姜風：與時代同行，AWE的變與不變
4月29日，時代AWE2023的同行第三天，一位抱著孩子的變不變爸爸穿梭在展館間參觀。4月30日，姜風展會最后一天的時代某小家電展臺上，三位主播仍然在聲情并茂的同行向直播間的用戶介紹產品......
“通過這次展會可以看到，AWE在原來的變不變創新技術展示、新品發布、姜風消費體驗、時代行業交流、同行投資貿易的變不變多維度平臺價值之外，又增加了一項新的姜風價值就是直播帶貨，”中國家用電器協會執行理事長姜風在談到今年AWE展的時代感受時表示。
中國家用電器協會執行理事長姜風
AWE展示及影響再創新高，同行企業在科技競技場上“亮劍”
闊別兩年，2023年中國家電及消費電子博覽會(AWE2023)于2023年4月27-30日與觀眾再次見面，本次展會創造多項歷史新高，展示面積超過15萬平方米，覆蓋13個展館，1000+的中外企業璀璨亮相，現場觀眾達到35萬人次。
“今年AWE的整體展示水平，我認為又上了一個臺階，”姜風表示。不僅有海爾一貫保持的“整館展示”的超高水準，而且，越來越多的企業在展臺設計、搭建以及品牌形象展示上下了很多功夫，例如海信將展臺巧妙分為“品質生活區”、“畫質堡壘區”、“超級玩家區”等多個主題展區，全方位展示海信的全品類、全場景、全品牌優勢，以及為品質生活助力的信心;老板電器展出的數字廚電“新物種”，在數字化技術賦能之下，廚電產品人機關系邁進新階段;華為將方舟壹號實驗室的家居場景直接搬到了AWE的展臺,讓參展者親身體會到了一觸即達的智能場景體驗......
如此高水準的展示體驗背后其實經歷了諸多挑戰，2023年1月末，綜合疫情影響等多方面因素，原本要參展的美的最后決定撤展，彼時距正式開展僅三個多月時間，姜風表示，“我們尊重每個企業的選擇，同時也要保障其他展商的利益以及最終的展示效果。”如何在最短的時間內將這個“天窗”補上，且不影響最終的效果，畢竟在這個時間點上大部分的展商最終設計已經完成，牽一發而動全身，臨時調整勢必會影響展示效果以及展館布局等多個方面，最終主辦方緊急協調兩百多家展商，在保障展商設計、展示效果等等權益下，為大眾呈現了一臺精彩紛呈的AWE 2023。
經歷了種種挑戰，AWE展示了更高的搭建水平之外，姜風認為AWE2023還有另一個明顯的變化，“這次展會企業在場景化、體驗上都更加重視了，以往企業參展的邏輯是展示產品，但是這次可以看到很多產品都是按照場景呈現的，可以讓用戶更直觀的體驗到。”
開展第一天，央視財經頻道《中國風物大集》派出近百人直播團隊走進AWE2023，總臺央視主持人陳偉鴻、孟湛東、郭若天更是帶領廣大網友沉浸式探展，其中既有海爾三翼鳥的智慧家庭圖景，也有TCL極具科技感新產品，以及借助科技讓人們放松身心、愉悅精神的私密衛浴空間，還有廚房小白也能輕松做出來的大師級美食，“沉浸式逛展”成為本屆展會最突出的亮點，用戶感受到的不再是冷冰冰的機器，而是可以一秒get到它會為你的未來家帶來哪些驚喜體驗。
姜風認為，“AWE已經達到世界級水平的展會標準，對品牌的產品、形象起到很大的影響作用，另外AWE也是一個科技競技場，在這個競技場上，企業的創新成果到底水平如何，擺到這個綜合性的展會上面，大家也都一目了然。”
引領消費趨勢，AWE打造最直觀、最佳體驗“直播間”
智能已經成為當前用戶家電消費體驗繞不開的一個詞，在AWE2023上，多家企業在智能化產品和技術上的創新突破，應該是本屆AWE“濃墨重彩”的一筆，而用戶也在場景化的體驗中，感受到智能化帶來的巨大生活改變。
姜風認為，家電產品的智能化體現在兩個方面，第一是產品智能化，而產品智能化的前提是人工智能技術的成熟和應用，例如語音交互、智能感知和算法等不斷進步，目前家電產品已經具備了初步的自學習、自控制的能力，第二是隨著物聯網的發展，家電從單品智能向場景智能升級，包括現在多家企業在推動的場景智能和全屋智能，都是家電智能化不斷進化的表現。“智能化已經成為行業發展的新動能，它肯定是未來的行業新趨勢，最終目標是體驗更好了、產品性能提升，而這些背后正是智能技術帶來的改變。”
在AWE2023展會期間，中國家用電器協會(CHEAA)與中國通信標準化協會(CCSA)攜兩行業28家龍頭企業聯合編寫的《中國智能家居互聯互通白皮書》(2023年)正式發布，為智能家居的互聯互通提供參考及思路，有望進一步提升用戶的智能家居體驗。
除了親臨現場體驗，2023AWE展上，“直播帶貨”讓線下線上的聯動、融合再次走向高潮，本屆AWE展上，不僅京東與AWE合作再升級，也首次與抖音電商官方合作，各個品牌展位上也隨處可見正在賣力”營業”的主播和達人，不過與常規“直播帶貨”不同的是，AWE展場成為最直觀并且擁有最佳體驗感的“直播間”，用戶不僅可以線下體驗，還能線上第一時間下單，不僅好看而且好購。
姜風表示，“整個行業年度新品展示與發布基本都集中到這里，而且這種場景化的體驗平臺，是一個非常好的線上線下聯動的平臺，用戶在這里也能體驗到真實感，這種場景在平常的直播間是體會不到的。”
尤其是用戶在選購一些大家電產品或者高端產品時，還是非常重視體驗的，AWE讓這些用戶和高端產品、智能技術形成了很好的互動體驗。
新產品、新營銷、新體驗，AWE打造了新時代下的新消費體驗，不斷為用戶對美好生活的向往而助力，“AWE引導著整個消費的潮流和趨勢，因為它不是一家企業的展示，而是集中了整個行業的頂尖創新技術的展示，消費者可以在這里體驗到豐富真實的智慧家庭場景，”姜風表示。
定位智慧生活展示體驗平臺，AWE賦予未來更大想象空間
回首2011年，第一屆中國家電及消費電子博覽會(AWE)在上海新國際博覽中心舉辦，成為中國家電企業展示自己的平臺，也成為世界觀察中國家電的窗口，如今AWE舉辦到第十一屆(因疫情停辦兩年)，從最開始的兩個展館到2023年十三個展館，在時隔四年又回到新國際博覽中心參展，姜風有諸多感慨，“有一種熟悉的感覺，又感覺隔了很久，因為AWE確實是從這里起步的，今年開展時間從往年的3月中旬調整到4月下旬，又趕上五一假期，很多人在開展之前會擔心效果達不到預期，但是整體來看今年AWE無論是熱度還是整體效果都上了新臺階。作為一個科技競技場，AWE當前已經不只是企業新品展示和發布的平臺，更是企業展示場景、體驗、新概念的平臺，它匯聚全行業的科技成果，不斷推動行業技術創新，也讓企業互相學習互相促進。”
作為全球三大家電與消費電子展會之一，AWE在家電行業的影響力已無需贅言，伴隨著科技、藝術、家居等等行業與家電產業的不斷融合，在AWE2023上，更多的跨行業企業加入進來，有首次參展的箭牌家居，也有將展館面積不斷加大并首次展示全屋智能的華為，以及智能車家互聯技術的展示，還有國際化高端家電品牌的加入，以及抖音、小紅書等新型平臺展示等等，未來，AWE會不會持續擴大外延，融入更多的行業?
“AWE實際上已經從傳統的家電消費電子，向智慧家居、智慧生活的定位在轉變，我們現在定位AWE是智慧生活展示體驗平臺，隨著技術特別是人工智能技術的不斷發展，家電智慧生活的想象空間還很大，所以AWE的拓展領域和參展對象也將隨之不斷的延伸，”姜風還以當下非常火熱的ChatGPT為例，目前這種生成式人工智能模型的火熱，也會間接影響智慧家居生活，在這種技術的加持下，家電產品會變得更聰明、更智能，也許在不久的AWE上，大家也會看到類似技術的展示。
“這么多年來，展館可能沒變，但是參展的企業、參展的產品以及參展的人，其實一直都在變化，家電企業你追我趕，技術日新月異，AWE作為行業最重視的展示平臺，它也在變，讓行業、企業可以從這里得到更多的價值，”姜風表示。
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