40位央視名嘴在《央young之夏》里秀才藝,在三翼鳥享生活
三翼鳥作為海爾智家旗下的視名生活場景品牌,不僅實現(xiàn)了從賣單品到賣場景的嘴央創(chuàng)新,還吸引了一大波年輕消費群體關(guān)注。夏里秀與央視新媒體聯(lián)合共創(chuàng)的藝翼《央young之夏》綜藝剛剛圓滿收官,央視名嘴們秀才藝,鳥享三翼鳥則秀了一把年輕人向往的位央智慧生活。
三翼鳥冠名的視名生活《央young之夏》共集結(jié)了40位央視總臺主持人,組成了4支實力強(qiáng)勁的嘴央戰(zhàn)隊,在8月21日的夏里秀公演之夜火力全開,神仙舞臺不斷。藝翼其中,鳥享《雷歐之歌》的位央重新改造,串起14個動畫片歌曲演繹的視名生活《爺童回》,登上了熱搜榜前三名,嘴央網(wǎng)友刷屏“爺童回”的同時,三翼鳥也實現(xiàn)了品牌的深度植入。
三翼鳥與央視新媒體攜手,打破了以往節(jié)目內(nèi)容與品牌需求相對隔離的模式。在呈現(xiàn)方式上,節(jié)目充分利用三翼鳥“一站式定制智慧家”的功能,打造了“智”、“趣”、“新”、“潮”四個主題的家居式備戰(zhàn)間,實現(xiàn)品牌傳播與節(jié)目內(nèi)容充分融合。
智趣新潮備戰(zhàn)間有啥?臺上好精彩、臺下好放松
俗話說,“臺上一分鐘,臺下十年功”,精彩的公演背后,除了央視名嘴們的辛苦排練,三翼鳥為他們準(zhǔn)備的智慧備戰(zhàn)間也起了大作用。智慧舒適的備戰(zhàn)環(huán)境,讓臺上夠拼的他們,臺下夠放松。
三翼鳥的智慧備戰(zhàn)間到底啥樣?公演開始前,“人氣王”王冰冰就干起了老本行,先替廣大網(wǎng)友探訪一番。不看不知道,一看連網(wǎng)友都羨慕了。Sunny姐妹團(tuán)的“智”備戰(zhàn)間,三翼鳥智慧廚房可以邊看節(jié)目邊吃美食;韜倪喜歡隊的“新”備戰(zhàn)間,智慧用水清甜、全屋空氣清新;冰皮月餅隊的“趣”備戰(zhàn)間,除了客廳大屏,冰箱和衛(wèi)生間魔鏡都有屏幕,在哪都不錯過精彩節(jié)目;康莊大道會贏隊的“潮”備戰(zhàn)間,三翼鳥智慧陽臺的動感單車都安排上了……
怪不得各戰(zhàn)隊在備戰(zhàn)間觀看其他組的節(jié)目時,都倍放松,還沒忘了跟小優(yōu)互動一下。歷時5個小時的公演,40位央視名嘴們頻頻上演“名場面”,古典舞、音樂劇、脫口秀……網(wǎng)友不吝贊美“多才多藝、能文能武、不愧是國家隊”。
這場主播嘉年華,成為首個登上《新聞聯(lián)播》的總臺原創(chuàng)網(wǎng)綜。《央young之夏》公演之夜,實時觀看人次累計達(dá)6000余萬,相關(guān)短視頻播放量累計達(dá)7億次,相關(guān)話題總閱讀量達(dá)20億次,百度搜索指數(shù)提升近5倍。作為合作方的三翼鳥,也隨著《央young之夏》口碑的發(fā)酵,成功破圈。
如何打動年輕人?三翼鳥一站式定制智慧生活
《央young之夏》創(chuàng)意萌發(fā)于今年4月,得到央視聯(lián)合視聽新媒體中心等總臺眾多部門的傾力支持,經(jīng)過四個多月的探討、打磨,以Vlog+直播方式,把主持人新媒體才藝秀從幕后帶到臺前,給億萬觀眾和網(wǎng)友帶來了超乎期待的呈現(xiàn)。
央視頻在融媒體內(nèi)容創(chuàng)制和融合傳播方面的新思考、新探索,受到了觀眾的肯定和熱烈好評,為媒體融合發(fā)展打開了新思路。合作品牌三翼鳥,作為創(chuàng)新型場景品牌,在節(jié)目的臺前幕后,完成了生活化、趣味化的深度植入,既讓觀眾看到了總臺主持人的寶藏才藝,又看到智慧生活的便捷和舒適。
三翼鳥都帶來了哪些智慧生活體驗?央視名嘴們已經(jīng)全面感受了一波,覆蓋衣食住娛方方面面,堪稱驚喜不斷。
在三翼鳥智慧衣帽間,軍事頻道女記者莊曉瑩點一點智能云鏡,面試裝、表演裝輕松搞定。在三翼鳥智慧廚房,李文靜說一句“小優(yōu)小優(yōu),我要烤披薩”,不用管溫度時間,坐等美食出爐。在三翼鳥智慧陽臺,楊帆帶陳旻體驗陽臺動感單車,汗?jié)竦囊挛镏苯咏唤o雙筒洗衣機(jī),大人小孩衣物分開洗護(hù),健康又方便。在三翼鳥智慧客廳,康輝一句“小優(yōu)小優(yōu),我要看《新白娘子傳奇》”,電視大屏馬上播放。就連在舞蹈排練廳,王冰冰練舞太熱了,喊喊小優(yōu)調(diào)低溫度,空調(diào)馬上調(diào)到25℃……
這樣的智慧生活體驗,網(wǎng)友能不心動么?更心動的是,想把同款搬回家也非常簡單。三翼鳥給用戶提供家裝、家電、家居一站式定制服務(wù),這得益于三翼鳥的2大差異化優(yōu)勢,一方面不是讓用戶來挑,而是為用戶主動個性化定制。用戶提交需求后,從量房、設(shè)計,到水電管線布置、施工,再到家電家居配套及后續(xù)服務(wù),全部負(fù)責(zé)到底;另一方面,三翼鳥不是流量平臺,而是可持續(xù)、可迭代的體驗平臺,能為用戶提供終身服務(wù),后續(xù)家電家居迭代煥新,以及日常衣食住娛都能管。
三翼鳥帶給用戶的,不僅是智慧、便捷的美好生活場景,而且涵蓋了一站式定制一個智慧家的全過程,這正是當(dāng)下年輕人青睞的場景體驗和服務(wù)模式。通過與央視新媒體的聯(lián)合創(chuàng)新,三翼鳥正在成為年輕人心中的“智慧家”和“理想家”。
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