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　　導讀：2022年彩電行業在價格下降驅動下，寸電寸均會有70+大尺寸的視均進一步熱銷。

　　據奧維云網數據統計，價元在去年(2021年)國內市場彩電產品整體均價在3379元，到萬已經回升到2017年的寸電寸均均價水平線。但是視均，值得注意的價元是，均價的到萬上升并沒有給彩電行業帶來利潤，銷量的寸電寸均下滑反而讓行業不得不重視“低價跑量”，盈利能力持續走低。視均

　　據悉，價元2021年彩電行業利潤率只有1.8%，到萬是寸電寸均所有家電產品中利潤最低的品類。之所以出現如此“窘境”，視均因為均價提升，價元并不是市場消費升級帶來的結果，更多的是上游成本增加的不得已為之。

　　而進入2022年，隨著占據著液晶電視一半成本的液晶面板價格依然在繼續下滑。據相關機構統計，從2021年7月份之后，液晶面板價格下探之后，截止到現在已經連續下滑了8個月。目前，32寸、43寸、55寸液晶面板價格分別為42美元、74美元、117美元，相較2021年6月高點，分別下滑52%、45%、48%，主流尺寸面板價格幾乎腰斬。

　　那么在液晶面板持續下滑8個月的背景下，終端彩電產品的價格會如何呢?奧維云網表示，2022年前兩個月由于上游面板價格下降及彩電企業經營壓力的影響下，多品牌下調產品市場零售價格，同時帶動整體市場均價下調。

　　其中，線上渠道，1月均價為2383元，環比2021年12月下降7.6%，2月均價為2222元，環比2021年12月下降13.9%;線下渠道，1月均價為5411元，環比2021年12月下降7.3%，2月均價為4915元，環比2021年12月下降15.8%。

　　具體到各細分尺寸段，尤其以大尺寸電視的價格下降更為明顯。奧維云網統計，在線上平臺今年前2個月相比去年同期迎來大幅度下跌，其中65英寸下調近400元，均價為3549元;75英寸下調超800元，均價為5165元;而85英寸下降幅度更大，下調超3400元，最終均價跌破萬元。

　　65寸及以上大屏電視的價格大幅下滑，也推動大屏電視市場份額進一步提升。其中今年前兩月，65英寸增長1.8%，整體市場占比為18.9%，僅次于55英寸為市場市面最暢銷的尺寸;75英寸增長3.1%，市場占比為7%，也成為大屏電視主力“擔當”。

　　此外，85寸巨幕電視進入2022之后，由于價格下探3000之多，在線上平臺占比不斷提升，占比接近1%。

　　可以看到，進入2022年之后再低價驅動下，驅使大尺寸彩電占比持續提升。行業預計，2022年彩電消費中，70+以上尺寸占比渴望再提升5個百分點，銷量增幅3成左右。這就意味著在產品尺寸結構升級的當下，如何在70寸及以上高端大屏市場獲得主動權，將關系許多企業在未來市場中的“行業地位和成長基礎”。

　　后記：2022年彩電行業在價格下降驅動下，會有70+大尺寸的進一步熱銷，同時這意味著傳統彩電與智能投影、激光顯示這兩大品類的“對壘”會更直接。2021年國內家用大屏幕顯示設備，投影機出貨超500萬臺、70+液晶電視達到三四百萬臺。家居視聽大屏化趨勢格外明顯。2022年在智能投影性能升級，高端從單品價位近5000元+，激光電視成熟度提升，價格下沉到萬元邊界，70+/80+液晶電視價格進一步調整——巨幕產品線正在形成價格重疊，這樣的行情局面是否會催生出家庭大屏消費的新新變數，值得行業謹慎觀察、認真對待。

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75寸電視均價5165元，85寸均價不到萬元

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