導讀：在各方重視發(fā)力下，投影天貓未來智能投影成為客廳大屏新的市場重要參與者。據(jù)預測，快速2019年，發(fā)展智能投影銷量預計達415萬臺。魔屏

　　作為娛樂視聽終端的和當后起之秀，智能投影從誕生之初便承載著人們對觀影設備無屏化、貝投視覺體驗“巨幕”化、影儀觀看地點 “移動化”的成市場亮渴望，一路破舊立新快速成長。投影天貓時間進入2019年，市場智能投影市場發(fā)展態(tài)勢如何，快速有哪些新亮點值得大家關注和思考?發(fā)展

　　從“玩具”到“第二臺電視”，2018年智能投影零售總量261萬臺，魔屏市場步入快速發(fā)展期

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)IoT事業(yè)部研究表示：在泛智能家居領域，和當智能投影產品已經(jīng)成為成長最快的細分市場之一。一方面投影產品智能化趨勢不斷升溫，搶奪傳統(tǒng)投影市場;另一方面，智能投影作為一面全新的“屏幕”切入家庭市場，與電視爭寵。隨著消費者對智能投影的認知從“一個玩具”變成“第二臺電視”，智能投影市場經(jīng)過歷練之后步入快速發(fā)展期。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2018年智能投影市場零售量為261.2萬臺，同比增長102%。

　　由阿里與百度戰(zhàn)略融資賦能的堅果、極米兩大品牌，在2018年領跑銷量市場，阿里旗下天貓魔屏躋身平臺電商銷量前五

　　行業(yè)的高度吸引力促使越來越多的國產品牌進入智能投影市場。市場競爭變得激烈的同時，洗牌也已經(jīng)開始，先進入者積累優(yōu)勢，后進入者持續(xù)追趕，一些中小品牌淘汰出局。堅果和極米作為智能投影行業(yè)的先行者，一直承擔著領軍者的角色，分別聯(lián)手阿里和百度后，進一步鞏固了其頭部地位。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，堅果在平臺電商占據(jù)首位，極米則在專業(yè)電商位列第一。



　　2019年天貓魔屏深挖“她經(jīng)濟”，智能投影營銷方向走出新的突破點

　　作為一個新的消費品類，場景匹配、產品過關是第一步，如何撬動消費者的神經(jīng)，吸引其關注、關聯(lián)、入手也是尤為關鍵的。在剛剛過去的38天貓女王節(jié)活動中，天貓魔屏成為女王節(jié)熱銷品牌。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，天貓魔屏較去年同期銷量翻9倍。這一案例為行業(yè)樹立幾點值得借鑒的營銷技巧。

　　(1)敏銳洞察“她經(jīng)濟”下女性消費者對智能硬件的潛在消費潛力，“天貓魔屏”綁定女王節(jié)進行營銷，目標既精又準

　　越有實力越獨立、越獨立就越注重自我實現(xiàn)與自我取悅，這是當下中國女性新的消費態(tài)度。他們更愿意為興趣買單，智能化、個性化的精神消費正在替代以“吃穿用”為中心的基礎物質消費。以往只有技術宅男才關注的智能硬件成為越來越多女性寵愛自己的時尚單品。

　　據(jù)天貓魔屏數(shù)據(jù)顯示：女性用戶購買比例高達六成，遠超去年女王節(jié)的不足四成。這些女性用戶主要集中在18歲-30歲，占比超過60%。

　　(2)從產品到營銷概念打造“行走的電影院”特性，把脈市場痛點，贏得青睞直入人心

　　女性用戶喜歡大屏追劇，但不一定人人都能安裝一臺“大屏”電視。其便攜性單品M1從產品形態(tài)上做到小巧、輕便、簡約、時尚;從產品使用上，靠續(xù)航，無須電源，可觀看一部電影，可以說是行走的電影院。從用戶體驗上，1.4米即可投出100吋大屏，在家里享受“巨幕”體驗，墻上不夠地直接投到天花板上，躺著也能看。

　　跨界入局，當貝投影發(fā)布首月銷量與口碑雙豐收



　　OTT大屏產業(yè)鏈在不斷拓寬，智能投影成為突破屏顯產業(yè)鏈限制的一匹黑馬，其背后的價值不言而喻。在此大趨勢下，市場上不乏跨界入局智能投影市場者。2019年1月初，以互聯(lián)網(wǎng)APP應用分發(fā)為主營業(yè)務的當貝市場也摩拳擦掌，研發(fā)亮相了首款智能投影產品“當貝投影F1”。根據(jù)當貝數(shù)據(jù)顯示，當貝投影F1上市首月銷量達1000臺。單京東平臺，銷量975部，好評904，好評率99%。

　　當貝投影的面市在產品功能與性能上未見太多的宣傳，但仔細了解產品介紹不難發(fā)現(xiàn)其優(yōu)越的產品性能，2.67米即可投射出100吋大畫面，只要家庭條件允許，最大可以投射出300吋的超大屏幕。

　　當貝投影作為跨界新品，憑借品牌影響力和投影產品自帶光環(huán)的高科技感，實現(xiàn)了銷量與口碑雙豐收的局面，為2019年的投影市場增添了另一抹亮色。

　　2019年4K加持，智能投影銷量有望突破400萬臺，未來可期

　　2019年2月底，工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯(lián)合發(fā)布了《超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》，將在上游、內容、終端等各個環(huán)節(jié)扶持超高清產業(yè)發(fā)展。智能投影是國內大屏廠商突破屏顯產業(yè)鏈限制的重要產品，借助政策的東風，各方電視廠商都積極入局。同時，小品牌、互聯(lián)網(wǎng)廠商也試圖借助該產品，布局客廳入口。在各方重視發(fā)力下，未來智能投影成為客廳大屏新的重要參與者。據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2019年，智能投影銷量預計達415萬臺。

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