電視廠商祭出成本定價(jià)策略 智能電視價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入2.0時(shí)代

2025-12-07 19:27:20 分類：娛樂 閱讀(2345)

　　自從樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以顛覆者姿態(tài)殺入智能電視領(lǐng)域以來，廠商成本策略就以智能電視的祭出價(jià)格概念，沖擊著既有傳統(tǒng)彩電市場。智能戰(zhàn)進(jìn)眼下，電視定價(jià)電視代又是廠商成本策略一年一度新品上市的季節(jié)，隨著各互聯(lián)網(wǎng)品牌的祭出價(jià)格加入，又讓智能電視的智能戰(zhàn)進(jìn)競爭在今秋變得更加白熱化。記者了解到，電視定價(jià)電視代以樂視、廠商成本策略小米等為代表的祭出價(jià)格智能電視廠商近期紛紛祭出號(hào)稱低于“量產(chǎn)成本定價(jià)”的定價(jià)策略，將智能電視市場拉進(jìn)了“價(jià)格戰(zhàn)2.0時(shí)代”。智能戰(zhàn)進(jìn)
 
　　現(xiàn)象：新品定價(jià)“不計(jì)成本”
 
　　在大多數(shù)人的電視定價(jià)電視代眼里，新品的廠商成本策略價(jià)格永遠(yuǎn)都是“高高在上”。但在競爭才剛剛起步的祭出價(jià)格智能電視領(lǐng)域，成本價(jià)似乎都成為了智能電視廠商眼中的“浮云”，日前記者走訪了解到，今年智能電視新品定價(jià)幾乎都以“不計(jì)成本”吸引用戶眼球。
 
　　以樂視為例，其于近日在中國香港正式推出三大旗艦六款第3代超級(jí)電視。據(jù)樂視方面介紹，本次發(fā)布的三大旗艦六款產(chǎn)品全部低于量產(chǎn)成本定價(jià)。其中，極限旗艦超3 Max65，定價(jià)為8499元，頂配旗艦超3 X55 Pro，定價(jià)5499元;超3 X55，定價(jià)3699元……
 
　　此外，還有包括PPTV聚力、微鯨和暴風(fēng)TV在內(nèi)的新晉智能電視品牌也都紛紛主打低于成本價(jià)的銷售方式，為國內(nèi)原本已經(jīng)如火如荼的智能電視市場又澆了一把油。而低于量產(chǎn)成本約400元的價(jià)格，這也為原本已經(jīng)暗潮涌動(dòng)的智能電視市場激起了不小的波瀾。
 
　　行業(yè)：內(nèi)容、硬件強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
 
　　一直以來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都比拼的是硬件+內(nèi)容的綜合運(yùn)營能力。隨著主流黑電廠商用戶數(shù)量的不斷提升，綜合運(yùn)營能力的差異將決定行業(yè)未來的競爭格局。
 
　　通過走訪記者了解到，從今年各品牌的上新情況來看，在新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，內(nèi)容與硬件融合發(fā)展成為大趨勢(shì)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將吸引用戶，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)價(jià)值，并加強(qiáng)硬件吸引力；硬件直面用戶，作為內(nèi)容的渠道與流量的入口，是內(nèi)容迅速分發(fā)落地的保證，并可鞏固內(nèi)容黏性，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的真正控制。
 
　　“傳統(tǒng)電視機(jī)是賣完了就完了，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不光賣產(chǎn)品，還得組織用戶，確保會(huì)員數(shù)量，關(guān)心用戶是否活躍等等。”一位多年從事家電銷售的業(yè)內(nèi)人士坦言，由于目前大多數(shù)的智能電視品牌都是基于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)衍生出來的，所以相較于傳統(tǒng)彩電廠商，智能電視在硬件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路上更加徹底地貫徹了互聯(lián)網(wǎng)思維。
 
　　分析：同質(zhì)化成發(fā)展最大阻礙
 
　　“現(xiàn)在智能電視新品就是拼誰尺寸更大價(jià)格更低。”在樂視智能電視新品發(fā)布后，不少消費(fèi)者吐槽表示，雖然智能電視新品尺寸越來越大價(jià)格越來越便宜，但是并不能促使自己進(jìn)行消費(fèi)。“電視不同于手機(jī)，購買還是需要考慮家庭的實(shí)際面積大小，而且更新的頻率也沒有那么快。”
 
　　記者了解到，與智能手機(jī)領(lǐng)域拼參數(shù)相比，智能電視“可拼”的空間則要小得多，由于液晶面板的主要部件被上游企業(yè)所壟斷，新品智能電視在產(chǎn)品方面的亮點(diǎn)大多局限在外觀設(shè)計(jì)和音效等幾方面，但是差異化并不明顯。
 
　　為此，業(yè)內(nèi)人士表示，雖然樂視和小米等智能電視品牌暫時(shí)在市場中取得了領(lǐng)先，但市場格局卻還有諸多的變數(shù)。因此，不管是從價(jià)格上再次“破例”，還是從硬件和軟件上的不斷開發(fā)，都是為了在眼下越來越同質(zhì)化的市場競爭中脫穎而出。