閨蜜機賽道變天，當貝又要顛覆一個新品類了？
最近，閨蜜個新一個名叫“閨蜜機”的機賽新物種橫空出世，打開某社交平臺，道變顛覆關于“閨蜜機”的天當內容鋪天蓋地，有詳細的貝又產品使用分享，有真情實感的品類用戶體驗吐槽，還有“閨蜜機”平替組裝指南。閨蜜個新不僅如此，機賽行業內也有不少媒體將鏡頭對準了這個全新品類，道變顛覆就產品賣點、天當功能設計、貝又營銷打法等話題展開討論。品類
作為近兩年才闖入大眾視野的新興品類，閨蜜機可謂來勢洶洶。數據顯示，2023年1-8月，中國移動智慧屏(即閨蜜機）線上監測市場（不含抖快等內容電商）的累計銷量為6.6萬臺，銷額超過2.8億元。
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺，億元
來勢洶洶的“閨蜜機”到底是何方神圣？
閨蜜機，又稱移動智慧屏，屏幕尺寸在18-32英寸，搭配專門支架，具有智能操作系統，同時支持觸控功能，可續航、可移動。
一句話總結，閨蜜機就相當于一臺行走的大型平板電腦。
閨蜜機起源國外，2021年7月，LG發布了一款名為StanbyME的移動電視產品，系統內置YouTube、Netflix、迪士尼+、U+ Idol Live等眾多視頻軟件，支持多角度旋轉和升降，底座安裝有萬向輪，可隨處移動。2022年2月，StanbyME在中國臺灣的眾籌平臺上發售，并取名為“閨蜜機”，意指產品可以像閨蜜一般陪伴在你身邊。據悉，在臺灣開售僅一個月，LG閨蜜機便賣出了1000臺，銷售額近456萬元人民幣，火爆程度可見一斑。
隨后，在中國內地市場，互聯網選手小度添添，傳統家電品牌海信、創維紛紛入局。今年10月，曾在智能投影領域以黑馬之姿創造市場銷售記錄的當貝發布“當貝PadGO”閨蜜機產品，引發業內熱烈討論。
數億銷售額的閨蜜機，賣給了誰？
閨蜜機賣給了誰？換句話說，這一品類的目標用戶是誰？
一方面，閨蜜機面向的是獨居者這一龐大的消費群體，它滿足了獨居人群的生活“剛需”。
先來看一個數據：
由貝殼研究院據國家統計局公布數據發布的《新獨居時代報告》預估，2030年我國獨居人口數量或將達1.5億至2億人，獨居率或將超30%。全國第七次人口普查結果顯示，集中在一線、重點二線城市的20至49歲城市獨居青年正構建“新獨居時代”。
但與人們想象中不同的是，獨居并不代表落寞的生活狀態和消極的生活態度。很多獨居者是主動選擇了這種生活方式，尤其是相當一部分的年輕人。他們對自己的生活品質有著極高的要求，對生活抱有極高的熱愛。他們會在周末自己做一頓豐盛的Brunch，會備好零食飲料窩在沙發上打開投影看一部鐘愛的電影，會定期運動健身保持健康......對獨居者來說，回家，就是回到屬于自己的小天地，在這里，他們將展開一系列豐富的活動，充實工作之余的生活。
另一方面，閨蜜機同樣適合全年齡段人群，是電子設備中少有的，適合全家人使用的產品。
閨蜜機產品大多具備觸控功能，使用方法類似手機、平板電腦，小度添添、當貝PadGO等中高端閨蜜機產品還具備語音控制、手勢控制等便捷功能，加之大屏、護眼等特性，具備全年齡段普適性。
小孩可以用閨蜜機畫畫、游戲、上網課；老人可以用它看劇、跳廣場舞、看菜譜；大人可以用它健身、刷短視頻、辦公......總之，這是一臺打開率極高、吃灰率很低的智能電子設備，聯想小時候搶遙控器的畫面，有了閨蜜機，你要擔心的反而是全家“搶著用”。
當消費者在買閨蜜機時，到底在買什么？
當我們購買一件商品時，常常是因為已經想到它帶來的美好生活：買電視時，想到的是和家人團聚的美好時光；買投影時，想到的是深夜窩在沙發里的難得自在；買運動裝備時，想到的是即將擁有的健康體態......閨蜜機也是如此。
閨蜜機之所以能賣爆，是因為它不僅是一個電子產品，更代表了一種生活方式，對于獨居者來說，它是最好的陪伴者，對于現代家庭來說，它成為了幸福生活的締造者。
都是閨蜜機，憑啥當貝PadGO閨蜜機賣那么貴？
概括來講，閨蜜機既滿足了部分人群的生活“剛需”，也可為全家人日常生活娛樂提供便捷和智能化體驗，所以這一品類的暢銷符合市場規律。據平臺官方數據，雙11預售期，當貝PadGO閨蜜機獲4K閨蜜機銷量&銷額雙第一，成為爆款明星產品。
那么在一眾閨蜜機產品中，為何當貝PadGO閨蜜機以較高的價格，反而收獲了驚喜成績？
調研發現，在當貝PadGO出現之前，也就是閨蜜機行業發展的初級階段，產品間差異并不大。
附：中國閨蜜機市場暢銷機型參數對比表格
信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理
從用戶評價來看，卻是好壞參半，壞的方面，早期閨蜜機產品的諸多缺陷主要體現在：分辨率低、系統卡頓、功能少......造成整體使用感受較差。
不少用戶表示，寧可花更多的錢，購買更加優質的產品。此前，權威機構洛圖科技在報告中也表示，閨蜜機的品類創新和場景描述直擊用戶內心，消費者更愿意為品質生活中一直以來的求而不得、難而未解的需求支付更高的溢價。不僅解釋了閨蜜機流行的原因，也揭示出用戶原以為優質體驗付費的心理。
也就是說，不怕產品賣的貴，就怕產品不夠好。
這也標志著閨蜜機未來走向：高端化+體驗升級，與手機、電腦、平板電腦、智能投影等品類的發展路徑十分相似。
從這一角度來看，當貝PadGO閨蜜機就很好地契合了當下閨蜜機目標人群的痛點，填補市場空白。
在用戶最為關注的畫質方面，當貝PadGO閨蜜機采用4K分辨率，配置27英寸新一代AG磨砂類紙屏，觀感與電視無差。核心性能上，當貝PadGO閨蜜機搭載MTK Genio 1200旗艦級芯片，8G+512G的超大內存更是史無前例，能夠給予設備更快的運行速度，也能夠容納更多APP下載和使用。
系統是用戶對早期閨蜜機產品吐槽較多的地方，而這恰巧是當貝的“殺手锏”。自研當貝OS不僅是當貝系智能硬件產品的標配，還被三星、LG、索尼等全球知名廠商采用，也被業內稱為“大屏iOS”。當貝PadGO閨蜜機接入經過針對性深度優化的當貝OS，流暢度較且前輩產品可謂越級體驗。此外，當貝PadGO閨蜜機還具備AI語音、手勢控制，更獨有多應用分屏操作功能，“黑科技”滿滿。
在這里不得不提一句，當貝在智能交互創新方面一直走在行業前列，當貝PadGO閨蜜機這次還首次接入了文心一言大模型，這一創新甚至超越百度自家產品小度添添閨蜜機。
當貝產品路線分析：產品為王、用戶為本、堅持高端
其實，不論是智能盒子還是智能投影，當貝在智能硬件產品上一直走的是高端路線，“堆料”、“頂配”、“天花板”.......常見于行業內外對當貝產品的評價。在產品研發方面，當貝的策略則是：找到用戶痛點，并達到超額滿足。
2023年，當貝更是將“高端”貫徹到底。今年9月，當貝十周年新品發布會正式舉辦，當貝X5 Ultra超級全色激光投影正式亮相。搭載目前最為先進的ALPD5.0超級全色激光顯示技術，當貝X5 Ultra不僅能夠規避“散斑”、“色散”等被用戶詬病的現象，還能夠為用戶提供多種光源顯示方案，做到“一臺投影，三倍快樂”，再加上2450CVIA的頂級亮度和超強旗艦芯片，當貝X5 Ultra堪稱行業里程碑式產品。
市場數據則驗證了當貝高端路線的正確性——權威數據顯示，當貝在激光投影市場占比過半，也就是說，每賣出2臺激光投影，就有1臺是當貝投影，牢牢占據市場霸主地位。
對當貝來說，當貝PadGO閨蜜機更加深化了當貝發展路線。筆者預判，當貝還將堅定高端化發展路線，錨定用戶最核心的使用需求，打造同品類最具競爭力的產品；另一方面，當貝很可能繼續拓寬產品布局，在智能投影、智能盒子、閨蜜機之后，涉足其他品類。
當貝PadGO的出現，不僅標志著閨蜜機這一品類將為用戶帶來更好的使用體驗，也標志著行業進入新的發展階段，正如洛圖科技所說，未來，4K超高清分辨率、全景聲音質、更長的續航時間、可旋轉云臺攝像頭、更大的存儲容量和更人性化的交互體驗等等方面的進化，將逐漸拉開各品牌和各產品之間的差異化和市場表現。閨蜜機賽道將迎來怎樣的發展前景，“炸場”之后，當貝又將為行業貢獻怎樣的驚喜，都值得我們拭目以待。
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