在注意力稀缺的美好時代，打造品牌創意事件成為消費浪潮下的生活一個注腳，也是共鳴個夏品牌保持熱度與新鮮感的利器。但如何才能真正應用戶所需，點燃產出既有聲量，美好又有流量，生活還有銷量，共鳴個夏更有長期心智影響力的點燃話題事件，是美好各大品牌長期探索的命題。
命題之下，生活海爾智家與蘇寧易購聯手打造的共鳴個夏“717燃購節”成為理想的模板。堅持多線并行的點燃打法策略，海爾智家圍繞音樂節這一熱門IP開展19城聯動的美好超燃音樂會，實現全域流量曝光;通過全面聚合平臺、生活達人、用戶資源等，以創意性的互動和玩法吸引用戶注意，實現內容種草;借助智慧場景強化購物體驗，以好權益釋放品牌價值，最終實現銷售轉化和品效同增。
緊抓年輕人情緒落點，唱響“燃”文化
隨著“燃”文化消費的興起，音樂節成為年輕人追求精神共鳴和自我表達的獨特形式。在這樣的舞臺上，年輕人可以盡情釋放情緒，只需一點躁動的旋律，就足以將精神與肉體徹底點燃。
海爾智家深諳年輕人的“燃”文化屬性，此次“717燃購生活節”更是通過音樂的直接對話，緊緊抓住了他們的情緒落點。從主題曲宣發，到超燃音樂會全國線下舞臺show，力求將夏日生活一“燃”到底。
先發主題曲《燃》一經上線，細密鼓點和快節奏的電貝司營造出極強的感染力，將聽者情緒瞬間燃炸。如歌中所唱：“生活中有狂瀾也有輕柔細浪，別害怕退讓，保持熱愛足以抵抗歲月的漫長。”音樂承載著青春的激情與荷爾蒙，對美好生活積極追求的勇氣與信念，正成為年輕人口中點“燃”自己的火種。
同時，超燃音樂會以南京為主場，聯動成都、無錫、天津等18個城市同步開唱，為歌迷們營造了視覺、聽覺的雙重盛宴。全國19城一城一SHOW，在阿吉太組合、仲佐樂隊等寶藏音樂人的傾情演繹下，一同將浪漫的夏日音樂氛圍推向高潮。
截至目前，19場超燃音樂會通過全民線下參與以及海爾智家APP、新華社、蘇寧易購視頻號等14大平臺全網直播，實現用戶觸達破千萬。
以內容擴圈，實現“美好生活”深度種草
如果說超燃音樂會是拉開美好生活的序曲，那么在內容傳播上，海爾智家則通過一系列創意新穎的互動玩法，將“美好生活此刻當燃”的品牌主張真正做到了深入人心。
線上，海爾智家聯合阿吉太組合發布TVC《生活當燃了》，以鏡頭語言展示的理想家生活，去傳達用戶的真實訴求。這種創新呈現無疑拉近了品牌與用戶的距離，也提升了品牌的認知度和好感度。目前，該TVC全網發酵觸達人次已破百萬。
隨后，圍繞#美好生活 此刻當燃#的主線話題，海爾智家在抖音平臺發起挑戰賽，邀請網友分享家庭美好時刻。而這一創意玩法也在短時間內匯聚了大量優質資源，達成了品牌活動的持續引流和快速擴圈。如今在全民熱烈參與之下，活動任務視頻已超1萬支，觸達人次破千萬。
此外，延續活動熱度，海爾智家后續還圍繞科創精英、精致女性、悅己先鋒三類人群，在小紅書、抖音、淘寶等全網多個平臺打造了豐富的垂類種草內容，定向輸出高端生活方式。目前全網共創視頻過萬，觸達人次破千萬。其中，無錫地區基于活氧空氣、鮮食料理等六大人居方案輸出創意內容，共產生短視頻30支，觸達人次過百萬。
以個性化、興趣化的創意內容 傳遞牌價值，海爾智家在用戶端達成了品牌心智的深度占位。有趣且生動的內容植入，既消解了用戶對品牌產品的抗性與隔閡，又在精神層面上給予用戶滿足感和意義感，這些都是帶動品牌的聲量傳播以及口碑積累的關鍵要素。
場景激發需求價值，促成銷售轉化
作為內容輸出的一種形態，場景化的呈現形式如今深受年輕人的喜愛追捧。因為這一新穎形式不僅讓觀感更享受，體驗更沉浸，最重要的是，它強化了內容表現力，可以深度激發用戶潛在的需求價值，成為促成銷售轉化的關鍵一步。
就像眾人看到海爾智家在“717燃購生活節”打造的智慧場景時，才發現原來美好生活真的可以做到“觸手可及”。廚房場景中，卡薩帝零距離自由嵌入式冰箱不僅可以保證食材健康新鮮，還能無縫融入櫥柜，實現家居美觀;客廳場景里，卡薩帝星云柜機吹出鮮氧新風，出風柔和涼而不冷;廚房場景內，煙灶聯動，冰箱搜索食譜聯動蒸烤箱一鍵烹飪，不費力即可烹飪美食……
將場景體現的生活之美與用戶需求價值緊密相連，海爾智家充分激發了用戶煥新意識，并且高效賦能了銷售轉化。截至今日，海爾智家“717燃購生活節”全網銷售17.55億。
心懷用戶，讓好權益走進萬家
想要美好生活走進千家萬戶，品牌需要站在用戶角度思考，去優化觸點布局和交互方式。為此，海爾智家此次聯合了多平臺觸點造勢，集中輸出優質的會員權益，有效帶動了老會員的轉化賦能與新會員的拉心沉淀，助推品效經營最大化。
首先，聚焦電商渠道節點，海爾智家圍繞產品種草、爆款體驗，在官方賬號和達人賬號共計開展了120場線上直播，持續引流賦能本地生活。截至7月16日，已達成轉化破千萬人次，其中青島直播間連續7日觀看量高達幾十萬。
其次，海爾智家以數字化升級多維觸點，定向釋放會員權益，有效促進與會員之間的直接、高頻次互動，全面提高用戶轉化率。總部層面，以APP PUSH、公眾號、智慧短信匹配細分人群，實現20萬現金紅包、10萬家電免費試用、超燃音樂會線下體驗等海量權益精準推送，會員觸達幾十萬人次。地方層面，借助各地音樂會推動品牌IP落地，助力用戶轉化的二次激活，進一步實現會員觸達、小程序會員留存、會員口碑裂變等預期目標。
時下，品牌競爭比拼的不單是品牌力，更是“思維戰”。從打造自營IP“卡薩帝520心動日”，突圍浪漫賽道;到落地“717燃購節”，燃炸夏日音樂季，海爾智家已經探索出了一條差異化的經營之道：那就是以用戶為出發點，建立與之同頻的價值觀，讓高端、智慧成為連接美好生活的方式，最終自會達成品銷合一的理想預期。
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