優朋普樂“到人研究” 給電視用戶更好的服務和
0
據了解，到人研究優朋普樂與尼爾森網聯在2014年已經在互聯網電視產業的優朋大數據研究、廣告平臺和媒體價值評估、普樂消費者研究等方面開展了一系列合作，視用迄今已經完成了《互聯網電視用戶寫真報告》、戶更好的和《中國互聯網電視產業發展白皮書》等重要研究報告。服務此外，到人研究尼爾森網聯作為優朋普樂的優朋合作伙伴，其數據分析系統直接對接優朋普樂的普樂云數據管理中心，作為第三方權威數據監測機構，視用為優朋普樂的戶更好的和廣告主提供用戶行為和廣告監測數據。
此次兩家將再度攜手，服務進一步對優朋普樂OTT互聯網電視平臺進行媒介受眾研究及廣告數據分析。到人研究該項目將通過對優朋普樂互聯網電視終端家庭用戶樣本數據采集，優朋經過云數據處理之后，普樂輸出廣告到人監測報告、用戶畫像系統、內容推薦系統以及用戶屬性與行為數據關聯，以其進一步洞察家庭用戶行為，挖掘數據價值，提高運營效益，還原媒介價值。 據悉，該項目將持續1個月左右的時間，范圍覆蓋全國優朋普樂互聯網電視平臺的用戶，用戶通過電視提示掃描二維碼關注優朋普樂微信服務號，即可在手機上完成相關問卷調查。參與并完成微信答題的用戶都可獲得優朋普樂互聯網電視點播卡，同時還可參與微信抽獎活動，贏得iPad Mini、阿迪達斯運動服裝以及互聯網電視機頂盒等獎品。 優朋普樂副總裁兼廣告運營中心總經理韓怡冰告訴記者，“此次對家庭用戶樣本的調研將有助于我們進一步挖掘用戶價值，通過對用戶屬性和喜好的分析，實現內容的精準運營和推送，提高運營效益，使電視用戶可以獲得更好的服務和體驗。同時，通過對數據的分析，優朋將進一步剖析互聯網電視平臺的廣告運營價值，希望在洞察用戶的基礎上，幫助廣告主鎖定目標人群，將廣告成本量化，實現廣告的精準推送，并推動廣告與用戶一定的交互行為。” 業內人士表示，目前，隨著互聯網電視等新媒體的快速擴張，廣告主對在新媒體廣告領域進行精準投放的需求越來越大，而通過互聯網電視廣告與目標用戶的互動，將會使品牌成功綁定目標用戶，進一步提升傳統廣告主品牌的品牌價值。此次優朋普樂與尼爾森網聯共同開啟的到人研究項目，將極具參考價值，對業內將影響深遠。