導讀：“各大衛視整體收視成績下降”“電視劇收視率罕見超過1%”“60%以上電視綜藝節目收視慘淡”，衛視這些標題一度被作為電視媒體逐步衰落的整體證明，然而事實果真如此嗎？收視時移受追



　　“時移收視率”即回看率/點播率

　　近日，收視率研究專業刊物《收視中國》公眾號發布文章《2018上半年電視觀眾時移收視觀察》（以下簡稱“時移收視觀察”）顯示：2018年上半年，成績電視頻道7天內播出節目的下降時移收視實現穩步增長；觀眾仍然喜歡點播、回看省級上星頻道的點播電視、綜藝類節目；一些爆款電視劇和綜藝的衛視時移收視已經超過直播。

　　“時移收視”是整體指在電視節目固定播出時間外，觀眾回看或點播正在/已經播出的收視時移受追節目的行為。目前全球有40個國家和地區提供時移收視測量服務。成績2014年，下降CSM（索福瑞）媒介研究開始監測時移收視。點播2015年，衛視將時移收視監測的整體12個城市擴展到現在的52個城市。

　　每天每人點播/回看時間不足5分鐘

　　“時移收視觀察”顯示，收視時移受追2017年下半年觀眾人均時移收視時長僅為4.6分鐘，不算長。而2018年上半年，增長為4.9分鐘，基本維持穩定，即每天每人僅僅分配不到5分鐘的時間來點播和回看電視頻道七天內播出的節目。“這個數值對收視總量都貢獻較小。不過在直播收視時長和收視觀眾數量都雙雙下滑的今天，時移收視能夠保持穩定增長，雖然增量不大，也非常難得。”

　　“時移收視觀察”發現，2018年上半年，觀眾在直播收視中將接近1/3的份額分配給省級上星頻道，而在時移收視中，則將50%左右的份額分配給省級上星頻道；中央級頻道是觀眾點播、回看第二選擇，占有30%的份額，僅比直播的31.5%略少；而省級地面及市級頻道觀眾在點播、回看時較少選擇，僅占16%和2.4%的份額。“直播收視屬于觀眾被動收視行為，回看、點播節目屬于觀眾主動收視行為，因此，時移收視市場的頻道競爭格局相比直播能更加鮮明地體現觀眾對各級頻道的喜愛程度。”

　　電視劇、綜藝及電影成最愛

　　數據顯示，電視劇、綜藝及電影是觀眾最喜愛的三類節目，占觀眾時移收視時長的59%；電視劇收視比重從直播中的32%上升至時移收視的43%；綜藝節目收視比重從直播中的12%上升至時移中的16%；電影比重為8%，排名第三。

　　部分收視較高的電視劇通過觀眾回看、點播獲得了相當于首播收視6%-22%的收視增量。比如，北京衛視和上海東方衛視2018年2月28日同步播出的45集電視劇《美好生活》，首播平均收視率為2.45%，時移收視率為0.54%，時移收視率占首播收視率22%。3月2日播出的第五集，時移收視率居各集之首為0.7%，給該集首播收視帶來了42%的增量。時移收視顯著超過首播收視，在個別爆款節目播出后時有發生。如浙江衛視2018年4月13日開播的《奔跑吧》第二季第11期（6月22日）的時移收視率最高達到2.48%，是首播收視率（1.82%）的1.4倍。

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