導(dǎo)讀：伴隨著2018年俄羅斯世界杯賽場(chǎng)打響和引爆，彩電車(chē)世全球彩電市場(chǎng)迎來(lái)一浪高過(guò)一浪的業(yè)搭營(yíng)銷(xiāo)贏家于海營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)頭，與往年不同，界杯電視機(jī)大屏化成為今年世界杯最大亮點(diǎn)。只屬

　　從俄羅斯以5球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，彩電車(chē)世打響揭幕戰(zhàn)，業(yè)搭營(yíng)銷(xiāo)贏家于海到C羅上演帽子戲法，界杯讓葡萄牙逼平西班牙，只屬精彩迭出的彩電車(chē)世世界杯，注定是業(yè)搭營(yíng)銷(xiāo)贏家于海一場(chǎng)高清的、AI的界杯世界杯。

　　伴隨著2018年俄羅斯世界杯賽場(chǎng)打響和引爆，只屬全球彩電市場(chǎng)迎來(lái)一浪高過(guò)一浪的彩電車(chē)世營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)頭。在這一連鎖效應(yīng)帶動(dòng)下，業(yè)搭營(yíng)銷(xiāo)贏家于海中怡康公布的界杯第20周彩電市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，零售額環(huán)比增幅超過(guò)200%。特別是，與往年不同，電視機(jī)大屏化成為今年世界杯最大亮點(diǎn)：與2014年市場(chǎng)平均尺寸是43寸左右相比，2018年則擴(kuò)大到50.1寸。其中，最近半個(gè)月來(lái)，先天性擁有大屏優(yōu)勢(shì)的激光電視，在終端市場(chǎng)持續(xù)引爆便是最好的例證。

　　除了大屏之外，受到技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)，今年世界杯還將開(kāi)創(chuàng)一場(chǎng)高清、人工智能的體育賽事轉(zhuǎn)播體驗(yàn)。一方面，國(guó)際足聯(lián)提出，所有60場(chǎng)比賽都將首次采用超高清HDR規(guī)格制作;另一方面，球迷群體中90后、95后崛起，他們更喜歡分享、炫酷，希望在觀看賽事的同時(shí)能夠快速分享和交流。這意味著，不是所有的大屏電視都是收看世界杯的最佳選擇，需要專(zhuān)門(mén)定制的產(chǎn)品才可以。同樣，2018年俄羅斯世界杯，不是所有彩電企業(yè)能都享受這場(chǎng)商業(yè)紅利，只有作為官方贊助商的海信獨(dú)享。

　　近日，海信在亞洲CES展正式發(fā)布世界杯版AI電視系統(tǒng)，該系統(tǒng)于6月14號(hào)世界杯開(kāi)賽日起在包括激光電視、ULED在內(nèi)的海信電視全系新品升級(jí)上線(xiàn)，為全球用戶(hù)帶來(lái)世界杯近百年歷史上從未有過(guò)的人工智能體驗(yàn)。海信聚好看科技總經(jīng)理于芝濤自豪得表示，“AI電視，仍然是海信第一”。可以說(shuō)，在體育賽事轉(zhuǎn)播上應(yīng)用人工智能技術(shù)，海信是首創(chuàng)。

　　今年以來(lái)，作為世界杯官方贊助商的海信，不僅接受?chē)?guó)際足聯(lián)委托專(zhuān)項(xiàng)打造世界別官方指定電視U7系列ULED電視，更為全球球迷送上大屏“看球神器”激光電視，從而牢牢在客廳大屏市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)，法律界人士還指出，與其他企業(yè)和彩電產(chǎn)品，更多只能“冒著風(fēng)險(xiǎn)”，蹭世界杯熱點(diǎn)搞搞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不一樣，在這個(gè)全球化舞臺(tái)上，海信作為官方贊助商，除了擁有過(guò)硬的技術(shù)力和產(chǎn)品力，能為球迷提供最佳觀賽體驗(yàn)。還在開(kāi)啟一場(chǎng)中國(guó)制造、中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)的再造與重塑。

　　世界杯開(kāi)戰(zhàn)，推高全球彩電顯示技術(shù)門(mén)檻

　　從2002年日韓世界杯超高速攝像，到2014年巴西世界杯試水4K轉(zhuǎn)播，再到2018年俄羅斯世界杯的超高清HDR信號(hào)，歷屆世界杯都會(huì)帶來(lái)顯示技術(shù)的重大革新。事實(shí)上，體育賽事的運(yùn)動(dòng)性、多彩性，在帶給通過(guò)電視屏幕收看比賽的用戶(hù)帶來(lái)極大的困擾同時(shí)，也給彩電廠商的顯示技術(shù)革新提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。

　　對(duì)于全球彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，世界杯賽事轉(zhuǎn)播將成為檢驗(yàn)其顯示技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的試金石，也決定著誰(shuí)有資格能夠成為新一代顯示技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　就在成為世界杯官方贊助商和接受?chē)?guó)際足聯(lián)委托研發(fā)提升賽事直播顯示產(chǎn)品的技術(shù)后，海信憑借30多年的技術(shù)積累和沉淀，在體育賽事轉(zhuǎn)播的顯示技術(shù)上實(shí)現(xiàn)兩大突破：

　　一是獨(dú)創(chuàng)AutoSport自動(dòng)體育模式設(shè)計(jì)和運(yùn)動(dòng)幀測(cè)技術(shù)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)信號(hào)自動(dòng)識(shí)別提亮、球場(chǎng)色彩的智能感知增強(qiáng)和運(yùn)動(dòng)軌跡精準(zhǔn)提取進(jìn)行優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)運(yùn)動(dòng)畫(huà)面的精準(zhǔn)呈現(xiàn)。這一海信自創(chuàng)的自動(dòng)體育模式技術(shù)通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)信號(hào)自動(dòng)亮度優(yōu)化，可以呈現(xiàn)出接近賽事的真實(shí)光照環(huán)境，讓比賽畫(huà)面更加真實(shí)。

　　二是人工智能技術(shù)的深度應(yīng)用，海信剛發(fā)布的世界杯版AI電視系統(tǒng)是當(dāng)前全球最領(lǐng)先的電視AI應(yīng)用，與世界杯“碰撞”后更是大放異彩。其中海信應(yīng)用圖像識(shí)別技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)打造的圖搜交互讓電視圖像不再僅是圖像，而是成為用戶(hù)打開(kāi)世界的入口。這一“黑科技”將電視“操控”推上新高度，讓眾多愿意分享的80后、90后用戶(hù)，通過(guò)海信首創(chuàng)的AI體育模式、球星識(shí)別和進(jìn)球瞬間一鍵截圖分享功能更是成為廣大球迷的最?lèi)?ài)。

　　目前，這兩項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)被海信應(yīng)用到世界官方指定電視U7和世界杯限量版電視U9上。而中怡康最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在線(xiàn)下整體市場(chǎng)暢銷(xiāo)機(jī)型Top50榜單中，55吋U7A、65吋U7A分別占據(jù)暢銷(xiāo)機(jī)型第7位、第11位。除此之外，在超大屏領(lǐng)域，海信激光電視也成為暢銷(xiāo)爆款，被稱(chēng)為群體性的“世界杯看球神器”。

　　同時(shí)，作為世界彩電業(yè)首推激光顯示的領(lǐng)導(dǎo)者，海信已經(jīng)在激光電視的尺寸從100吋下探到80吋，顯示技術(shù)也從2K升級(jí)到4K，從單色源迭代到雙色顯示，不僅色彩更加豐富絢麗，而且更加貼近自然、觀看舒適性也更好。

　　對(duì)于國(guó)際足聯(lián)來(lái)說(shuō)，一直以來(lái)選擇官方贊助商從來(lái)都不是價(jià)高者得，更看重的是與贊助商搭建平臺(tái)共同開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新。而選擇海信也是看重其近年來(lái)在顯示技術(shù)和多媒體技術(shù)的自主創(chuàng)新能力，可以對(duì)賽事視頻呈現(xiàn)方式等做深度的技術(shù)開(kāi)發(fā)。

　　由此，并不是所有的大屏電視都能滿(mǎn)足年輕球迷們對(duì)于高清、即時(shí)社交的胃口。只有專(zhuān)屬的、定制化的技術(shù)和產(chǎn)品才是世界杯的菜，而這道菜只能去海信的“碗”里找到。

　　彩電業(yè)搭車(chē)世界杯營(yíng)銷(xiāo)，贏家只屬于海信！

　　其實(shí)早在今年5月，家電業(yè)就已經(jīng)刮起一輪世界杯營(yíng)銷(xiāo)的你追我趕熱浪，不過(guò)主角只有一個(gè)。從當(dāng)年世界杯炙手可熱的日本彩電巨頭索尼，到體育營(yíng)銷(xiāo)大贏家的韓國(guó)三星，如今來(lái)自中國(guó)的海信，則以官方贊助商的身份展開(kāi)一系列的世界杯主題營(yíng)銷(xiāo)“獨(dú)角戲”。

　　雖然，當(dāng)前三星、索尼、TCL等中外彩電企業(yè)不得不發(fā)起一輪蹭世界杯熱點(diǎn)的促銷(xiāo)，但是在沒(méi)有國(guó)際足聯(lián)官方資源支撐和定制產(chǎn)品、專(zhuān)屬技術(shù)的支持下，這些都只是“隔靴搔癢”，無(wú)法真正觸達(dá)到球迷的心目中，只能是曇花一現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，甚至還有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　海信卻不一樣，不僅擁有官方贊助商的身份，可以享受到獨(dú)家專(zhuān)屬的營(yíng)銷(xiāo)權(quán)益，而且還有官方指定的電視產(chǎn)品和顯示技術(shù)的強(qiáng)大支撐，已然成為最大的贏家。中怡康最新發(fā)布的2018年5月彩電零售數(shù)據(jù)顯示：在75吋及以上大屏電視市場(chǎng)上，海信電視以26.88%份額獨(dú)占鰲頭，將三星、索尼等同行甩在身后。

　　受世界杯效應(yīng)的影響以及世界杯官方指定電視U7、U9暢銷(xiāo)的拉動(dòng)，在2018年前4個(gè)月的大屏彩電(55吋及以上)市場(chǎng)上，海信電視零售量占比19.03%，零售額占比19.01%。特別是因?yàn)?5吋U7電視的火爆，讓海信ULED零售量和零售額占比分別是5.38%、8.06%，完勝OLED電視的1.41%、3.65%。

　　同樣，在65寸U7電視刺激下，海信ULED零售量和零售額占比分別是9.55%、12.02%，完勝OLED電視的2.75%和7.51%。另外，在80吋以上的激光電視市場(chǎng)，海信零售量占比42.32%，零售額占比43.93%。零售量同比增長(zhǎng)183.5%，零售額同比增長(zhǎng)132.13%。折射出消費(fèi)者對(duì)于世界杯官方贊助商技術(shù)和產(chǎn)品的認(rèn)可。

　　市場(chǎng)數(shù)據(jù)是對(duì)消費(fèi)需求最真實(shí)的反饋。海信身兼2018年FIFA世界杯贊助商與中國(guó)電視市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌雙重身份，區(qū)別于蹭熱點(diǎn)搞營(yíng)銷(xiāo)的彩電品牌，海信憑借自己獨(dú)享的世界杯權(quán)益和顯示技術(shù)的革新，以扎扎實(shí)實(shí)的領(lǐng)先產(chǎn)品為球迷提供最佳的觀賽體驗(yàn)，最終會(huì)俘獲消費(fèi)者的芳心，成為世界杯營(yíng)銷(xiāo)最大的贏家。

　　比如，作為官方贊助商，海信不僅兌現(xiàn)對(duì)國(guó)際足聯(lián)圍繞賽事開(kāi)發(fā)新型顯示技術(shù)的承諾，更是在世界杯內(nèi)容服務(wù)方面為用戶(hù)提供了全方位的看球選擇。海信全新上線(xiàn)的世界杯版AI電視系統(tǒng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)“世界杯頻道”，不僅覆蓋央視世界杯黃金視頻資源，還有FIFA世界杯官方獨(dú)家內(nèi)容，以及不間斷更新60多檔自制節(jié)目，最及時(shí)的世界杯信息及周邊花絮盡在掌握，滿(mǎn)足每個(gè)球迷的需求。

　　近年來(lái)，在終端營(yíng)銷(xiāo)上相對(duì)低調(diào)的海信，對(duì)自家產(chǎn)品的信心卻異常高調(diào)。今年，海信能夠替代索尼成為世界杯的官方贊助商，也是因?yàn)槠洚a(chǎn)品和技術(shù)征服了國(guó)際足聯(lián)，征服了海外用戶(hù)。明天，海信就能代表中國(guó)制造，取代三星成為世界彩電的領(lǐng)導(dǎo)者，以技術(shù)產(chǎn)品和品牌文化迎合世界消費(fèi)需求的變化。

　　隨著海信推出的多款世界杯觀賽電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)熱賣(mài)，并將在海外市場(chǎng)交出漂亮的成績(jī)單。而拿著世界杯獨(dú)享權(quán)益的海信，也必將接棒索尼、三星，成為全球彩電業(yè)新的霸主！

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