微鯨雙十一總銷量突破16萬大關(guān) 單品戰(zhàn)績?nèi)€飄紅
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摘要：微鯨開售僅20分鐘，微鯨萬全渠道銷量超9萬臺(tái)，雙總多款人氣單品戰(zhàn)績?nèi)€飄紅，銷量線飄最終總銷量創(chuàng)紀(jì)錄突破16萬大關(guān)。突破
11月11日凌晨，關(guān)單全球獨(dú)一無二的品戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)電商盛事——雙十一拉開大幕，互聯(lián)網(wǎng)電視江湖瞬間硝煙四起。績?nèi)ⅥL萬作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)最璀璨的雙總新星，再度展示了驚人的銷量線飄“微鯨速度”，開售僅20分鐘，突破全渠道銷量超9萬臺(tái)，關(guān)單多款人氣單品戰(zhàn)績?nèi)€飄紅，品戰(zhàn)最終總銷量創(chuàng)紀(jì)錄突破16萬大關(guān)，績?nèi)笃?5、微鯨萬65、78英寸銷額占比60%，成為互聯(lián)網(wǎng)電視最大贏家，領(lǐng)航互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)鑄就輝煌。
雙十一晚會(huì)成最強(qiáng)露臉王 微鯨攜手陳偉霆要你看看看不完
自誕生以來，微鯨在智能硬件產(chǎn)業(yè)上升極快，眾多新技術(shù)、新產(chǎn)品廣受好評(píng)，而雙十一是微鯨完成市場爆發(fā)的重要節(jié)點(diǎn)。微鯨雙十一的成功名為“必然”，其雙十一營銷布局一早定下，強(qiáng)力實(shí)施，可謂是一手?jǐn)埨ㄌ鞎r(shí)地利人和。
11月1日，很懂年輕人的微鯨，以一支TVC先導(dǎo)花絮，宣布簽定當(dāng)紅小生陳偉霆為全新品牌代言人，與陳偉霆開展新一季廣告大片、天貓雙十一狂歡節(jié)等系列合作，共同演繹“，讓你看看看不完”的全新品牌宣言，跨出了微鯨電視在品牌升級(jí)、華麗轉(zhuǎn)身的重要一步，迅速在雙十一前夕引爆知名度，占領(lǐng)了消費(fèi)者心智。
在攜手陳偉霆占盡“人和”的同時(shí)，微鯨作為天貓雙十一晚會(huì)特約合作伙伴的另一條營銷線也正展開地如火如荼。雙十一前際，天貓發(fā)布會(huì)頻開、活動(dòng)繁多，不斷點(diǎn)燃消費(fèi)者激情狂歡，而微鯨作為其唯一互聯(lián)網(wǎng)品牌贊助商，鼎鼎大名始終與天貓同在，在品牌曝光度上無與倫比，最終在萬眾矚目的雙十一晚會(huì)上，與天貓狂歡夜一起達(dá)到了高潮。
作為唯一一個(gè)在晚會(huì)現(xiàn)場有產(chǎn)品露出的品牌方，從直播間到電視墻，從明星互動(dòng)環(huán)節(jié)到紅包搖一搖，整場晚會(huì)，都少不了微鯨的身影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙十一晚會(huì)期間，總共12條主持人口播推薦，微鯨就獨(dú)占了6條，“買液晶不如買微鯨”，全程洗腦功效一百分。微鯨，成為毫無爭議的天貓晚會(huì)最強(qiáng)露臉王，微鯨天貓旗艦店，更是創(chuàng)下了短短2分鐘便涌入2w訪客的驚人記錄。
前有明星代言帶動(dòng)品牌、后有電商晚會(huì)刺激消費(fèi)，這個(gè)雙十一，一貫“城會(huì)玩”的微鯨，再次將營銷玩到了極致。十足的曝光量，爆表的銷售成績，為微鯨這次營銷打上了滿分。微鯨雙十一營銷，更被譽(yù)為營銷范本，眾口交贊，成為互聯(lián)網(wǎng)營銷新的里程碑。
旗艦硬件+海量內(nèi)容 微鯨打造沉浸式娛樂體驗(yàn)服務(wù)觀眾
品牌營銷帶來的高流量轉(zhuǎn)換，最終也需落實(shí)到產(chǎn)品支撐。微鯨雙十一之所以能如此成功以營銷導(dǎo)流，歸功于微鯨產(chǎn)品的高品質(zhì)、高口碑早已享譽(yù)業(yè)內(nèi)外。
微鯨成立至今14個(gè)月內(nèi)，以“微鯨速度”打造了8個(gè)尺寸段多款互聯(lián)網(wǎng)電視，全尺寸制霸互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)線，發(fā)布重新定義智能投影的微鯨魔方智能投影儀K1、微鯨VR一體機(jī)X1等領(lǐng)先科技產(chǎn)品，形成了包括多產(chǎn)品線高度互用的智能終端矩陣，專注家庭娛樂領(lǐng)域，給中國年輕家庭帶來更加極致的視聽娛樂體驗(yàn)。“大屏專家”微鯨于10月10日正式上線的65英寸大屏智選和78英寸“天幕”互聯(lián)網(wǎng)電視巔峰之作，與早前率先發(fā)布的旗艦55英寸大屏電視，聯(lián)手于雙十一打造“大屏盛宴”，引爆大屏搶購狂潮，最終大屏系列占雙十一銷額60%，微鯨實(shí)力成為雙十一大屏冠軍。
在產(chǎn)品端一路領(lǐng)跑業(yè)內(nèi)的微鯨，在內(nèi)容端，亦是當(dāng)之無愧的“內(nèi)容之王”。佳片大片未下線，微鯨電視已上線，微鯨構(gòu)建了不同于同行、深度和廣度并存的、垂直且有層次的“雞尾酒”內(nèi)容模式，跨平臺(tái)整合騰訊視頻、強(qiáng)勢內(nèi)容，引入海量重量級(jí)IP，攜手燦星、正午陽光、東方夢工廠，打造現(xiàn)象級(jí)優(yōu)質(zhì)綜藝IP《中國新歌聲》等，全面開放華人文化旗下優(yōu)勢內(nèi)容，打造華人精品、全球精品，將TVB、BBC、history、vice、好萊塢、現(xiàn)象級(jí)體育核心賽事等資源囊入內(nèi)容庫中，讓用戶在新銳紀(jì)實(shí)中探索世界，影視IP實(shí)時(shí)追，TVB美劇天天看，幼教課程隨時(shí)在，精品動(dòng)畫常陪伴，推出“微鯨出品”概念，獨(dú)家自制《我在故宮修文物》等綜藝體育VR直播影視劇集精品內(nèi)容，打造“多家內(nèi)容平臺(tái)依托”+“差異性精品內(nèi)容資源”+“自制內(nèi)容”的內(nèi)容金字塔，為每一位用戶調(diào)制專屬貼心“雞尾酒”，讓廣大用戶，鯨彩內(nèi)容，看看看不完!
成為唯一一個(gè)整合多平臺(tái)海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、集中運(yùn)營的互聯(lián)網(wǎng)電視，集結(jié)最新最熱最優(yōu)內(nèi)容，不斷打造最強(qiáng)海量內(nèi)容庫，是微鯨模式中“修內(nèi)功”的具體體現(xiàn)。年輕的微鯨，以獨(dú)有的微鯨模式，專注，開放、修內(nèi)功，在理念上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先同行，從誕生之初，就已制勝于戰(zhàn)略高地。
生來在騰訊、阿里、央廣、華人文化深度合作支持下領(lǐng)先開放式渠道分發(fā)，和天貓聯(lián)姻搭建O2O體系，借助天貓開放的物流體系，為微鯨擴(kuò)展銷售渠道等，不斷向擁有全渠道能力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展。
除了開放渠道，微鯨的資源也實(shí)現(xiàn)全方位開放。微鯨的背后，是阿里、騰訊、華人文化等強(qiáng)大的資金、內(nèi)容、技術(shù)所帶來的三管齊下的支撐。尤其從華人文化引入的《新歌聲》、《歡樂頌》等爆款產(chǎn)品，更是幫助微鯨完成了快速市場引爆。由此可見，生態(tài)資源的接入對(duì)智能硬件廠商來說有多重要。相比較傳統(tǒng)智能硬件廠商傾向多閉環(huán)生態(tài)，很多實(shí)例和微鯨自己的經(jīng)驗(yàn)都表明了一點(diǎn)：開放生態(tài)能帶來更多的想象空間。因此微鯨至少會(huì)在三大板塊進(jìn)行全開放：渠道開放、內(nèi)容開放、合作開放。作為家庭娛樂生態(tài)的一部分，智能硬件提供的是內(nèi)容的多樣精準(zhǔn)以及體驗(yàn)感升級(jí)，因此渠道多元、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)以及開放合作是微鯨拓展家庭娛樂市場極為重要的布局。
微鯨專注智能家庭娛樂，在硬件、軟件、內(nèi)容上同步出擊，形成矩陣效應(yīng)，使內(nèi)部生態(tài)之間的資源、技術(shù)、大數(shù)據(jù)復(fù)用率極高，減少了企業(yè)大量資金消耗，又為消費(fèi)端提供了合力激發(fā)的場景入口，形成所謂“形散神不散”的整體戰(zhàn)術(shù)，堅(jiān)守專注、開放、修內(nèi)功模式，發(fā)展自身，引領(lǐng)未來。
2016下半年以來，“消費(fèi)升級(jí)”和“互聯(lián)網(wǎng)下半場”等概念開始熱炒。方興未艾的智能硬件對(duì)上消費(fèi)需求迭代的“下半場”空間，該如何調(diào)整方向、加固市場地位，在雙十一成功完成市場節(jié)點(diǎn)爆發(fā)的微鯨，為行業(yè)進(jìn)行了優(yōu)秀的示范。年輕的微鯨，始終以新生代家庭用戶為中心，堅(jiān)持微鯨模式，苦練內(nèi)功，圍繞用戶選擇營銷方式，用產(chǎn)品和體驗(yàn)說話。現(xiàn)在的微鯨，再創(chuàng)新的輝煌，未來的微鯨，還將以優(yōu)秀先進(jìn)的微鯨模式，在硬件、內(nèi)容、運(yùn)營上不斷發(fā)力，致力成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)領(lǐng)軍者。當(dāng)以電視為主題、配合VR和多種硬件的客廳場景的新的智能點(diǎn)爆發(fā)，微鯨必將以先鋒之姿強(qiáng)勢入局。2016年雙十一大勝，只是微鯨 “贏家”身份的起點(diǎn)，相信不久的未來，微鯨的贏面將鋪展至整個(gè)智能硬件江湖。
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自誕生以來，微鯨在智能硬件產(chǎn)業(yè)上升極快，眾多新技術(shù)、新產(chǎn)品廣受好評(píng)，而雙十一是微鯨完成市場爆發(fā)的重要節(jié)點(diǎn)。微鯨雙十一的成功名為“必然”，其雙十一營銷布局一早定下，強(qiáng)力實(shí)施，可謂是一手?jǐn)埨ㄌ鞎r(shí)地利人和。
11月1日，很懂年輕人的微鯨，以一支TVC先導(dǎo)花絮，宣布簽定當(dāng)紅小生陳偉霆為全新品牌代言人，與陳偉霆開展新一季廣告大片、天貓雙十一狂歡節(jié)等系列合作，共同演繹“，讓你看看看不完”的全新品牌宣言，跨出了微鯨電視在品牌升級(jí)、華麗轉(zhuǎn)身的重要一步，迅速在雙十一前夕引爆知名度，占領(lǐng)了消費(fèi)者心智。
在攜手陳偉霆占盡“人和”的同時(shí)，微鯨作為天貓雙十一晚會(huì)特約合作伙伴的另一條營銷線也正展開地如火如荼。雙十一前際，天貓發(fā)布會(huì)頻開、活動(dòng)繁多，不斷點(diǎn)燃消費(fèi)者激情狂歡，而微鯨作為其唯一互聯(lián)網(wǎng)品牌贊助商，鼎鼎大名始終與天貓同在，在品牌曝光度上無與倫比，最終在萬眾矚目的雙十一晚會(huì)上，與天貓狂歡夜一起達(dá)到了高潮。
作為唯一一個(gè)在晚會(huì)現(xiàn)場有產(chǎn)品露出的品牌方，從直播間到電視墻，從明星互動(dòng)環(huán)節(jié)到紅包搖一搖，整場晚會(huì)，都少不了微鯨的身影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙十一晚會(huì)期間，總共12條主持人口播推薦，微鯨就獨(dú)占了6條，“買液晶不如買微鯨”，全程洗腦功效一百分。微鯨，成為毫無爭議的天貓晚會(huì)最強(qiáng)露臉王，微鯨天貓旗艦店，更是創(chuàng)下了短短2分鐘便涌入2w訪客的驚人記錄。
前有明星代言帶動(dòng)品牌、后有電商晚會(huì)刺激消費(fèi)，這個(gè)雙十一，一貫“城會(huì)玩”的微鯨，再次將營銷玩到了極致。十足的曝光量，爆表的銷售成績，為微鯨這次營銷打上了滿分。微鯨雙十一營銷，更被譽(yù)為營銷范本，眾口交贊，成為互聯(lián)網(wǎng)營銷新的里程碑。
旗艦硬件+海量內(nèi)容 微鯨打造沉浸式娛樂體驗(yàn)服務(wù)觀眾
品牌營銷帶來的高流量轉(zhuǎn)換，最終也需落實(shí)到產(chǎn)品支撐。微鯨雙十一之所以能如此成功以營銷導(dǎo)流，歸功于微鯨產(chǎn)品的高品質(zhì)、高口碑早已享譽(yù)業(yè)內(nèi)外。
微鯨成立至今14個(gè)月內(nèi)，以“微鯨速度”打造了8個(gè)尺寸段多款互聯(lián)網(wǎng)電視，全尺寸制霸互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)線，發(fā)布重新定義智能投影的微鯨魔方智能投影儀K1、微鯨VR一體機(jī)X1等領(lǐng)先科技產(chǎn)品，形成了包括多產(chǎn)品線高度互用的智能終端矩陣，專注家庭娛樂領(lǐng)域，給中國年輕家庭帶來更加極致的視聽娛樂體驗(yàn)。“大屏專家”微鯨于10月10日正式上線的65英寸大屏智選和78英寸“天幕”互聯(lián)網(wǎng)電視巔峰之作，與早前率先發(fā)布的旗艦55英寸大屏電視，聯(lián)手于雙十一打造“大屏盛宴”，引爆大屏搶購狂潮，最終大屏系列占雙十一銷額60%，微鯨實(shí)力成為雙十一大屏冠軍。
在產(chǎn)品端一路領(lǐng)跑業(yè)內(nèi)的微鯨，在內(nèi)容端，亦是當(dāng)之無愧的“內(nèi)容之王”。佳片大片未下線，微鯨電視已上線，微鯨構(gòu)建了不同于同行、深度和廣度并存的、垂直且有層次的“雞尾酒”內(nèi)容模式，跨平臺(tái)整合騰訊視頻、強(qiáng)勢內(nèi)容，引入海量重量級(jí)IP，攜手燦星、正午陽光、東方夢工廠，打造現(xiàn)象級(jí)優(yōu)質(zhì)綜藝IP《中國新歌聲》等，全面開放華人文化旗下優(yōu)勢內(nèi)容，打造華人精品、全球精品，將TVB、BBC、history、vice、好萊塢、現(xiàn)象級(jí)體育核心賽事等資源囊入內(nèi)容庫中，讓用戶在新銳紀(jì)實(shí)中探索世界，影視IP實(shí)時(shí)追，TVB美劇天天看，幼教課程隨時(shí)在，精品動(dòng)畫常陪伴，推出“微鯨出品”概念，獨(dú)家自制《我在故宮修文物》等綜藝體育VR直播影視劇集精品內(nèi)容，打造“多家內(nèi)容平臺(tái)依托”+“差異性精品內(nèi)容資源”+“自制內(nèi)容”的內(nèi)容金字塔，為每一位用戶調(diào)制專屬貼心“雞尾酒”，讓廣大用戶，鯨彩內(nèi)容，看看看不完!
成為唯一一個(gè)整合多平臺(tái)海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、集中運(yùn)營的互聯(lián)網(wǎng)電視，集結(jié)最新最熱最優(yōu)內(nèi)容，不斷打造最強(qiáng)海量內(nèi)容庫，是微鯨模式中“修內(nèi)功”的具體體現(xiàn)。年輕的微鯨，以獨(dú)有的微鯨模式，專注，開放、修內(nèi)功，在理念上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先同行，從誕生之初，就已制勝于戰(zhàn)略高地。
生來在騰訊、阿里、央廣、華人文化深度合作支持下領(lǐng)先開放式渠道分發(fā)，和天貓聯(lián)姻搭建O2O體系，借助天貓開放的物流體系，為微鯨擴(kuò)展銷售渠道等，不斷向擁有全渠道能力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展。
除了開放渠道，微鯨的資源也實(shí)現(xiàn)全方位開放。微鯨的背后，是阿里、騰訊、華人文化等強(qiáng)大的資金、內(nèi)容、技術(shù)所帶來的三管齊下的支撐。尤其從華人文化引入的《新歌聲》、《歡樂頌》等爆款產(chǎn)品，更是幫助微鯨完成了快速市場引爆。由此可見，生態(tài)資源的接入對(duì)智能硬件廠商來說有多重要。相比較傳統(tǒng)智能硬件廠商傾向多閉環(huán)生態(tài)，很多實(shí)例和微鯨自己的經(jīng)驗(yàn)都表明了一點(diǎn)：開放生態(tài)能帶來更多的想象空間。因此微鯨至少會(huì)在三大板塊進(jìn)行全開放：渠道開放、內(nèi)容開放、合作開放。作為家庭娛樂生態(tài)的一部分，智能硬件提供的是內(nèi)容的多樣精準(zhǔn)以及體驗(yàn)感升級(jí)，因此渠道多元、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)以及開放合作是微鯨拓展家庭娛樂市場極為重要的布局。
微鯨專注智能家庭娛樂，在硬件、軟件、內(nèi)容上同步出擊，形成矩陣效應(yīng)，使內(nèi)部生態(tài)之間的資源、技術(shù)、大數(shù)據(jù)復(fù)用率極高，減少了企業(yè)大量資金消耗，又為消費(fèi)端提供了合力激發(fā)的場景入口，形成所謂“形散神不散”的整體戰(zhàn)術(shù)，堅(jiān)守專注、開放、修內(nèi)功模式，發(fā)展自身，引領(lǐng)未來。
2016下半年以來，“消費(fèi)升級(jí)”和“互聯(lián)網(wǎng)下半場”等概念開始熱炒。方興未艾的智能硬件對(duì)上消費(fèi)需求迭代的“下半場”空間，該如何調(diào)整方向、加固市場地位，在雙十一成功完成市場節(jié)點(diǎn)爆發(fā)的微鯨，為行業(yè)進(jìn)行了優(yōu)秀的示范。年輕的微鯨，始終以新生代家庭用戶為中心，堅(jiān)持微鯨模式，苦練內(nèi)功，圍繞用戶選擇營銷方式，用產(chǎn)品和體驗(yàn)說話。現(xiàn)在的微鯨，再創(chuàng)新的輝煌，未來的微鯨，還將以優(yōu)秀先進(jìn)的微鯨模式，在硬件、內(nèi)容、運(yùn)營上不斷發(fā)力，致力成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)領(lǐng)軍者。當(dāng)以電視為主題、配合VR和多種硬件的客廳場景的新的智能點(diǎn)爆發(fā)，微鯨必將以先鋒之姿強(qiáng)勢入局。2016年雙十一大勝，只是微鯨 “贏家”身份的起點(diǎn)，相信不久的未來，微鯨的贏面將鋪展至整個(gè)智能硬件江湖。
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