當前位置： 當前位置：首頁 > 娛樂 > 國產品牌主導國內電視市場 形成壓倒性的優勢正文

　　導讀：中國電視市場一直盤踞著許多品牌，國產國內其中不乏老牌外資品牌以及新興國內本土品牌，品牌據奧維云網2月數據來看，主導中國電視品牌以超過92%的電視市場份額占據了壓倒性的優勢，外資品牌退而求其次沖擊高端市場。市場


　　用紅海來形容目前的形成性中國電視市場一點都不為過。因為，壓倒優勢在這個全球最大的國產國內電視市場，除了三星、品牌LG、主導索尼、電視夏普等外資品牌盤踞已久之外，市場還有多個實力強勁的形成性本土巨頭，比如海信、壓倒優勢創維、國產國內TCL、康佳、長虹、小米。

　　但綜合來看，目前外資品牌要想在中國市場占據一席之地，非常不易。按照奧維云網2月份的統計數據，中國電視品牌的銷量市場份額超過92%，銷售額份額接近85%，對外資品牌呈現出壓倒性優勢。



　　當下，外資品牌中也就日韓品牌還在堅守，尤其是在高端電視市場，日韓品牌還是有不小的粉絲群。從產品均價來看，日韓代表性品牌比中國本土品牌的均價高出不少。例如，2020年1-2月，三星電視在線下市場的均價為8593元，索尼電視的均價高達10265元;同期，中國本土品牌在線下市場沒有一家的產品均價超過4000元。



　　既然在整體市場方面，外資品牌干不過本土品牌，那么外資品牌唯一的發展策略，就是積極搶占高端市場。從產品均價來看，在高端市場外資品牌的競爭對手是在外資陣營內部，而不是中國品牌。

　　從2月市場數據來看，外資品牌市場主要是日韓品牌在主導，日韓品牌銷量合計份額達到5%，非日韓外資品牌銷量份額只有2.4%。

　　而日韓品牌也并非齊頭并進，目前的趨勢來看，日系品牌對韓系品牌形成了壓倒性的優勢。奧維云網2月數據顯示，從銷量份額來看，日系品牌份額為3.5%，韓系品牌份額為1.5%;從銷售額來看，日系品牌份額為8.2%，韓系品牌份額為4.2%。

　　也就是說，無論是從銷量還是銷售額來看，日系品牌都幾乎是韓系品牌的2倍。日系品牌，目前來看主要是索尼在挑大梁，而韓系品牌則主要是三星在挑大梁，曾與三星比肩而立的LG在中國市場早已邊緣化。

　　因此，可以看到，雖然三星電視在全球市場優勢明顯，但索尼在中國市場的受歡迎度，還是要高過三星不少，這也直接導致了日系品牌在中國市場碾壓韓系品牌。

　　韓系品牌整體式微的原因是多方面的，除了LG的不給力之外，三星在高端電視市場與索尼的競爭處于下風也是重要原因，特別是三星主推的QLED電視并沒有掀起太大的市場浪花，而索尼主推的OLED電視通過輕薄的外觀和屏幕發聲等技術特點深受高端用戶歡迎。

　　對于日韓品牌而言，高端市場不會僅僅是外資品牌內部的事情。近年來，國內品牌也在加快在高端市場的布局，海信、創維、TCL等都在積極發展65英寸以上高端大屏市場，中日韓品牌混戰的格局已初步顯現。在這樣的情況下，相對日系品牌來說，韓系品牌受到的沖擊會更大。