9月20日，布H貝份IDC發(fā)布了《2022 年第二季度中國投影機(jī)市場跟蹤報(bào)告》。中國數(shù)據(jù)顯示，投影2022上半年中國投影機(jī)市場總出貨量234.7 萬臺，機(jī)數(shù)據(jù)當(dāng)同比增長3.4%。額位銷售額93億元人民幣，列前同比減少7.1%，布H貝份主要是中國低端的LCD投影份額提升所致。



　　在消費(fèi)市場方面，投影2022上半年家用投影機(jī)出貨量占投影機(jī)市場的機(jī)數(shù)據(jù)當(dāng)82.4%，達(dá)到193.5萬臺，額位同比增長15.4%；家用投影機(jī)銷售額超出64億元人民幣，列前同比增長12.9%。布H貝份其中智能家用投影機(jī)市場出貨量為188萬臺，中國同比增長17.1%。投影在商用市場方面，2022上半年國內(nèi)商用投影機(jī)出貨量為41.2萬臺，同比下滑30.4%，主要是由于上半年國內(nèi)多地受疫情影響，商用市場項(xiàng)目需求延緩到下半年或停滯。

　　從品牌格局來看，2022上半年中國投影機(jī)市場出貨量前五廠商為別為極米、愛普生、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝，出貨量市場份額分別為21.1%、7.1%、7.0%、6.1%、5.7%，合計(jì)市場份額超過47%。與去年同期相比，市場出貨量前五廠商中愛普生、堅(jiān)果市場份額均有所下降，傳統(tǒng)廠商明基跌出前五，由峰米替代其排名；極米和當(dāng)貝的市場份額較去年同期均有所提升，其中當(dāng)貝提升幅度最大，市場份額由去年的3%提升至5.7%，份額增長90%。



　　當(dāng)貝主要定位于中高端家用投影市場，雙線布局“LED+激光”投影市場，著重打造高亮度投影，相比競品品類偏少，走精品策略。上半年，當(dāng)貝先后推出高端、高亮度的X3 Pro、F5，其中X3 Pro為去年市場爆款X3升級版，擁有3200 ANSI流明的超高亮度，4K超高清分辨率及4G+128G的超大存儲，使其一經(jīng)推出就成為國內(nèi)家用4K超高清投影儀產(chǎn)品標(biāo)桿。根據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，當(dāng)貝投影銷額超過堅(jiān)果升至全行業(yè)第二，銷額占行業(yè)的10.6%，僅次于極米。

　　作為國內(nèi)投影市場的黑馬，當(dāng)貝與其他投影廠商聚焦單一的硬件業(yè)務(wù)不同的是，其在大屏業(yè)務(wù)生態(tài)上更加全面，旗下業(yè)務(wù)橫跨大屏軟件、硬件和智能電視操作系統(tǒng)全生態(tài)。由于早年深耕大屏服務(wù)領(lǐng)域，當(dāng)貝在大屏軟件和操作系統(tǒng)領(lǐng)域非常強(qiáng)悍，擁有國內(nèi)市場份額最大的第三方電視應(yīng)用分發(fā)市場——當(dāng)貝市場，以及哈趣影視、當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等諸多優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用，并與愛騰優(yōu)芒等主流視頻平臺建立大屏內(nèi)容合作；除此之外，當(dāng)貝還為數(shù)億的大屏App產(chǎn)品提供了當(dāng)貝支付和當(dāng)貝點(diǎn)金SDK服務(wù)。截至目前，當(dāng)貝旗下的大屏軟件服務(wù)了超過2億家庭用戶。

　　目前，家用投影行業(yè)已經(jīng)成為大屏顯示領(lǐng)域里成長最快的細(xì)分領(lǐng)域，行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長的發(fā)展態(tài)勢。相比彩電等其他家電，家用智能投影的受眾市場仍然偏小，產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度并不高，2021年的出貨量僅為彩電的12%左右，市場增長空間非常大。IDC預(yù)計(jì)，2022全年中國投影機(jī)市場銷量同比增長11.5%，有望超過524萬臺，到2026年中國投影機(jī)市場復(fù)合增長率仍將超過18%。憑借其大屏、護(hù)眼等特點(diǎn)，家用投影已經(jīng)成為消費(fèi)者熱衷購買的家庭顯示設(shè)備或觀影設(shè)備。隨著用戶體驗(yàn)的升級，消費(fèi)者對產(chǎn)品性能的要求也在不斷提高。作為國內(nèi)高端投影領(lǐng)域軟件體驗(yàn)+硬件創(chuàng)新的佼佼者，當(dāng)貝將會進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品優(yōu)勢，加速搶占國內(nèi)家用投影市場。

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