導讀：傳統(tǒng)電視機作為一種資訊娛樂終端，傳統(tǒng)其霸主地位已經(jīng)結(jié)束。電視地位短視選擇在電視機上觀看短片的霸主備降幅更為顯著，由16%減少至5%。已結(jié)

最新全球調(diào)研顯示，束智在過去一年中，機成青睞通過電視機觀看節(jié)目的頻首消費者減少了逾一半，比例從52%銳減至23%。選設在中國，傳統(tǒng)偏愛在電視上觀看節(jié)目的電視地位短視消費者已不足三成，從42%下降至26%。霸主備

埃森哲的已結(jié)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費者越來越偏好使用智能手機、束智筆記本電腦、機成臺式電腦等設備來觀看電視節(jié)目。頻首全球超過四成的消費者(42%)表示，他們傾向于在筆記本電腦或臺式電腦上觀看電視節(jié)目，高于去年調(diào)查的結(jié)果(32%)。另外，有13%的人喜歡在智能手機上觀看電視節(jié)目，去年這一比例為10%。這項全球在線調(diào)研覆蓋了26個國家的2.6萬位消費者。

埃森哲《全新視頻行業(yè)的制勝體驗》調(diào)研報告中提到，在電視機上觀看節(jié)目的人數(shù)已連續(xù)四年呈現(xiàn)下滑趨勢。在2014年的調(diào)研中，尚有近三分之二(65%)的消費者傾向于在電視機上收看節(jié)目。從具體國家看，青睞電視機的用戶下降趨勢在印度尤為明顯，比例從47%銳減至10%。在美國，這一比例由59%變?yōu)?5%；在英國，該比例由56%減少至25%。

埃森哲大中華區(qū)通信、媒體與高科技事業(yè)部總裁黃國斌表示：“傳統(tǒng)電視機作為一種資訊娛樂終端，其霸主地位已經(jīng)結(jié)束。消費者越來越青睞通過數(shù)字設備來觀看節(jié)目。消費者偏好快速改變的原因在于，筆記本電腦、臺式電腦和智能手機的使用更為方便，節(jié)目內(nèi)容也更個性化、更具吸引力。在通信和媒體公司的大力推動下，電視節(jié)目已覆蓋了包括網(wǎng)絡在內(nèi)的各個渠道，消費者現(xiàn)已能夠在多種設備上收看高品質(zhì)的內(nèi)容。”

另一方面，智能手機正漸漸成為消費者觀看短視頻的首選設備。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過三分之一(41%)的消費者偏好通過手機觀看視頻，較去年(28%)有了大幅上升。相比之下，愿意在筆記本電腦和臺式機上觀看視頻短片的消費者略有下降，從去年的47%下降至44%，選擇在電視機上觀看短片的降幅更為顯著，由16%減少至5%。

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