報告介紹了目前我國電視購物行業的互聯發展環境，截止2016年，網電物模我國有線電視用戶規模達到2.52億戶，視購式已直播衛星用戶達1.07億戶，行業新IPTV用戶達8672.8萬戶，增長OTT TV用戶用戶達7250萬戶，互聯總體收視率呈現快速增長態勢。網電物模移動支付的視購式已快速發展與普及也為電視購物提供了便捷的支付途徑，根據支付寶的行業新數據顯示，2016年我國4.5億消費者有71%的增長支付行為發生在移動端，且消費人群的年齡明顯呈現年輕化趨勢。隨著相關政策的出臺，電視購物行業的市場秩序也變的日益規范。
報告顯示，2016年34家電視購物企業實現銷售額為366億元，同比下降8%，這主要是受到興起的電商以及零售業影響。企業覆蓋的地域大小直接影響到電視購物的銷售收入，除了覆蓋全國的11家大型企業實現了7.6%的增長，剩下的省市級地域企業都出現了不同幅度的下滑，其中14家省域企業的銷售收入比上年下滑了43.7%，而就平均利潤來說，2016年中國電視購物平均利潤率為9%，信號覆蓋全國的企業平均利潤遠高于信號覆蓋省級的地域企業。
另一方面，以“互聯網+電視購物”的方式取代了傳統的電視購物模式，以智能化、網絡化為代表的新型電視購物渠道保持高速增長，銷售總額同比增長46%，占電視渠道銷售總額比重較上年擴大9.5個百分點，成為支撐增長的主要因素。
在消費群體上，報告稱，2016年我國電視購物會員人數突破7500萬人，同比增幅超過10%，占全國總人口的5.4%，較上年提高0.4個百分點，其中中年女性占消費群體總數的63%，生活質量較高的中老年人群是電視購物的主要消費人群。
報告還指出了目前中國電視購物行業存在的三大問題，一是大數據平臺建設發展滯后，不能滿足產業鏈深度融合的可觀需求；二是商業屬性地位亟待明確，無法享受電商和其他高新技術企業所享受的優惠政策；三是品牌形象宣傳尚待提升，很多消費者仍將通過購買電視時段播放的電視購物廣告與專業電視導購節目混為一談。同時，報告也指明了電視購物行業未來的發展趨勢，以“多屏”“產業鏈”“社交化”“個性定制”為主要發展方向，依靠新技術、新模式打造全新的銷售平臺。
作者:知識
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