導讀：眼看6月份就要過去了，電商大促大揭對于電商們來說，年中6月份最重要的數據的當然是6.18年中大促。 　　猶記得在促戰前夕，電商大促大揭天貓、年中京東、數據蘇寧易購、電商大促大揭國美在線這四只“貓狗獅虎”在重頭戲家電品類上互相隔空喊話叫囂，年中互不謙讓。數據有一點幾家電商平臺特別統一，電商大促大揭就是年中誰都放話說自己的家電產品最低價最優惠數量還多。那么到底哪家電商真正拿出了誠意，數據用數量最多的電商大促大揭底價家電惠澤消費者呢?用數據來看事實。 　　第三方數據機構星圖數據向中國家電網提供的年中詳實的6.18電商大促(數據周期：2016年6月1日—6月19日，采集平臺：1號店、數據當當網、國美在線、京東、蘇寧易購、天貓、亞馬遜)結果數據顯示，天貓、京東、蘇寧易購、國美在線四家電商平臺在家電品類上低價占比分別是23%、28%、25%、29%，這說明國美在線的低價商品占比是最高的，相較而下家電促銷較有誠意的也是國美在線。

 　　當然這里不是刻意給國美在線臉上貼金，過去歷次電商對決中國美在線總是對標京東，對家電促銷的力氣一下在下，國美在線CEO李俊濤在各個場合都會拿京東的家電價格說事。這是可以理解的，國美在線依托國美集團的供應鏈優勢，能跟對手拼一拼的也是在家電品類上，故此，國美在線將家電品類低價占比做到最多，是完全合理的。 　　京東家電的策略是啥?京東CEO劉強東今年初喊出2016年京東凈收入要超過“蘇美”之和，這個調性決定了京東家電在做低價時肯定有一定的底線。京東家電事業部總裁閆小兵在今年6.18引爆前夕接受媒體采訪時也表示過“不拼短期低價”，其實這與GMV多少也有關系。 　　在京東發布的2015年財報中，京東3C、家電業務全年GMV達人民幣2289億元，同比增長65%，占到京東核心GMV的51.3%。有人算過，2015年“蘇寧+國美”營業總收入約為2000億元，京東3C、家電業務GMV已經超出“蘇美”200多億，如果剔除3C業務，應該還是要少的。 　　作為競爭對手，國美在線能不能持續底價呢?就算這家電商天天喊口號，然不以為然，因為大勢不允許。整個家電產業鏈上下的利潤已經非常薄弱，作為家電制造企業，已經沒有頭幾年面對突如其來的電商時的措手不及，企業對當前渠道的格局與增長趨勢看的很清楚、摸的很透徹。無論是實體渠道還是電商渠道，再不可能大面積、持續地通過侵占制造企業的利益而保持自己價格上的競爭優勢。 　　國美在線依托國美集團的供應鏈優勢，在近些年家電行業的高低起伏中依然能做到低價競爭力，但電商長期低價是不可持續的。電商的粗暴成長和紅利時代已經過去，電商競爭也即將開始回歸商業本身了。就算京東家電的規模能做大到第一，未來亦如此。 　　當然，這次6.18京東又贏了。星圖數據顯示，作為6.18的重頭戲，本次家電總銷售額高達143.2億元，其中大家電占比61.3%，小家電占比38.7%。在家電品類上，天貓與京東的差距較大，京東獨占48.6%的近半份額，再一次延續了家電品類優勢，天貓份額為34.1%。蘇寧易購、國美在線在家電品類上份額分別為5.8%、5.2%，兩家取得了共11%的份額，兩家平臺在本次618大促中還是取得了一定的成績。（明彥華）


 

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