京東電器發(fā)布五一消費(fèi)報(bào)告,一站置家家居同比增長(zhǎng)超220%
"五一”小長(zhǎng)假各大行業(yè)掀起消費(fèi)熱潮,電器音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)扎堆,發(fā)布餐飲景點(diǎn)人從眾……京東電器發(fā)布五一消費(fèi)報(bào)告顯示,消費(fèi)居民新生活方式消費(fèi)和以舊換新帶來(lái)的報(bào)告比增煥新消費(fèi)主導(dǎo)了五一小長(zhǎng)假的3C家電消費(fèi)。京東自營(yíng)大店5月1日至5日全渠道成交額同比增長(zhǎng)59%,站置廚衛(wèi)、長(zhǎng)超空調(diào)、京東家家居同彩電、電器冰洗、發(fā)布生活電器、消費(fèi)手機(jī)等各大品類都迎來(lái)了客流高峰。報(bào)告比增其中家電以舊換新帶來(lái)的站置煥新銷售貢獻(xiàn)度占比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng),一級(jí)能效空調(diào)、長(zhǎng)超大容量冰箱、京東家家居同“洗衣機(jī)+烘干機(jī)”的洗烘套組,家務(wù)電器中的洗碗機(jī)和掃地機(jī)器人等智能品質(zhì)型家電迎來(lái)強(qiáng)勁“煥新潮”;在華為Pura70等新機(jī)上市和舊手機(jī)以舊換新增值20%的刺激下,手機(jī)同比增長(zhǎng)超過(guò)75%;京東電器主打家居家電“一站置家”的體驗(yàn),智能家居同比增長(zhǎng)超過(guò)220%,家具、沙發(fā)床墊等家居飾品增幅都非常高。
五一24店齊開(kāi),線下京東自營(yíng)大店“擠爆了”!
與出國(guó)游、國(guó)內(nèi)游景點(diǎn)人擠人相比,不少市民選擇到家門口的商場(chǎng)、廣場(chǎng)、電器賣場(chǎng)逛街購(gòu)物。五一期間,遍布全國(guó)22個(gè)城市的24家京東MALL和京東電器城市旗艦店等“開(kāi)門迎客”,超大潮流購(gòu)物空間,匯聚家電家居最暢銷和新奇特的產(chǎn)品,與京東主站同質(zhì)同價(jià)同服務(wù)……大量消費(fèi)者慕名而來(lái),引發(fā)現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)盛況。
京東數(shù)據(jù)顯示,江蘇首家蘇州京東MALL試營(yíng)業(yè)累計(jì)成交額破億元,廣州京東MALL、重慶京東MALL人頭攢動(dòng),試營(yíng)業(yè)前五天,兩家門店到店客流量均超20萬(wàn)人次。在河北保定、上海松江、鄭州、無(wú)錫、常州、昆明等地,京東電器城市旗艦店新店引發(fā)消費(fèi)熱潮,門店銷售人員每日忙到深夜才打烊,確保每一位消費(fèi)者滿意而歸。
假期效應(yīng)拉動(dòng)家電“煥新”,“以舊換新”成消費(fèi)主角
針對(duì)假日消費(fèi)市場(chǎng)需求,全國(guó)近300家京東自營(yíng)大店齊裝上陣,開(kāi)展以舊換新補(bǔ)貼、新品首發(fā)、套購(gòu)滿減、體驗(yàn)活動(dòng)、音樂(lè)節(jié)聯(lián)動(dòng)等豐富的消費(fèi)活動(dòng),讓更多消費(fèi)者獲得優(yōu)惠讓利。保定的張女士以舊換新了一臺(tái)3P一級(jí)能效立式新空調(diào)只花了5900多元,“家里老空調(diào)是15年前買的,早壞了一直沒(méi)找到機(jī)會(huì)處理。這款新空調(diào)原來(lái)賣7299元,新機(jī)煥新補(bǔ)貼+舊機(jī)殘值補(bǔ)貼后劃算多了”。京東電器表示以舊換新指定型號(hào)綠色智能家電享受15%新機(jī)價(jià)格補(bǔ)貼,疊加五一大力度活動(dòng),價(jià)格比平時(shí)便宜很多,而且淘汰的舊家電在送新機(jī)的同時(shí)直接拖走,消費(fèi)者也省事。
與此同時(shí),新品也是五一黃金周最大“賣點(diǎn)”。京東電器南京新街口店3C柜長(zhǎng)表示,華為Pura70的熱度很高,消費(fèi)者進(jìn)店就問(wèn)有貨嗎?直接下單。此外,蘋果iPhone15系列、華為nova12、OPPO A3 Pro和A2、三星C55、vivo X100也是人氣火爆,到京東電器參與手機(jī)以舊換新,舊機(jī)增值20%當(dāng)錢花。
五一也是新居裝修、婚嫁的高峰期,家電套餐需求量旺盛,30000-60000元的套購(gòu)占比較大,京東電器表示,“消費(fèi)者對(duì)新生活方式的追求,對(duì)家居空間利用愈發(fā)重視,像中央空調(diào)、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、凈水三件套、蒸烤一體機(jī)、大容量對(duì)開(kāi)門冰箱、洗衣干衣套組等智能品質(zhì)家電和全屋定制一起火熱起來(lái),我們特別推出了家電提案師活動(dòng),通過(guò)免費(fèi)上門量房和廚衛(wèi)局改等服務(wù),讓消費(fèi)者能一站式省心搞定家電家居”。京東電器相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示,針對(duì)一些用戶有套購(gòu)需求,但家裝過(guò)程較長(zhǎng)預(yù)算不足的情況,京東電器提案師還有前置規(guī)劃購(gòu)買周期服務(wù),幫助消費(fèi)者按裝修時(shí)段、按預(yù)算需求配齊家電家居套餐。
贊助音樂(lè)節(jié)等體驗(yàn)活動(dòng),京東電器成為潮流地標(biāo)
5月1日-3日,京東電器熱力贊助的第11屆咪豆音樂(lè)節(jié)熱力開(kāi)唱,林憶蓮、李宇春、毛不易、魏晨等知名音樂(lè)人展現(xiàn)出超強(qiáng)的音樂(lè)魅力,吸引了數(shù)萬(wàn)樂(lè)迷,京東電器把城市旗艦店快閃店搬到現(xiàn)場(chǎng),通過(guò)新品體驗(yàn)、美發(fā)編發(fā)造型、臉部彩繪、非遺漆傘等活動(dòng)搭建起與年輕消費(fèi)者溝通的新橋梁。
京東電器還聯(lián)合卡薩帝、海信、COLMO等品牌將音樂(lè)節(jié)帶到超級(jí)大店,美食體驗(yàn)、咖啡體驗(yàn)、免費(fèi)衣物護(hù)理等花樣體驗(yàn)互動(dòng)在京東電器各大門店開(kāi)花,把潮流、趣味與激情帶給更多顧客。在武漢、西安、昆明等京東MALL落地家場(chǎng)景快閃店,打造家居互動(dòng)場(chǎng)景,深耕用戶家電家居一站購(gòu)心智。
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