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硬件利潤微薄？彩電業下一個風口或是用戶運營時代
桑間濮上網2025-12-07 12:59:55【焦點】0人已圍觀
簡介導讀：在面板價格高企、新增需求萎靡、市場競爭日趨激烈的環境下，彩電業進入了硬件微利時代。在面板價格高企、新增需求萎靡、市場競爭日趨激烈的環境下，彩電業進入了硬件微利時代。但如今的彩電業已經擺脫了完全依
導讀：在面板價格高企、硬件業下用戶運營新增需求萎靡、利潤市場競爭日趨激烈的微薄環境下，彩電業進入了硬件微利時代。彩電
在面板價格高企、個風新增需求萎靡、口或市場競爭日趨激烈的時代環境下，彩電業進入了硬件微利時代。硬件業下用戶運營但如今的利潤彩電業已經擺脫了完全依賴硬件的商業模式，隨著可運營用戶數的微薄不斷攀升，以海信為代表的彩電彩電企業紛紛加大了大屏運營的力度，彩電業的個風商業模式正在重構。
硬件利潤微薄
去年上半年，口或由于面板價格持續上漲，時代致使我國電視廠商普遍存在利潤率下滑的硬件業下用戶運營情況。據奧維云網數據顯示，2011年，中國彩電業的凈利潤率還有3%，到2014年只有1.5%，而去年上半年已經跌破了1%。
電視廠商利潤率年年下滑，與電視整機利潤微薄有直接關系。釘科技注意到，電視整機利潤微薄主要有三點原因：
其一，面板價格高企。眾所周知，電視原材料中占比最高的是面板，大約占整機成本的50%-60%;自2016年開始，面板就出現了大幅度上漲情況。據奧維云網數據顯示，2016年初到2017年7月，面板平均漲幅約40%。雖然在去年第四季度，面板價格已出現下調情況，但下調幅度并不大，現階段面板仍處于較高的價位。據公開資料統計，2016年10月，55寸面板價格上漲10美元，并持續增長數月;截至2017年10月，55寸面板價格才開始回落，降幅僅在5美元，遠未回落到正常水平。
其二，互聯網廠商低價競爭。自2015年互聯網電視站上風口以來，多數互聯網廠商采用價格戰，與傳統電視廠商搶占市場。以小米為例，今年1月份，小米推出4A 50寸電視，主打高性價比和智能語音交互，僅售2399元;同時小米旗下另一款4A 32寸電視僅售1099元。這兩款小米電視依靠低價優勢，在吸引眾多消費者的同時，還有力地沖擊了其他品牌。
其三，競爭激烈，導致利潤率低。由于市場需求增長有限，廠商為了更好地推動銷售，不得不開展促銷活動，以價格優勢吸引消費者。不過，過度的壓低價格，降低了廠商凈利潤。據奧維云網數據顯示，2017年中國彩電業凈利潤跌破1%。
運營空間巨大
在彩電業，當硬件紅利成為過去式，尤其是在面板成本回落不大的情況下，內容運營則成為廠商盈利的重要來源。
首先，頭部品牌的可運營用戶數十分可觀。據海信發布最新互聯網電視用戶數據顯示，2017年用戶數突破3078萬(國內用戶2521萬，國外用戶557萬);去年年初，創維旗下互聯網電視品牌酷開宣布，中國大陸互聯網激活終端已超2000萬。
海信、創維大力發展互聯網電視可運營用戶數，主要還是借助大屏互聯網，更好地推進內容運營，增加收益。據公開資料顯示，僅2016年一年，海信互聯網電視付費VIP會員同比增長8倍，酷開更是取得了超過1億元的運營收入。
其次，大屏互聯網運營價值正在加速釋放。
從內容上看，互聯網電視在構建家庭娛樂場景上，不僅彌補了傳統電視內容缺陷，還將娛樂、消費、教育融入其中，延長了用戶觀影時間。根據電通安吉斯集團發布的《OTT消費者洞察與商業價值研究白皮書》顯示，53%以上用戶日均運行OTT 2小時以上。從業務模式上看，除了廣告之外，會員營銷也拉動了電視業務的增長。從用戶數量來看，目前OTT還處于增量市場階段，未來還有很大的發展空間。
據奧維云網數據顯示，截止到2016年底，我國OTT終端(智能電視及盒子)的保有量為2.13億臺，預計到2020年我國OTT大屏終端保有量將超過4億。此外，據Gozendata數據顯示，2017年OTT廣告收入達23億元，同比增長130%。
從供應鏈、市場競爭等方面來看，彩電硬件利潤將逐漸走低，因此對于彩電企業來說，必須更加注重大屏互聯網運營能力的構建和提升，在擴大可運營用戶基數的同時，探索出可靠的商業變現模式。
在面板價格高企、個風新增需求萎靡、口或市場競爭日趨激烈的時代環境下，彩電業進入了硬件微利時代。硬件業下用戶運營但如今的利潤彩電業已經擺脫了完全依賴硬件的商業模式，隨著可運營用戶數的微薄不斷攀升，以海信為代表的彩電彩電企業紛紛加大了大屏運營的力度，彩電業的個風商業模式正在重構。
硬件利潤微薄
去年上半年，口或由于面板價格持續上漲，時代致使我國電視廠商普遍存在利潤率下滑的硬件業下用戶運營情況。據奧維云網數據顯示，2011年，中國彩電業的凈利潤率還有3%，到2014年只有1.5%，而去年上半年已經跌破了1%。
電視廠商利潤率年年下滑，與電視整機利潤微薄有直接關系。釘科技注意到，電視整機利潤微薄主要有三點原因：
其一，面板價格高企。眾所周知，電視原材料中占比最高的是面板，大約占整機成本的50%-60%;自2016年開始，面板就出現了大幅度上漲情況。據奧維云網數據顯示，2016年初到2017年7月，面板平均漲幅約40%。雖然在去年第四季度，面板價格已出現下調情況，但下調幅度并不大，現階段面板仍處于較高的價位。據公開資料統計，2016年10月，55寸面板價格上漲10美元，并持續增長數月;截至2017年10月，55寸面板價格才開始回落，降幅僅在5美元，遠未回落到正常水平。
其二，互聯網廠商低價競爭。自2015年互聯網電視站上風口以來，多數互聯網廠商采用價格戰，與傳統電視廠商搶占市場。以小米為例，今年1月份，小米推出4A 50寸電視，主打高性價比和智能語音交互，僅售2399元;同時小米旗下另一款4A 32寸電視僅售1099元。這兩款小米電視依靠低價優勢，在吸引眾多消費者的同時，還有力地沖擊了其他品牌。
其三，競爭激烈，導致利潤率低。由于市場需求增長有限，廠商為了更好地推動銷售，不得不開展促銷活動，以價格優勢吸引消費者。不過，過度的壓低價格，降低了廠商凈利潤。據奧維云網數據顯示，2017年中國彩電業凈利潤跌破1%。
運營空間巨大
在彩電業，當硬件紅利成為過去式，尤其是在面板成本回落不大的情況下，內容運營則成為廠商盈利的重要來源。
首先，頭部品牌的可運營用戶數十分可觀。據海信發布最新互聯網電視用戶數據顯示，2017年用戶數突破3078萬(國內用戶2521萬，國外用戶557萬);去年年初，創維旗下互聯網電視品牌酷開宣布，中國大陸互聯網激活終端已超2000萬。
海信、創維大力發展互聯網電視可運營用戶數，主要還是借助大屏互聯網，更好地推進內容運營，增加收益。據公開資料顯示，僅2016年一年，海信互聯網電視付費VIP會員同比增長8倍，酷開更是取得了超過1億元的運營收入。
其次，大屏互聯網運營價值正在加速釋放。
從內容上看，互聯網電視在構建家庭娛樂場景上，不僅彌補了傳統電視內容缺陷，還將娛樂、消費、教育融入其中，延長了用戶觀影時間。根據電通安吉斯集團發布的《OTT消費者洞察與商業價值研究白皮書》顯示，53%以上用戶日均運行OTT 2小時以上。從業務模式上看，除了廣告之外，會員營銷也拉動了電視業務的增長。從用戶數量來看，目前OTT還處于增量市場階段，未來還有很大的發展空間。
據奧維云網數據顯示，截止到2016年底，我國OTT終端(智能電視及盒子)的保有量為2.13億臺，預計到2020年我國OTT大屏終端保有量將超過4億。此外，據Gozendata數據顯示，2017年OTT廣告收入達23億元，同比增長130%。
從供應鏈、市場競爭等方面來看，彩電硬件利潤將逐漸走低，因此對于彩電企業來說，必須更加注重大屏互聯網運營能力的構建和提升，在擴大可運營用戶基數的同時，探索出可靠的商業變現模式。
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