今年5月，音樂騰訊音樂發(fā)布了2022年Q1財報。等多財報顯示，國際2022年第一季度，機構騰訊音樂總營收達66.4億元，增持凈利潤達6.49億元。騰訊投資在線音樂業(yè)務方面，音樂在線音樂訂閱收入同比增長17.8%至19.9億元；在線音樂付費用戶達到8020萬，等多同比增長31.7%，用戶付費率達到13.3%，創(chuàng)歷史新高。
內(nèi)容方面：失去獨家版權后，新音樂“30天搶先獨家上線”模式登場
自去年8月，在國家市場監(jiān)管總局的強制干預下，騰訊音樂發(fā)布了《關于放棄音樂版權獨家授權權利聲明》，自此“獨家音樂版權”成為歷史。在宣布放棄獨家版權后，騰訊音樂創(chuàng)新了新音樂”30天搶先獨家上線“模式登場。騰訊音樂（TME）和網(wǎng)易云音樂先后宣布與韓國 SM 娛樂、時代峰峻達成版權合作，值得注意的是，兩者的版權合作有著不同的表述，即SM 娛樂、時代峰峻未來的新作品將搶先 30 天上線 騰訊音樂（TME）旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌，而網(wǎng)易云音樂方面的表述中卻沒有類似的內(nèi)容。
在”后版權“時代，音樂版權依然在以另外的一種形式影響著在線音樂平臺之間的競爭態(tài)勢，搶先 30 天上線新音樂作品的模式，幾乎是音樂平臺的最優(yōu)解。音樂獨家版權既然已經(jīng)證明了在吸引用戶方面的優(yōu)勢，“限時的獨家版權”自然也同樣好用。
運營方面：強化音樂、社交娛樂兩大板塊的內(nèi)容和變現(xiàn)能力
在內(nèi)容方面，騰訊音樂推出了《騰訊音樂人億元激勵計劃4·0》，騰訊音樂的全新簽約模式“自制唱片合作”模式采用“邀歌”形式，音樂人簽約后首年可享受高達100%分成。騰訊音樂在去年12月推出國內(nèi)首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，用戶可以創(chuàng)造個人專屬虛擬形象，同時還有虛擬直播、虛擬演唱會等場景，并發(fā)布了QQ音樂的M-PETS和酷狗音樂的音樂精靈，進軍元宇宙。
另外，在被要求放棄獨家版權后，騰訊音樂與Apple Music達成了音樂授權協(xié)定，騰訊音樂的版權歌曲可以借助Apple Music 的全球分發(fā)渠道發(fā)行推廣到海外，通過Apple Music擴展海外市場，來進一步增加自己的用戶群體。
渠道終端：加大非移動的IoT智能設備的布局力度
在終端方面，騰訊音樂加大在非移動端的智能設備布局力度。在電視大屏端，騰訊音樂聯(lián)合國內(nèi)最大電視應用分發(fā)商、電視軟件服務商的當貝，共同推出了大屏音樂應用的當貝酷狗音樂，根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺，僅次于騰訊音樂旗下的QQ音樂TV端。
在智能音箱端，騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學建立的音樂內(nèi)容合作；在車載端，騰訊音樂陸續(xù)為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內(nèi)容服務。在移動端之外，騰訊音樂以IoT生態(tài)擴大了用戶增長渠道。截至目前，騰訊音樂在非移動端的智能設備上的IoT MAU規(guī)模已達到7400萬。
近年來，騰訊音樂通過長期構建的豐富生態(tài)資源和行業(yè)服務體系，持續(xù)投入反哺產(chǎn)業(yè)，與更多業(yè)內(nèi)外合作伙伴一起，促進整個音樂行業(yè)上下游的協(xié)同發(fā)展。目前，騰訊音樂基于存在的版權優(yōu)勢，在變現(xiàn)端仍然遠遠強于其他音樂平臺。在后版權時代，包括騰訊音樂在內(nèi)的在線音樂平臺亦將持續(xù)創(chuàng)新，拓展音樂更多元化玩法，且隨著智能物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線音樂平臺也將進一步拓展車載音樂、電視音樂等IOT場景服務新業(yè)態(tài)，以提升用戶黏性，從而實現(xiàn)競爭突圍。
作者:知識
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