時間：2025-12-08 02:34:41 來源：桑間濮上網

　　導讀：OLED電視市場逆勢增長的電視趨勢吸引中國眾多重量級廠商開始瞄準OLED電視市場，包括華為、出貨出貨小米、逆勢創維、增長海信等電視品牌紛紛入場，量已以期在高端電視市場尋找新的破千利潤增長點。

　　調研機構數據顯示，電視受疫情影響，出貨出貨今年上半年全球彩電市場銷售量與銷售額雙雙出現同比下降趨勢。逆勢與此同時，增長在全球OLED電視市場中，量已1500美元以上產品的破千出貨量卻一直保持增長態勢，預計今年的電視市場占有率有望達到31.5%。


　　OLED電視

　　OLED電視市場逆勢增長的出貨出貨趨勢吸引中國眾多重量級廠商開始瞄準OLED電視市場，包括華為、逆勢小米、創維、海信等電視品牌紛紛入場，以期在高端電視市場尋找新的利潤增長點。業內人士表示，隨著眾多知名企業“入局”，OLED電視市場這塊“蛋糕”有望進一步做大，加速OLED電視的普及。

　　OLED電視出貨逆勢增長

　　今年上半年，全球彩電整體銷售規模出現較大幅度下滑。調研機構Omdia數據顯示，今年上半年，全球彩電市場銷售量為9211萬臺，相比去年同比下降7.4%，銷售額為411億美元，同比下降15.1%。但數據同時顯示，在電視整體市場發展狀態不佳的情況下，高端電視市場仍舊逆勢增長。調研機構Omdia數據顯示，今年上半年，在全球OLED電視市場中，1500美元以上產品的出貨量一直保持增長態勢，預計今年的市場占有率將較去年的25.7%增長5.8個百分點，達到31.5%，而明年這一比重將增加到41.2%。

　　客廳經濟帶動中國高端電視市場增長，智能電視在家庭娛樂中的地位越來越高。調研機構Omdia數據顯示，今年第二季度，1500美元以上的高端電視市場出貨量，中國占全球市場的6.1%，與第一季度的4.4%相比，增長1.7個百分點。

　　在奧維云網給出的“2020年年中電視技術關注排行”榜單中，OLED電視拔得頭籌，關注度占比24.8%。

　　眾多知名企業紛紛“入局”

　　隨著OLED電視在高端電視市場中比重的增加，越來越多中國廠商加入到OLED陣營，OLED電視成為提升品牌高端化的重要途徑，也是提升品牌價值與創造收益的重要舉措之一。

　　據悉，今年以來，創維、華為、小米、海信等電視品牌都相繼發布了自己的OLED電視。日前，電視巨頭海信與渠道商京東聯手發布了星河系列OLED電視，首次將65英寸OLED電視價格降到了萬元以下；據了解，海信自2019年加入OLED陣營以后，便不斷推出新產品，努力提高高端市場競爭力。

　　此外，一直被年輕消費者喜歡的小米公司今年也加入了OLED陣營，不僅打造了“大師系列”OLED電視，還推出了全球首家透明OLED電視；IT巨頭華為以智慧屏產品加入電視市場后，為了強化其高端品牌形象，今年上半年開始重點打造OLED電視；OLED電視的先行者創維今年也發布了主打游戲裝備的高端OLED電視，不斷擴大其在高端電視市場的份額。

　　在促銷OLED電視方式上，今年國慶節黃金周期間，各廠商也是鉚足了勁。例如，創維電視拿出滿滿誠意開展“潮玩十一，和創維一起嗨”大促活動--創維OLED電視和劇幕系列電視是本次活動的主力軍，活動期間，購買創維OLED電視、劇幕系列電視可享受三年保修服務；小米電視大師系列65英寸OLED產品也在京東平臺上做了降價活動，購買即送兩年延保并有預收定金增值，促銷活動持續到10月底。索尼、夏普、長虹等電視廠商也在線上做了跨店滿減、贈送配件等優惠活動。

　　出貨首破千萬 刺激面板需求爆發

　　調研機構Omdia數據顯示，截至今年9月，全球OLED電視出貨量已達到1032萬臺，這是自LG電子2013年推出首款OLED電視以來，全球OLED電視出貨量首次突破1000萬臺。

　　同時，隨著OLED電視在高端電視市場增速的加快，OLED電視的主要部件--OLED面板的出貨量也在不斷增加。據Omdia預計，全球OLED電視面板銷量今年將達到330萬片，呈現爆發式增長趨勢，2024年將達到900萬片。

　　目前，LG Display是全球唯一一家可量產電視用OLED面板的廠商。今年7月，LG Display的廣州OLED工廠正式量產，與韓國坡州工廠一起構成全球大尺寸OLED面板生產的雙引擎，從而增加了OLED電視面板的產量。預計今年第四季度，其OLED電視面板的單季度生產量有望達到200萬片，年生產量將達到490萬片，創歷史新高。

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