重要課題。
此外，游戲內容庫的擴充也是一個行業(yè)難題。隨著云游戲平臺的壯大，管理和運營日趨正規(guī)化，只有得到游戲廠商的授權、總局下發(fā)的版號，云游戲平臺才可能讓某款游戲真正面向用戶。基于中國特殊的市場環(huán)境和游戲開發(fā)商成熟穩(wěn)定的盈利模式，電視云游戲玩家在很長一段時期內注定只能玩“別人剩下的”3A大作。一個少而舊的云游戲內容庫，不足以吸引源源不斷的用戶，也撐不起云游戲廠商的野心。
生搬硬套的電視游戲曾經(jīng)是游戲鄙視鏈的最底層，電視游戲也在崛起和崩塌中反復，云游戲的到來，或許能夠徹底改變這種格局。但也千萬別忘記，有人愿意花錢在電視上玩3A大作，就有人更樂意在電視上免費打撲克。
自2014年我國游戲機銷售禁令解除之后，云游國內游戲行業(yè)取得了長足發(fā)展。還地根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的雞毛《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2020年我國游戲收入為2786.87億，一飛沖天同比增長20.71%，電視游戲用戶總量達6.65億，云游同比增長3.7%。還地無論是雞毛經(jīng)濟價值還是社會價值，游戲產(chǎn)業(yè)都保持著快速增長。
而當人們還聚焦在巴掌大小屏幕上的時候，通信運營商、云服務商、游戲公司、終端廠商已經(jīng)齊聚云端，想著怎么讓打造真正意義上的客廳游戲。這一次，不再是“電視+游戲”的簡單組合，不再受制于電視孱弱的硬件配置和蹩腳的交互方式，用戶只需下載云游戲平臺（甚至不需要安裝游戲），連接手柄，就可以在電視上暢玩3A大作。
不久前，騰訊START云游戲正式宣布上線TV端，支持包括海信、長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維、小米等眾多電視品牌的主流電視機型。從某種程度上說，騰訊START云游戲為客廳游戲賦予了全新的“打開方式”。
通常情況下，如果想在電視上玩一款3A大作，新用戶通常需要經(jīng)歷注冊賬號、購買付款、下載安裝等步驟，對于那些試圖嘗鮮的潛在用戶，經(jīng)常會被額外的購入成本和繁雜的流程勸退。很多人不是不想玩游戲，而是玩游戲的門檻太高了。智能電視是中國現(xiàn)階段普及率最高的家電產(chǎn)品之一，為云游戲提供了龐大的設備基礎，男女老少均可輕松觸達，顯著降低了用戶玩優(yōu)質游戲的門檻。云游戲徹底打破硬件、平臺之間的壁壘，這是云游戲被眾多用戶接受的重要理由之一。
相較于PC、手機等設備的中小屏幕，智能電視擁有的大屏顯然更能發(fā)揮游戲魅力。如果能在50英寸的屏幕上擁有較好的游戲體驗，誰又會選擇21英寸或者6.1英寸的小屏幕呢？更何況大部分中高端電視自帶的音效遠比小體積的移動設備優(yōu)秀得多。就目前來看，智能電視帶來的游戲視聽體驗是其他終端設備無法比擬的，這是智能電視作為云游戲載體的另一大顯著優(yōu)勢。
除了降低玩游戲的門檻和擁有更好的視聽體驗，智能電視本身的家庭娛樂屬性、云游戲多設備協(xié)同的特性也可能得到進一步發(fā)展。從歷史經(jīng)驗來看，一項新應用、新技術的落地，一定是從點到面的發(fā)展結構，電視云游戲似乎充滿了前景。
但事實果真如此嗎？
受制于云游戲的運作原理，云游戲存在的游戲延遲一直被玩家詬病。的確，云游戲能夠顛覆傳統(tǒng)硬件配置的限制，但代價是極高的游戲延遲。在過去所有的電視新品發(fā)布會上，即使是主打云游戲的電視產(chǎn)品，也未曾真正意義上演示過云游戲在普通家庭場景中的實際體驗，更別說展示實際的延遲數(shù)據(jù)。
當然，技術的問題還得交給技術去解決。邊緣計算技術在云游戲領域得到應用推廣，通過部署更多更密集的服務器，增加節(jié)點數(shù)量來改善物理距離產(chǎn)生的傳輸延遲，比如某些云游戲平臺就硬性要求節(jié)點距離體驗地區(qū)不能超過300公里。但這也意味著成本的增加，而這種成本負擔會隨著用戶的增多越來越大。廠商可以通過提高收費標準來沖抵成本，不過這似乎并不是一個良性的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯。
目前，大多數(shù)云游戲平臺采取的都是訂閱制+單買時長制。即，先買平臺會員，然后再按游戲時長收費，這或許是目前所能想到的最好模式。但就電視平臺，不論是從整體環(huán)境還是具體使用場景，云游戲用戶消費水平仍然較低。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，截至2020年上半年，有77.7%的云游戲用戶有付費行為，累計付費金額在1-100元間的用戶占62.6%，累計付費金額在201元及以上的用戶僅占5%。如何探索更優(yōu)秀的付費模式，保障自身和合作伙伴的利益，是云游戲廠商需要面對的又一個重要課題。
此外，游戲內容庫的擴充也是一個行業(yè)難題。隨著云游戲平臺的壯大，管理和運營日趨正規(guī)化，只有得到游戲廠商的授權、總局下發(fā)的版號，云游戲平臺才可能讓某款游戲真正面向用戶。基于中國特殊的市場環(huán)境和游戲開發(fā)商成熟穩(wěn)定的盈利模式，電視云游戲玩家在很長一段時期內注定只能玩“別人剩下的”3A大作。一個少而舊的云游戲內容庫，不足以吸引源源不斷的用戶，也撐不起云游戲廠商的野心。
生搬硬套的電視游戲曾經(jīng)是游戲鄙視鏈的最底層，電視游戲也在崛起和崩塌中反復，云游戲的到來，或許能夠徹底改變這種格局。但也千萬別忘記，有人愿意花錢在電視上玩3A大作，就有人更樂意在電視上免費打撲克。
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