激光電視雖漸成規(guī)模,但價(jià)格仍是一道過不去的坎
導(dǎo)讀：“以大著稱”的激光價(jià)格激光電視在2018年表現(xiàn)“耀眼”，但事實(shí)上，電視在多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來，雖漸激光電視雖漸成規(guī)模，成規(guī)但是仍道其發(fā)展也存在阻礙。
2018年彩電市場整體銷量低迷，激光價(jià)格但65吋及以上大屏電視產(chǎn)品份額提升最快。電視據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雖漸春節(jié)期間，成規(guī)65寸及以上電視占比超過12%，仍道而4K UHD電視占比達(dá)到74%，激光價(jià)格AI人工智能電視則超過5成以上。電視此外激光電視、雖漸量子點(diǎn)、成規(guī)OLED電視、仍道曲面、超薄等明顯帶有高端屬性的產(chǎn)品也在走俏市場。
尤其“以大著稱”的激光電視在2018年表現(xiàn)“耀眼”，奧維云網(wǎng)最新報(bào)告顯示，在2018年激光電視迎來歷史最佳期，去年中國市場激光電視出貨量16.4萬臺(tái)，同比增長132%，銷售額達(dá)到39.4億元。單臺(tái)均價(jià)約在2.4萬元，同比下降23.1%。其中亮度在2000流明以上激光電視出貨11.9萬臺(tái)，同比增長85%。
在進(jìn)入2019年之后繼續(xù)“強(qiáng)勢”。據(jù)蘇寧銷售數(shù)據(jù)顯示，2019年“年貨節(jié)”期間，激光電視銷量同比增長722.2%。
家電消費(fèi)電子行業(yè)資深觀察家、就說家電主筆胡洪森告訴《視聽圈》：消費(fèi)者對高端差異化的產(chǎn)品需求興趣在增強(qiáng)，將為極大的推動(dòng)彩電產(chǎn)品迭代速度加快，激光電視以其獨(dú)有的漫反射、護(hù)眼、高色域等特征掀起了新的換代革命。
或許是因?yàn)榭吹郊す怆娨暤暮髣攀恪Ｔ?019年農(nóng)歷新年一過，激光電視“第一品牌”拉上長虹、PPTV兩位“友商”聯(lián)合蘇寧啟動(dòng)“2019激光電視客廳煥新行動(dòng)”，制定了全年銷售10萬臺(tái)激光電視的目標(biāo)，正式打響今年彩電市場換代革命的“第一槍”。
對于蘇寧搭臺(tái)，海信攜手長虹、PPTV兩位兄弟“唱戲”并劍指“票房”十萬臺(tái)的“小目標(biāo)”，在有些行業(yè)人士看來，這透露出廠商卯足了勁搶頭彩、搶地盤、搶蛋糕，以此提振行業(yè)信心，讓激光電視的應(yīng)用概念更為深入人心。此外，也應(yīng)該會(huì)刺激更多的“友商”聯(lián)姻在不同平臺(tái)上演“搶量”的好戲。
看到海信和長虹、PPTV能在蘇寧平臺(tái)上“劍指”10萬臺(tái)激光電視的新聞后，有渠道人士就直接向《視聽圈》調(diào)侃道，受到蘇寧的刺激，估計(jì)京東會(huì)拉上極米、小米、堅(jiān)果三大互聯(lián)網(wǎng)廠商也來演一場“三巨頭勇挑十萬臺(tái)的大戲”。如果真是那樣的話，那今年激光電視必須又要來一次“翻倍”，最起碼今年要有30萬臺(tái)上下的容量才能支撐起這些渠道和品牌大佬們的“目標(biāo)”。
但事實(shí)上，在多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來，激光電視雖漸成規(guī)模，但是其發(fā)展也存在阻礙。目前激光電視的顯示效果、安裝、配送、售后、服務(wù)等問題依然是行業(yè)痛點(diǎn)。而其中最大的一個(gè)痛點(diǎn)就是-屏幕。眾所周知，激光電視想要達(dá)到理想的顯示效果對周圍光線是有要求的，理想的顯示效果需要配備抗光幕布，抗光幕布通過光學(xué)反射和光學(xué)吸收增強(qiáng)激光電視的顯示效果。這樣，抗光幕就成了激光電視系統(tǒng)中“不可或缺”的部件。
但就是這塊“幕”在一定程度上成為激光電視普及路上的“攔路虎”，因?yàn)閺哪壳靶袠I(yè)來看一塊主流100寸左右抗光幕布售價(jià)一般在7千元到1萬元之間，甚至比某些品牌4K激光電視主機(jī)的價(jià)格要貴。而且這塊幕要進(jìn)普通家庭，因?yàn)槟壳按蠖鄶?shù)激光電視廠商為了保證顯示效果，都會(huì)選擇搭配“硬屏幕”，這樣在運(yùn)輸過程中就和運(yùn)輸一臺(tái)80寸以上平板電視方式相差不大，同樣也要費(fèi)一番周折。
激光電視廠商在優(yōu)化產(chǎn)品性能的同時(shí)，還需要在屏幕上好好的下一番苦心才行。需要在“軟實(shí)力”上凸顯品牌硬度，也是未來今年激光電視是否真正持續(xù)保持高速發(fā)展重要“因素”。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，去年激光電視單臺(tái)均價(jià)約在2.4萬元，雖然比100寸平板電視相比要便宜不少，但是相對75寸左右的大尺寸液晶電視價(jià)格還會(huì)有一些“高貴”，要知道75寸電視有可能進(jìn)入6000元的區(qū)間。而目前從市場整體容量還在數(shù)十萬臺(tái)級(jí)規(guī)模來看價(jià)，指望激光電視大規(guī)模壓價(jià)好像已經(jīng)沒有太大的空間，這可能會(huì)影響到今年激光電視上量“X”因素。
視聽圈認(rèn)為，激光電視產(chǎn)業(yè)雖然眼下還不夠完美，從主機(jī)、屏幕到配套和服務(wù)還擁有眾多進(jìn)步空間。因此，海信、長虹等品牌一起聯(lián)合蘇寧啟動(dòng)新年“新一輪的產(chǎn)品輿情攻勢”，這無疑讓激光電視的應(yīng)用概念更為深入人心、力促消費(fèi)者和激光顯示之間“認(rèn)知距離”的縮短，這是激光電視普及過程中的最重要的“一步”。
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