導讀：據了解，迪士迪士尼即將推出低價版會員產品，尼計媒體指出，劃推“Disney+”通過推出低價位的出全產品插廣告會員，該平臺有望吸引更多的新流消費者注冊會員，這可以幫助迪士尼擴大收入，媒體彌補快速增長的資費視頻內容制作成本。

　　3 月 4 日消息，降低將插據報道，播廣迪士尼之前推出“Disney+”進入了全球網絡視頻市場，迪士據一位知情人士最新透露，尼計該公司準備推出一種全新會員產品，劃推資費更便宜，出全產品但是新流將會插播廣告。



　　根據迪士尼目標，媒體該公司計劃在 2024 年實現消費者直銷業務（主要是網絡視頻）的盈利，此次推出的低價版會員產品，將會重新激發視頻付費會員的增長。

　　據報道，美國網絡視頻市場的競爭越來越激烈，在迪士尼之前，華納傳媒（隸屬于 AT&T）、派拉蒙全球、NBC 環球、探索公司（Discovery）等紛紛推出了插播廣告的會員產品，希望能夠持續爭搶會員。迪士尼也加入了這股行業新潮流中。

　　大約十年前，網絡視頻行業主流的是無廣告會員模式，以奈飛為代表。迪士尼這一次的插廣告會員也是一個信號，表明網絡視頻行業從無廣告會員轉向插廣告會員，這種會員在商業模式上也和傳統插播廣告的電視頻道更相似。

　　這樣的行業變化背后，是視頻行業高管的一種全新認識：那就是如果能夠低價甚至是免費觀看網絡視頻，那么消費者愿意接受觀看一定數量的視頻廣告。

　　在旗下“孔雀視頻”服務中，美國 NBC 環球公司推出了一種免費插廣告會員服務，另外亞馬遜除了付費會員之外，也擁有一個完全免費、靠廣告營收支撐的視頻服務“IMDB TV”。

　　不過時至今日，奈飛成為一個特例，并未推出低價位的插廣告會員。之前該公司管理層也明確表示，將來不會推出插廣告會員。

　　目前，“Disney+”視頻服務會員每月收費 8 美元。作為對比，“Discovery+”、“Paramount+”等競爭對手推出插廣告會員，每月收費只有 4.99 美元。

　　值得一提的是，迪士尼旗下擁有三大網絡視頻產品，除了“Disney+”還有 Hulu 和 ESPN+。目前，Hulu 擁有插廣告會員，月收費 6.99 美元。

　　媒體指出，“Disney+”通過推出低價位的插廣告會員，該平臺有望吸引更多的消費者注冊會員，這可以幫助迪士尼擴大收入，彌補快速增長的視頻內容制作成本。

　　對于即將推出插廣告會員的消息，迪士尼公司發言人尚未發表評論。

　　迪士尼之前表示，到 2024 年之前，公司每年在“Disney+”平臺上的內容支出將會超過 80 到 90 億美元。該公司披露的數據顯示，在過去五個季度時間里，“Disney+”每季度的節目和制作開支增長了 78%，達到 9.2 億美元。

　　除了優質內容之外，迪士尼正在采取多種措施刺激會員增長。去年底，該公司推出一項優惠措施，消費者如果購買了“Hulu 直播”會員（可以在網絡上觀看直播的電視頻道），那么他們如果購買“Disney+”會員或是“ESPN+”會員將獲得打折優惠。

　　這一優惠政策效果十分明顯，在最近一個季度中，“Disney+”會員在美國的增長速度達到了 11%，遠遠高于過去四個季度大約 2% 到 3% 的增長速度。

　　數據顯示，在去年第四自然季度末期，“Disney+”平臺在全世界擁有 1.3 億付費會員，其中 4290 萬人分布在北美地區。根據該公司公開的目標，到 2024 年，“Disney+”的全球付費會員人數計劃達到 2.3 億到 2.6 億人。

(責任編輯：時尚)