平臺賦能，優酷升級開計劃，新網綜將玩轉潮生活和新圈層
2017年10月24日，平臺優酷秋集超級網綜論壇在上海舉行。優酷作為大視頻中最具創新活力的升級生活部分，網綜近幾年快速發展，開計爆款頻出，劃新和新一直備受關注和期待。網綜正如阿里文娛大優酷總裁楊偉東所言：“網綜在三年內快速跨過了對電視綜藝簡單模仿和重度依賴的將玩階段，成為了綜藝行業的轉潮重要創新引擎。”這也是圈層網綜下半場的開始。
此次論壇圍繞創新、平臺下半場的優酷競爭和綜藝人的使命等話題展開討論，優酷網綜金牌團隊和超級制作人及出品人匯聚一堂。升級生活阿里文娛大優酷MAD工作室總經理宋秉華擔當主持人，開計同楊偉東所領導的劃新和新優酷綜藝金牌團隊其它成員：阿里文娛大優酷大綜娛內容合作中心高級總監魯潔，阿里文娛大優酷天貓工作室總經理周君，網綜阿里文娛大優酷泛文化中心總經理何冀兵一同亮相。實力文化創始人關正文，笑果文化董事長葉烽，興格傳媒創始合伙人\執行副總裁陳曄，《向往的生活》總導演\合心傳媒CEO王征宇，銀河酷娛首席內容官\聯合創始人胡明悉數出席。
平臺賦能好內容 開計劃迎來3.0 網綜玩轉潮流生活
相對于臺綜而言，互聯網平臺之于內容方的賦能更加立體多元，這個優勢體現在用戶洞察、制作、宣發、營銷等各個環節。阿里文娛大優酷大綜娛內容合作中心高級總監魯潔認為“跟買買買的網綜上半場相比，下半場更考驗平臺的賦能能力，而且這個階段是一個比決心、比耐心、比用心的過程。平臺最重要的使命之一就是為好內容賦能。隨著優酷與阿里大生態的融合，曾在2015年啟動的“開計劃”也升級為3.0，平臺端釋放阿里大文娛的宣發勢能，營銷上建立內容場和消費場的連接器，并以開放的心態和模式創造開放的合作。
圖：阿里文娛大優酷大綜娛內容合作中心高級總監魯潔
面對消費升級，優酷敏銳地洞察到了網綜的新需求和新機會。阿里文娛大優酷天貓工作室總經理周君表示：消費升級是商業社會的最強音，這個階段，娛樂生活方式的需求也達到了一個至高點。而對內容產品來說則意味著更高品質的升級和用戶多維度興趣的分級。面對鑒賞力和評判力極高的年輕用戶，制作品質已經成為黏性門檻。優酷泛娛樂工作室將針對用戶更多元、更垂直的頭部內容需求，在綜藝新品類、新模式上全面開火“。
圖：阿里文娛大優酷天貓工作室總經理周君
在具體打法上，區別于傳統綜藝的開發路徑，優酷泛娛樂基于消費大數據，洞察年輕用戶熱衷的生活方式和潮流興趣，已經開始布局和孵化綜藝節目的新物種，《穿越吧廚房》《大夢小家》《瘋狂衣櫥》都是優酷在生活方式綜藝化上的探索與嘗試。而新的內容伙伴就是天貓出品。周君強調，優酷天貓出品的核心目標是制造潮流生活的節目品牌，未來在每個消費類目中孵化出NO.1的超級網綜！
對于優酷天貓工作室和天貓出品的強強聯合，周君認為合作的目標不僅僅是為了邊看邊買和轉化率，核心是塑造強力的綜藝節目品牌，并利用雙平臺的資源引擎為內容賦能，突破過去單一的媒介價值，在內容營銷上讓品效增值，雙倍共振，這才是雙平臺資源合體+跨界營銷的新玩法。
捕捉新圈層新情緒 網綜揭開快樂的另一面
優酷是泛文化類網綜的開創平臺，全網口碑最好流量最高的文化網綜均出自優酷。對此，阿里文娛大優酷泛文化中心總經理何冀兵認為是大眾情緒的變遷，即從泛眾到基于興趣愛好價值觀所形成的圈層，以及其所帶來的新情緒給了文化類網綜以快速發展的機會。“斜杠青年”就是用戶身份多元化的表達。每一種身份下的新情緒都推動了用戶對新內容的渴求。《了不起的匠人》抓住了新中產對于美學的追求以及向往之而不得的情緒；《曉說》滿足了人們的求知欲。
圖：阿里文娛大優酷泛文化中心總經理何冀兵
何冀兵表示：“任何爆款節目都是對用戶情緒的精準把控，新圈層需要的不僅僅是呵呵一笑，更是觸達靈魂的文化新綜藝。優酷泛文化的目標就是讓靈魂更有趣，讓世界更酷。”在與用戶的交互上，何冀兵則認為，現在的年輕用戶更愿意與內容生產者一起創作，主動式探尋，而不是被動式接收和部分參與，這就需要內容人更多去觸發用戶。
曾打造了多檔爆款文化類節目的實力文化創始人關正文也來到現場分享了他的創作感悟。關正文認為2017年幾乎所有頭部網綜都帶有一種特征，這種特征就是滿足感官娛樂，并同時提供精神愉悅。這是網綜的進化。媒介的演進歷史是訓練門檻不斷降低的歷史，教育的演進歷史是訓練普及不斷提高的歷史。這個相向而行的歷史在互聯網時代匯合，造就了今天感官娛樂與精神愉悅合流的視頻產品的特征。關正文相信下一代網綜一定是感官娛樂和精神愉悅的合體。
圖：實力文化創始人關正文
超級制作人們的進擊
阿里文娛大優酷MAD工作室總經理宋秉華表示：“盡管在經歷了正規化、規模化、品類補齊之后，網綜的發展開始步入下半場，但團隊、模式、爆款仍然是行業發展核心點，這也是綜藝人進擊的目標”。
圖：阿里文娛大優酷MAD工作室總經理宋秉華
對于如何進擊，笑果文化CEO葉烽表示：中國的脫口秀用一檔爆款網綜撬動了一個行業，完全是從頭做起。而他更大的夢想是讓最牛的老外脫口秀演員都會用中文表演脫口秀。
圖：笑果文化CEO葉烽
當被問及未來綜藝市場會否出現航空母艦級別的公司時，興格傳媒創始合伙人、執行副總裁陳曄表示：“中國需要的不是一個航空母艦型的全內容制作企業，而是一個個在各自領域做到專精透的公司。這種狀態一旦成型，將更容易促進競爭和互動，推動產業的繁榮。”
圖：興格傳媒創始合伙人、執行副總裁陳曄
圖：《向往的生活》總導演、合心傳媒CEO王征宇
《向往的生活》總導演、合心傳媒CEO王征宇認為當一種綜藝形態出現瓶頸的時候，就是新綜藝出現的時機。而對于綜藝人所追求的原創，銀河酷娛首席內容官、聯合創始人胡明更具使命感。胡明表示：“學會原創是我們這一代綜藝人的使命。原創不僅僅是節目策劃節目制作等技術上的原創，更應該是社會洞察甚至是思想思潮上的原創。”
圖：銀河酷娛首席內容官、聯合創始人胡明
此次論壇圍繞創新、平臺下半場的優酷競爭和綜藝人的使命等話題展開討論，優酷網綜金牌團隊和超級制作人及出品人匯聚一堂。升級生活阿里文娛大優酷MAD工作室總經理宋秉華擔當主持人，開計同楊偉東所領導的劃新和新優酷綜藝金牌團隊其它成員：阿里文娛大優酷大綜娛內容合作中心高級總監魯潔，阿里文娛大優酷天貓工作室總經理周君，網綜阿里文娛大優酷泛文化中心總經理何冀兵一同亮相。實力文化創始人關正文，笑果文化董事長葉烽，興格傳媒創始合伙人\執行副總裁陳曄，《向往的生活》總導演\合心傳媒CEO王征宇，銀河酷娛首席內容官\聯合創始人胡明悉數出席。
平臺賦能好內容 開計劃迎來3.0 網綜玩轉潮流生活
相對于臺綜而言，互聯網平臺之于內容方的賦能更加立體多元，這個優勢體現在用戶洞察、制作、宣發、營銷等各個環節。阿里文娛大優酷大綜娛內容合作中心高級總監魯潔認為“跟買買買的網綜上半場相比，下半場更考驗平臺的賦能能力，而且這個階段是一個比決心、比耐心、比用心的過程。平臺最重要的使命之一就是為好內容賦能。隨著優酷與阿里大生態的融合，曾在2015年啟動的“開計劃”也升級為3.0，平臺端釋放阿里大文娛的宣發勢能，營銷上建立內容場和消費場的連接器，并以開放的心態和模式創造開放的合作。
圖：阿里文娛大優酷大綜娛內容合作中心高級總監魯潔
面對消費升級，優酷敏銳地洞察到了網綜的新需求和新機會。阿里文娛大優酷天貓工作室總經理周君表示：消費升級是商業社會的最強音，這個階段，娛樂生活方式的需求也達到了一個至高點。而對內容產品來說則意味著更高品質的升級和用戶多維度興趣的分級。面對鑒賞力和評判力極高的年輕用戶，制作品質已經成為黏性門檻。優酷泛娛樂工作室將針對用戶更多元、更垂直的頭部內容需求，在綜藝新品類、新模式上全面開火“。
圖：阿里文娛大優酷天貓工作室總經理周君
在具體打法上，區別于傳統綜藝的開發路徑，優酷泛娛樂基于消費大數據，洞察年輕用戶熱衷的生活方式和潮流興趣，已經開始布局和孵化綜藝節目的新物種，《穿越吧廚房》《大夢小家》《瘋狂衣櫥》都是優酷在生活方式綜藝化上的探索與嘗試。而新的內容伙伴就是天貓出品。周君強調，優酷天貓出品的核心目標是制造潮流生活的節目品牌，未來在每個消費類目中孵化出NO.1的超級網綜！
對于優酷天貓工作室和天貓出品的強強聯合，周君認為合作的目標不僅僅是為了邊看邊買和轉化率，核心是塑造強力的綜藝節目品牌，并利用雙平臺的資源引擎為內容賦能，突破過去單一的媒介價值，在內容營銷上讓品效增值，雙倍共振，這才是雙平臺資源合體+跨界營銷的新玩法。
捕捉新圈層新情緒 網綜揭開快樂的另一面
優酷是泛文化類網綜的開創平臺，全網口碑最好流量最高的文化網綜均出自優酷。對此，阿里文娛大優酷泛文化中心總經理何冀兵認為是大眾情緒的變遷，即從泛眾到基于興趣愛好價值觀所形成的圈層，以及其所帶來的新情緒給了文化類網綜以快速發展的機會。“斜杠青年”就是用戶身份多元化的表達。每一種身份下的新情緒都推動了用戶對新內容的渴求。《了不起的匠人》抓住了新中產對于美學的追求以及向往之而不得的情緒；《曉說》滿足了人們的求知欲。
圖：阿里文娛大優酷泛文化中心總經理何冀兵
何冀兵表示：“任何爆款節目都是對用戶情緒的精準把控，新圈層需要的不僅僅是呵呵一笑，更是觸達靈魂的文化新綜藝。優酷泛文化的目標就是讓靈魂更有趣，讓世界更酷。”在與用戶的交互上，何冀兵則認為，現在的年輕用戶更愿意與內容生產者一起創作，主動式探尋，而不是被動式接收和部分參與，這就需要內容人更多去觸發用戶。
曾打造了多檔爆款文化類節目的實力文化創始人關正文也來到現場分享了他的創作感悟。關正文認為2017年幾乎所有頭部網綜都帶有一種特征，這種特征就是滿足感官娛樂，并同時提供精神愉悅。這是網綜的進化。媒介的演進歷史是訓練門檻不斷降低的歷史，教育的演進歷史是訓練普及不斷提高的歷史。這個相向而行的歷史在互聯網時代匯合，造就了今天感官娛樂與精神愉悅合流的視頻產品的特征。關正文相信下一代網綜一定是感官娛樂和精神愉悅的合體。
圖：實力文化創始人關正文
超級制作人們的進擊
阿里文娛大優酷MAD工作室總經理宋秉華表示：“盡管在經歷了正規化、規模化、品類補齊之后，網綜的發展開始步入下半場，但團隊、模式、爆款仍然是行業發展核心點，這也是綜藝人進擊的目標”。
圖：阿里文娛大優酷MAD工作室總經理宋秉華
對于如何進擊，笑果文化CEO葉烽表示：中國的脫口秀用一檔爆款網綜撬動了一個行業，完全是從頭做起。而他更大的夢想是讓最牛的老外脫口秀演員都會用中文表演脫口秀。
圖：笑果文化CEO葉烽
當被問及未來綜藝市場會否出現航空母艦級別的公司時，興格傳媒創始合伙人、執行副總裁陳曄表示：“中國需要的不是一個航空母艦型的全內容制作企業，而是一個個在各自領域做到專精透的公司。這種狀態一旦成型，將更容易促進競爭和互動，推動產業的繁榮。”
圖：興格傳媒創始合伙人、執行副總裁陳曄
圖：《向往的生活》總導演、合心傳媒CEO王征宇
《向往的生活》總導演、合心傳媒CEO王征宇認為當一種綜藝形態出現瓶頸的時候，就是新綜藝出現的時機。而對于綜藝人所追求的原創，銀河酷娛首席內容官、聯合創始人胡明更具使命感。胡明表示：“學會原創是我們這一代綜藝人的使命。原創不僅僅是節目策劃節目制作等技術上的原創，更應該是社會洞察甚至是思想思潮上的原創。”
圖：銀河酷娛首席內容官、聯合創始人胡明
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