2016年全球彩電市場版圖正在悄然發(fā)生變化。全球悄變?nèi)请娮雍蚅G電子在二季度繼續(xù)保持全球彩電市場銷量冠軍、彩電出現(xiàn)亞軍寶座，市場近年來迅速崛起的中國中國電視企業(yè)銷量出現(xiàn)下滑，沉寂許久的電視日本索尼彩電銷量再次上升。

　　TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView最新報(bào)告顯示，品牌2016年第二季全球液晶電視總出貨量約4868萬臺，銷量下滑相比第一季度增加1.2%。全球悄變此前有分析機(jī)構(gòu)曾預(yù)測，彩電出現(xiàn)隨著上半年歐洲杯的市場舉行和下半年里約奧運(yùn)會的開幕，電視機(jī)的中國需求量將大幅增加。但是電視從二季度銷量結(jié)果來看，實(shí)際上電視機(jī)銷量并沒有因?yàn)轶w育賽事影響而出現(xiàn)明顯的品牌上升。

　　海信、銷量下滑TCL季出貨量大幅衰退兩成  索尼排名上升到第四

　　韓系品牌三星電子與LG電子今年第二季液晶電視出貨持續(xù)領(lǐng)先，全球悄變分別居第一、二名，出貨量為1060萬臺和700萬臺，比第一季度僅微幅增長1%與1.4%。不過韓國媒體分析稱，LG電子主打OLED顯示器市場，而此次WitsView的調(diào)查以LCD顯示器市場為主，因此可推測LG電子整體銷量將超過調(diào)查結(jié)果中的銷量。

　　中國六大主要電視生產(chǎn)企業(yè)中，排名第一的海信第二季度彩電銷售量為271萬臺，相比第一季度下降21.4%;TCL第二季度的彩電銷量為260萬臺，相比第一季度下降18.8%。2016年第一季度出貨量排名第五的創(chuàng)維，在第二季度則被歸為Others。

　　WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，由于中國互聯(lián)網(wǎng)品牌今年將五一節(jié)慶促銷節(jié)點(diǎn)提前，使得傳統(tǒng)彩電品牌廠商為鞏固其國內(nèi)市場占有率，也紛紛提前在第一季備貨，因?yàn)榛趬|高所以導(dǎo)致中國傳統(tǒng)品牌廠商第二季出貨量大幅衰退。

　　在第一季度時，日系品牌索尼出貨量為240萬臺，排在中國彩電企業(yè)海信、TCL和創(chuàng)維之后。第二季度銷量則達(dá)到了265萬臺，比第一季度增加10.4%，超過TCL上升至全球彩電市場銷量排行榜第四位。

　　WitsView分析稱，在新機(jī)種鋪貨的激勵下，索尼第二季度出貨量才得以大幅提升。同時，第二季為索尼新財(cái)年開始，預(yù)計(jì)索尼將延續(xù)去年的經(jīng)營策略，以整體獲利為優(yōu)先，把出貨聚焦在高價、大尺寸機(jī)種上。