【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，中國制造作者：編輯】

　　德國柏林國際消費電子展(IFA)創(chuàng)始于1924年，全球已經(jīng)有99年的家電加速輝煌歷史，被譽(yù)為全球電子家電行業(yè)的市場風(fēng)向標(biāo)。今年的洗牌26個展館擠滿了來自48個國家的2059家參展商，以海信、何突榮耀、出重大疆等為代表的中國制造中國企業(yè)高調(diào)亮相，成為中國制造的全球“新名片”，在柏林刮起一股“中國風(fēng)”。家電加速

　　作為世界上最大的市場電子消費品生產(chǎn)國，近幾年，洗牌以海信為代表的何突中國企業(yè)闊步“走出去”，拓寬“朋友圈”，出重在海外市場拓展、中國制造深耕、扎根，通過技術(shù)創(chuàng)新、本土化運營、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和超高性價比，在全球市場版圖開疆拓土，踢出了一記“世界波”。

　　“海信打破了一個禁錮”

　　作為此次IFA展覽的“首席合作伙伴(Lead Partner)”，海信的Logo被印制在IFA證件的顯著位置。接近3000平方米的海信展廳內(nèi)，2024年歐洲杯主題“打卡點”排起了長隊，人們爭相與吉祥物泰迪熊“阿爾伯特”和歐洲杯獎杯“德勞內(nèi)杯”合影。

　　IFA 開幕式上，海信總裁于芝濤以流利的全英文演講“首秀”，正式宣布成為2024年歐洲杯官方合作伙伴，這是自2016年之后，海信第三次成為歐洲杯的官方贊助商。

　　在一系列體育營銷的加持下，“HISENSE海信”在全球的知名度，大有超過日韓老牌企業(yè)之勢。在海信國際營銷副總裁、歐洲區(qū)總經(jīng)理韓建民看來，與其說這是一個“突破”，不如說海信打破了一個的“禁錮”——中國制造的消費電子產(chǎn)品能夠賣到5000美元的價格區(qū)間，這在以前是難以想象的——激光電視做到了——這款由中國企業(yè)主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的高端顯示產(chǎn)品，讓海信收獲了一批高凈值用戶，也為中國制造貼上了“高端化”的標(biāo)簽。

　　海信國際營銷常務(wù)副總裁方雪玉表示，(贊助)歐洲杯和世界杯既提升了海信的品牌認(rèn)知度，又有效積累了海信的品牌資產(chǎn)，同時也履行了行業(yè)頭部品牌的社會責(zé)任。

　　在柏林市區(qū)的終端賣場里，售價3000歐元左右的海信激光電視大受歡迎，與其他國際品牌形成了差異化競爭優(yōu)勢。據(jù)了解，海信激光電視相比傳統(tǒng)電視節(jié)能50%以上，可回收比例高達(dá)92%，在能源危機(jī)的大背景下，激光電視產(chǎn)品非常契合歐洲消費者對于家電高能效的需求。

　　與市場份額同步提升的，還有海信的品牌價值、價格指數(shù)以及盈利能力。為了搶占更多的高端市場，此次IFA展上，海信又帶來了最新推出的折疊屏激光電視產(chǎn)品，這款產(chǎn)品即使屏幕大到 120 英寸，也可以輕松進(jìn)入狹窄空間，解決了消費者購買超大尺寸電視運輸難、安裝難的痛點。

　　“全球家電市場洗牌”

　　今年上半年，包括德國在內(nèi)的全球幾乎所有地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增速較上年均有所下降。據(jù)報道，2023年前6個月，德國人購買的電子設(shè)備數(shù)量明顯少于一年前，家用電器的銷售額下降了6.2%，私人IT產(chǎn)品的銷售額甚至下降了15.3%。

　　“整個家電行業(yè)的終端零售在歐洲和美國出現(xiàn)了兩位數(shù)字的下降，歐美差不多能到10%～12%的下降幅度。”方雪玉說，市場“蛋糕”縮小、歐洲能源價格上漲和匯率變化以及復(fù)雜不確定性的國際形勢，也給海外的中國企業(yè)帶來不小的經(jīng)營壓力。

　　以“穩(wěn)健經(jīng)營”著稱的海信，在壓力中搶占先機(jī)、贏得主動。與歐美整體下滑形成鮮明對比的數(shù)據(jù)是，今年上半年，海信冰箱產(chǎn)品在歐洲市場銷售量同比增長22%。市場調(diào)研公司GfK的數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年，海信電視在歐洲的銷售額逆勢增長，在德國、英國、意大利、西班牙等9個國家零售份額位居前三。以德國市場為例，海信電視在德國銷量增長了60%以上，海信激光電視同比增長179%。

　　這一降一增背后，意味著歐洲家電市場正經(jīng)歷洗牌過程，這是全球家電市場格局的重大變化，以海信為代表的中國家電企業(yè)已經(jīng)從“跟跑”向“領(lǐng)跑”邁進(jìn)。

　　方雪玉認(rèn)為，如果海信能夠首先堅持做領(lǐng)先的產(chǎn)品和技術(shù)，堅持我們的自主品牌，持續(xù)深耕體育營銷，并充分與渠道聯(lián)合起來，完全有可能繼續(xù)擴(kuò)大市場份額。

　　“在整個歐洲市場，目前海信電視的市場份額排在第三位，我們希望用2～3年的時間，能夠成為第二，甚至第一。”她說。而從全球市場來看，于芝濤透露，2022年海信電視全球出貨量位居世界第二，預(yù)計2023年海信將生產(chǎn)約2800萬臺顯示終端設(shè)備，與此同時，海信還創(chuàng)新研發(fā)了移動智慧屏、藝術(shù)電視、智慧擬窗等新型顯示產(chǎn)品，并向智慧醫(yī)療、商用顯示、車載顯示等B2B產(chǎn)業(yè)板塊迅速延伸。

　　“中國制造一起努力”

　　韋萊涅(Velenje)位于斯洛文尼亞北部，群山環(huán)抱下，蔚藍(lán)的湖面點綴其中，白帆片片、風(fēng)景如畫，海信歐洲區(qū)總部設(shè)立于此。韋萊涅因煤礦而興，男人挖煤賺錢，家眷洗衣做飯，由此誕生了高端白色家電企業(yè)Gorenje(古洛尼)。

　　2018年，海信并購了經(jīng)營不善的Gorenje(古洛尼)，并購初期，Gorenje的產(chǎn)品存貨周轉(zhuǎn)長達(dá)100天以上，成品資金占用達(dá)到上億歐元，企業(yè)經(jīng)營不堪重負(fù)。

　　海信接手之后，中方團(tuán)隊基于成熟的制造業(yè)管理經(jīng)驗，第一時間制定改革決策，通過優(yōu)化產(chǎn)能、調(diào)整結(jié)構(gòu)、按單生產(chǎn)、準(zhǔn)時交付、績效考核等一攬子措施，經(jīng)過18個月的整合實現(xiàn)了扭虧為盈。

　　收購前的Gorenje產(chǎn)能較小、產(chǎn)品線復(fù)雜，在采購上沒有議價優(yōu)勢，給供應(yīng)商的賬期非常長。海信發(fā)揮“鏈主”作用，一大批優(yōu)質(zhì)的、更具成本優(yōu)勢的中國供應(yīng)商逐步走向海外，成為Gorenje的供應(yīng)商，實現(xiàn)了真正意義上的全球采購。

　　從開始的“員工發(fā)不出工資”“供應(yīng)商拿不到錢”，到現(xiàn)在的“員工績效增長”“供應(yīng)商信心大增”，海信交出了一份本土化運營的優(yōu)秀答卷。目前，海信已經(jīng)跨越收購陣痛期，步入收獲期，2020年以來實現(xiàn)了連續(xù)盈利，讓Gorenje重振雄風(fēng)，在斯洛文尼亞、東歐乃至整個歐洲站穩(wěn)了腳跟。

　　早在2006年，海信就確定了“大頭在海外”的國際化戰(zhàn)略，今天的海信已成為行業(yè)里少有的在顯示技術(shù)、智能家電領(lǐng)域進(jìn)行全方位、深度布局的企業(yè)，完整覆蓋黑電、白電和廚電三大家電業(yè)務(wù)板塊。海信現(xiàn)在在海外有66個海外公司和辦事處，能在當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)產(chǎn)銷研一體，面對市場變化能夠快速反應(yīng)，這是海信“逆勢增長”的重要因素。

　　海信集團(tuán)董事長賈少謙曾表示，高端化是中國制造的必然選擇，“中國制造完全有實力和底氣，不斷邁向全球價值鏈高端，給世界帶來更多驚喜，這不只是海信一家企業(yè)的奮斗與信心，也終將是屬于全體中國制造業(yè)的光榮與夢想。”

　　八年前的海信，在歐洲市場營收不足1億歐元，到今天在該區(qū)年收入已經(jīng)超過30億歐元，從不足1%的電視市場占有率提升至當(dāng)前的9%左右，歐洲市場的成績單成為海信全球化的一個縮影。

　　方雪玉表示，“去年集團(tuán)收入1849個億，海外757個億，海外占比41%;今年集團(tuán)上半年收入994個億，海外占比41.5%。我們未來希望進(jìn)入全球化3.0，實現(xiàn)海外占比50%以上，希望2026年實現(xiàn)這個目標(biāo)。”

　　海信在卡塔爾世界杯打出的“中國制造 一起努力”廣告

　　“大家還記得2022年卡塔爾世界杯的時候，我們在賽場上打出的‘中國制造一起努力’嗎?海信不僅僅是為了宣傳自己，還在為整個中國制造吶喊助力!”——這正是海信“出海”的內(nèi)心獨白。

分享

免責(zé)聲明：家電資訊網(wǎng)站對《全球家電市場加速洗牌，“中國制造”如何突出重圍？》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時通知我們，本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。

最新評論