桑間濮上網2017新氣象 OLED成電視廠商新寵
導讀：回想2016年初，新氣象O新寵HDR在電視行業開始嶄露頭角，成廠商此后便一發不可收拾，電視甚至成為所有中高端電視的新氣象O新寵標配，以及全年最火熱的成廠商電視技術。如今又到了年輪更替之時，電視電視行業的新氣象O新寵下一個風口將會是什么呢?其實答案并不難，這就是成廠商下一代顯示技術——OLED。
元春期間，電視對于各行各業來說，新氣象O新寵都是成廠商一段消費的黃金時期，而在此期間走紅的電視產品、技術，新氣象O新寵也往往會成為引領整年消費趨勢的成廠商行業風向標，彩電行業也不例外。電視或許有人會問，OLED有機電視正式商用才不到三年的時間，憑什么能夠在競爭激烈的彩電市場站穩腳?OLED又憑什么被稱為“下一代顯示技術”?從大的顯示行業來看，液晶遲暮、技術落伍，顯示行業急需新技術來突破液晶紅海。從OLED自身發展來看，經過一年多的發展，OLED在各方面都有了飛躍性的進步，已經從一個新生的面板技術，改換為成熟的姿態，走到了消費者面前。而從市場需求來看，人們不僅對顯示畫質提出了更高的要求，而且已經不再滿足于規規矩矩地坐在電視前觀看，更愿意看到顯示終端的物理形態發生根本性的轉變。所以，下一代顯示技術OLED成為顯示行業新的風口，已是大勢所趨。而2017年元春市場， OLED則注定成為引領全年趨勢的風向標。
眾人拾柴火焰高 OLED開啟顯示大航海時代
從2016年初美國CES展會時，只有創維、康佳、長虹、LG電子等4家公司展示OLED電視產品，到9月的柏林IFA展會，9大OLED廠商集體亮相，短短幾個月的時間，OLED領域布局可謂是落子頻頻。除了韓國的LG電子，還有荷蘭的飛利浦、德國的美茲和Grundig、丹麥的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、日本松下以及中國的創維、長虹、康佳等，OLED已在全球主流消費市場全面布局。在LG Display呂相德社長看來，這正如公元1500年，歐洲國家開辟新航路，從而開啟大航海時代一樣，如今的顯示行業也在為開辟新時代，不斷進行開拓和挑戰。
與哥倫布最初開辟美洲大陸相似，OLED也是首先開辟了美國高端電視市場，并由此帶動全球高端市場。據全球領先的消費者和零售信息供應商NPD數據顯示，從2015年1月至2016年9月，北美3000美元以上65英寸高端電視市場中，OLED電視份額已從個位數迅速攀升至74%，而2000美元以上的55英寸高端電視市場中，OLED電視份額更是高達83%。可以說，正是在北美取得巨大成功，才讓全球其他市場對于OLED產品更具信心。
Source：NPD 2015年第一季度至2016年第三季度北美電視市場數據
除了電視廠商紛紛布局，一直積極推廣OLED技術的韓國面板制造商LG Display也在不遺余力的發展OLED產業。據了解，LG Display已經從生產、質量、產品、客戶、渠道等方面充分做好準備。全球電視市場規模約每年2.3億臺，其中超過2000美元以上產品約占2%，大概是近500萬臺。而LG Display已經將目標定為，2018年全球彩電市場高端產品50%以上的占比是OLED電視，也就是說，到2018年OLED電視銷量將達到250萬臺。如今，隨著新的生產線投入建設，以及產品良率已經達到80%以上，OLED面板的產能足以支撐全球銷售目標。令人驚喜的是，國產面板巨頭京東方也開始加碼OLED電視面板生產線，并與創維推出首臺中國自主研發OLED電視，OLED產業聯盟進一步壯大。
OLED VS 量子點電視對比圖(左為OLED,右為量子點)
OLED電視成眾多廠商在元春期間的主力產品
隨著OLED在全球范圍內走紅，家電渠道商也開始把OLED當成“吸金”產品。LG Display社長呂相德在前不久的一次訪談時曾表示：“今年美國的“黑色星期五”期間，美國最大家電渠道商BEST BUY對OLED電視降價200美金促銷，目標是銷售7000~8000臺，結果業績是目標的2倍以上。此外，無論是德國的Media Market，還是英國最高檔Harrods百貨商店，最中央擺放的一定是OLED電視，而且這都是渠道商自覺行為，因為OLED電視產品讓銷售渠道商賺錢了。”
當然，中國各大電視廠商和渠道商同樣沒錯過OLED這班順風車。以創維、長虹、康佳、LG電子、Philips為代表的知名廠商一直把OLED電視放在銷售展區的主要位置，進行重點推廣。而蘇寧、京東、國美、大中等線上、線下渠道商，更是抓緊每一個促銷節點進行大力宣傳促銷。其中創維S9-1、S9D，康佳V91U、V92U，長虹Q3A，以及LG G6, Philips POD 9017F 等產品都獲得成功，在歷次促銷中猶如眾星捧月。值得一提的是，創維S9D及LG電子 G6 在“2016年(第十二屆)中國平面電視行業大會”中獲得了中國電子商會頒發的——2016-2017年彩電行業技術成就獎。在2017年元春促銷之際，OLED電視當之無愧成為各大電視廠商的主力產品。
OLED成為顯示行業主導的趨勢已成定局，隨著各種行業展會、論壇等活動相繼展開，新一輪的“OLED熱”也開始在2017年元春市場蔓延。從各種情況來看，有理由相信，OLED將成為引領2017年顯示行業趨勢的風向標，而在更多廠商加碼OLED電視之后，全球OLED產業必將提速，真正屬于OLED的時代，可能比我們此前預期的還要快。
