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騰訊孫忠懷：開放共贏積極創新 推動網絡視頻行業繁榮發展
發布時間：2025-12-10 01:48:58 來源：桑間濮上網 作者：百科
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2016年1月7日，騰訊第七屆中國網絡視聽產業論壇在上海卓美喜馬拉雅酒店舉行，孫忠騰訊公司副總裁孫忠懷先生在論壇上發表了演講。懷開
以下為演講全文：
孫忠懷：先講個笑話吧，放共又熔斷了。贏積業繁剛才看到一個打油詩，極創證券行業真是新推好，其他行業比不了。動網牛市的絡視時候賺錢多，熊市的頻行時候下班早!這樣講的話，我們的騰訊視頻行業真是苦逼行業，牛市就沒出現過，孫忠一直都是懷開熊市，下班也從來都不早。放共因為這次論壇參加的贏積業繁人主要都是我們的同行，我個人思考了一下，其實大家對整個行業的發展前景、狀況、戰略、路徑，感覺大家判斷還是比較一致的。所以很抱歉沒有做PPT，但是我們有一些感想和呼吁，寫了一個發言稿。
尊敬的胡部長、魏司長、各位同行、朋友，大家新年好!剛剛聽了兩位的分享，我也分享一下我們對視頻產業發展的一些看法，特別是講一下網生內容紅利期的到來。網生內容這個詞是優酷土豆提的，前段時間在成都召開的視頻大會上，很多從業者聚在一起，大家明顯感受到視頻行業已經成為中國互聯網行業最充沛的領域，在國家互聯網+戰略進一步推動下，產業發展方向非常明確。這個行業進入了一個發展的高速期。實際上為我們從業者提供了非常難得的歷史機遇。
從宏觀上來看，整個政策環境更加完善，大家知道過去兩年，廣電總局陸續出臺了很多規范行業發展的政策和法規，從行業本身來看，也經歷了爆發增長、版權之爭、合并大潮，最近的大潮今后兩三年，還會有陸續合并發展，整個視頻行業發展逐漸走入了更加健康和可持續發展模式，這個模式一方面傳統影視內容在發行環節對互聯網的依賴度越來越高。網絡視頻公司也參與到內容的制作方面，甚至我們向傳統影視渠道反向輸送內容，二者之間有一個非常好的融合。這是最近幾年國內影視文化行業發展的重要組成部分和趨勢。
我們覺得以網絡劇和PPC為代表的網生內容，將逐漸成為網絡視頻內容的主力，其實自制的綜藝節目也是很重要的組成部分，像愛奇藝過去兩年自制的綜藝內容特別好，總體來說，影視的內容還是主力軍。這也是網絡視頻行業差異化的關鍵要素，這種競爭力最終會體現在營收上，網生內容會成為視頻平臺的未來盈利的支柱。正是基于這種認識，我們從2005年開始，在這方面做了很多努力，去年三月份，我們聯合了很多非常優秀優質的CP，提出了2015年簽約和重點支持非常多的優質項目，從平臺、產品內容商業化等多方面支持原創。通過和這么多優秀的項目合作，我們構建了非常大的原創系統平臺，建立了一個共融的新生態，這個生態過往優酷土豆做的非常好，目前為止，我們有超過五千家的內容合作伙伴，有兩百家以上都是過億的，每天貢獻幾個億的播放量。另外類似于比較好的傳統媒體，新京報、芒果娛樂，都和我們合作非常好，其中一個節目叫做“周一見”，來自八卦的一個段子，這個節目播放量非常好，而且在行業內的影響力比較大。另外我們自主孵化了很多生活類的節目。
同時我們在產業上游進行深度布局，剛剛主持人講了，我們去年宣布了企鵝影業成立，注冊在上海，特別感謝上海的領導。以網絡劇為例，我們去年9月11號宣布了一些項目，包括鬼吹燈小說，也有都市白領特別喜愛的旋翼類的探案劇“如果蝸牛也有愛情”，我們對年輕用戶的喜好進行了研究，像網友題材的小說“神之高手”、“誰與爭鋒”，這些都是給90后的網生一代量身定做的。
一個網絡劇成為真正的頂級內容，還是需要具備一些要素的，首先內容是頂級的內容，無論是來自于大的IP還是來自于原創的內容，必須做一個影視劇的基本規律要遵循的，同時要具備互聯網基因。我們認為并不是所有的網絡小說都可以成為強IP，后期制作水準還是非常關鍵的要素，這在2015年已經得到了一些驗證，有一些快速頂級的小說制作出來的效果并不好。例如2015年的花千骨，原來的小說熱度并沒有那么高，但是劇是一個現象級的作品。
第三點更重要的是主導項目的專業團隊，這是項目成敗的關鍵要素。能夠出精品，特別是連續出爆款精品的都是金牌制作團隊，現在已經宣布接下來會啟動的項目都是和金牌制作團隊合作的。接下來我們陸續按照這個標準尋找更多的好團隊。 我們相信好的作品一定是好的內容、好的演員加上頂級的制作團隊一起完成的，互聯網最后只是承載一個作為放大器作為一個播放平臺，還有一個和用戶和觀眾之間互動的互動平臺，成敗的關鍵還是這幾個要素。 我們相信這些全新高質量內容的打造，為視頻行業帶來可持續發展模式，包括網絡視頻行業的付費環境、模式用戶習慣都在改善，這對前端產業鏈都是一個不錯的基礎。另外一方面，付費的意愿也是用戶對于更好更高水準內容的追求體現，這就進入一個正循環了。無論是我們還是愛奇藝還是優酷土豆，我們幾家網站都是愿意付出更多的代價，制作頂級的內容，來支持用戶付費看好的內容。在中國互聯網行業，過往一直是我們打免費牌，二十年造成了這樣一個強烈的消費習慣，這樣一個環境當中，我們把付費這個概念深入到每個看視頻用戶的心目當中，讓他們開始付費，真正尊重版權，開始成規模的付費，這是相當難得的起色，我們相信付費業務起來之后，將會成為視頻網站營收的一個重要的組成部分。徹底改善單純依賴廣告的商業模式。從這個角度來看，我們對于優質的內容有無限的需求，借這個場合和到會的同行和沒到會的同行提一個希望，希望有更多的好的項目和好團隊和我們一起合作。
總之，行業還是在變化和向好的，作為互聯網視頻行業，我們在視頻行業當中扮演的角色越來越多，但是總得來說，我們還是相信一句話，責任越來越大，我們還是要從上到下，整個團隊承擔這種職責和使命，我們還是應該貫徹總書記在座談會上強調的，推動文藝繁榮發展，最根本的創作出無愧于偉大民族的作品，傳播正能量為標尺，自覺促進視頻行業健康向上發展，這是非常關鍵的。因為視頻行業非常容易走向低俗化、毀三觀的內容，因此這些內容會抓眼球，所以我們怎么抵制這些內容，取得長期可持續發展是非常不容易的。
其次要抓住創新，創新是引領文化發展的第一動力，依托互聯網的優勢和特色，加大創新的力度，推動更多網絡視頻文化精品出來，才能推動網絡視頻行業繁榮發展。這是一個創意產業，創新永遠是可以成功的法寶，我們看到每一個爆款的電影、電視劇，能夠成為爆款一定有很強的創新因素在。不知道有多少人知道太子妃這個劇，制作費據稱相當低，拍了三十多集費用有人說是五百萬，有人說是一千萬，但是不是豪華投資，但是引發的口碑非常客觀，我非常羨慕非常欽佩樂視能拿到這么好的項目，從這個項目可以看到，從內容角度來說，創新非常重要，我們看到太多砸了上億的錢，最后無聲無息消失掉的電視電視劇有太多了。只要有創新，最后出來的東西一定是爆款。
最后，要以更加開放的平臺，讓更多有創業和創新精神的人一起，人才和團隊一起，我們共同繁榮這個行業。我們這個行業屬于人才密集型、知識密集型的行業，一切的創新發展最終還是需要人才，所以需要更加開放的心態，幸運的是，我們行業主要這幾家，有一個非常好的開放平臺政策，大家競相比拼，看誰的條件更好，以此來尋找好的合作伙伴，一起在平臺上創造新的價值，只有這樣才能吸引更多優質的內容，一起適應用戶的需求。
2016年以后開放共贏還是這個行業的主題詞之一，騰訊視頻也會緊緊抓住現在非常難得的發展機遇，以更加開放的心態和同行一起發展我們自己，發展這個行業。同時通過這個行業為社會的精神文化建設和文化創新產業發展，最終提升國家的軟實力，我們一起努力。做一件事情，自己可以得到職業生涯的發展，你所在的公司團隊可以創造更大的價值。同時這件事情居然還能夠成為你的興趣，以及居然能夠為社會做貢獻，這樣的行業在社會上不是很多，所以我覺得我和我的同行非常幸運，我們走到這個行業里面。這也是我們愿意為之奮斗的重要原因。
最后預祝大家新年快樂，謝謝大家!
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