導(dǎo)讀：2023年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為744.2萬(wàn)臺(tái)，韌性同比下降15.7%。彩電穿

　　疫后重啟之年

　　一季度處于疤痕修復(fù)期

　　進(jìn)入2023年，市場(chǎng)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策的總結(jié)效果持續(xù)顯現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)，修復(fù)但目前處在初步恢復(fù)階段，韌性修復(fù)“疤痕效應(yīng)”帶來(lái)的彩電穿影響還需要更多的時(shí)間。

　　開(kāi)年以來(lái)，市場(chǎng)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)以餐飲為主的總結(jié)恢復(fù)性增長(zhǎng)，商品零售恢復(fù)偏弱，修復(fù)尤其是韌性大件耐用品消費(fèi)低迷，如汽車(chē)、彩電穿通訊器材、市場(chǎng)家電等商品同比收縮。總結(jié)房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入復(fù)蘇通道，修復(fù)但短期內(nèi)修復(fù)有限，對(duì)家電行業(yè)的拉力較小，而且電視在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電時(shí)的排名相對(duì)靠后，對(duì)彩電市場(chǎng)的需求拉動(dòng)存在滯后性。

　　面板廠(chǎng)在經(jīng)營(yíng)虧損的壓力下，積極翻轉(zhuǎn)供需狀況，漲價(jià)意愿強(qiáng)烈；一季度零售端小尺寸價(jià)格抬頭，尤其線(xiàn)上市場(chǎng)，小尺寸價(jià)格環(huán)比2022年四季度為增長(zhǎng)表現(xiàn)。而且今年一月彩電行業(yè)的元春促銷(xiāo)，處于防疫政策全面放開(kāi)的初期，促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的氛圍營(yíng)造較弱；二月進(jìn)入甲流高發(fā)期，進(jìn)一步制約了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。

　　在外部環(huán)境與內(nèi)部需求偏弱的影響下，彩電行業(yè)開(kāi)年景氣度不足。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為744.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%；零售額規(guī)模為226.0億元，同比下降18.7%。

　　中國(guó)彩電行業(yè)

　　不確定時(shí)代的“韌性”法則

　　面對(duì)這樣一個(gè)帶疤的修復(fù)期，行業(yè)不僅需要保持對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展的積極心態(tài)，更需要提升吸收沖擊、復(fù)原生長(zhǎng)的韌性能力。在充滿(mǎn)不確定性、挑戰(zhàn)和壓力的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)彩電行業(yè)堅(jiān)持產(chǎn)品端與渠道端的“韌性法則”。

　　結(jié)構(gòu)韌性

　　2023年一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)65寸銷(xiāo)量超越55寸，成為第一大主銷(xiāo)尺寸；大屏化趨勢(shì)下，75+市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展期。今年春季上市的彩電新品，以大尺寸為中心展開(kāi)布局，品牌借助大尺寸的快速增長(zhǎng)，在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷提升。

　　技術(shù)韌性

　　隨著新型顯示技術(shù)產(chǎn)品線(xiàn)以及消費(fèi)者需求的不斷細(xì)化，新技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位不斷擴(kuò)展，價(jià)格也逐步從高端市場(chǎng)向中端主力市場(chǎng)延伸，一季度彩電企業(yè)也著重推出了多款技術(shù)新品，進(jìn)一步完善新技術(shù)產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求。

　　場(chǎng)景韌性

　　游戲電視是中國(guó)彩電行業(yè)重要的場(chǎng)景化產(chǎn)品之一，2023年其產(chǎn)品配置繼續(xù)升級(jí)，銷(xiāo)量份額再次增長(zhǎng)。而新品推出不僅是在尺寸、技術(shù)方面的創(chuàng)新或提升，也在逐步打破固有思維的局限，從更多維度來(lái)拓展場(chǎng)景化新品，如音樂(lè)電視、移動(dòng)電視、戶(hù)外電視等。

　　設(shè)計(jì)韌性

　　現(xiàn)在人們更加注重裝修、家居風(fēng)格的一致性、統(tǒng)一性，電視作為客廳的C位家電，更需要融入到家裝設(shè)計(jì)中。品牌針對(duì)產(chǎn)品外觀進(jìn)行創(chuàng)新，如更窄的邊框、多樣化的顏色、更具美感的底座設(shè)計(jì)等，既可滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品的功能需求，又能滿(mǎn)足其審美要求。

　　渠道韌性

　　三年的疫情，改變了消費(fèi)者的行為習(xí)慣，彩電線(xiàn)上渠道憑借價(jià)格、用戶(hù)粘性方面優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)量份額快速增長(zhǎng)，線(xiàn)下渠道進(jìn)一步被擠壓。而疫情影響逐漸消散后，線(xiàn)下門(mén)店開(kāi)始復(fù)蘇，一季度銷(xiāo)量、銷(xiāo)額份額均有明顯提升。隨著消費(fèi)場(chǎng)景多元化、消費(fèi)群體需求多樣化，全渠道、全場(chǎng)景的布局已經(jīng)成為企業(yè)的重要發(fā)展策略。

　　五一、618促銷(xiāo)

　　中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

　　2023年作為疫后復(fù)蘇的關(guān)鍵之年，各地相繼推出促消費(fèi)政策舉措，一季度消費(fèi)市場(chǎng)已呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)；預(yù)計(jì)后期在政策支持及補(bǔ)貼優(yōu)惠的刺激下，消費(fèi)意愿將得以進(jìn)一步提升，這將對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)需求釋放產(chǎn)生積極影響。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2023年五一促銷(xiāo)期（23W18-23W19）中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為108萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.3%；零售額規(guī)模為40億元，同比下降8.7%；但線(xiàn)上市場(chǎng)恢復(fù)活力，預(yù)計(jì)零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)0.5%。預(yù)計(jì)618促銷(xiāo)期（23W23-23W25）中國(guó)彩電市場(chǎng)將扭轉(zhuǎn)局勢(shì)迎來(lái)增長(zhǎng)，零售量規(guī)模為354萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%；零售額規(guī)模為108億元，同比增長(zhǎng)1.0%。