電商渠道銷售增長明顯 農村消費強勁增長
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導讀：2017年“6·18”期間，電商多家電商家電銷售實現增長。渠道強勁京東官方最新數據顯示，銷售消費深圳龍崗外圍大學生上門（選妹微信189-4143）提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網紅，明星，學生上門預約服務 同城30分鐘內到達 面到付款京東商城所有家電品類銷量全面爆發(fā)。增長增長國美、明顯蘇寧易購、農村天貓等電商在家電銷售方面也取得了不俗的電商成績。中國證券報記者梳理數據發(fā)現，渠道強勁與以往促銷活動相比，銷售消費今年“6·18”期間，增長增長深圳龍崗外圍大學生上門（選妹微信189-4143）提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網紅，明星，學生上門預約服務 同城30分鐘內到達 面到付款深受80后、明顯90后青睞的農村高端智能化家電、個性化小家電均實現較大幅度增長，電商而農村電商渠道也實現大幅增長。渠道強勁電商平臺已成為家電銷售的銷售消費重要渠道。
電商渠道銷售增長明顯
京東官方數據顯示，“6·18”期間，電視銷售額同比增長150%，其中曲面電視銷售額同比增長610%;冰箱、洗衣機的銷售額同比增長近140%，其中大容量風冷冰箱銷售額同比增長420%，洗烘一體洗衣機銷售額同比增長近400%，高端化趨勢明顯。
與往年促銷期不同的是，今年高端智能家電、個性化小家電品類實現了迅猛增長，一線品牌占據主流。以空調為例。據奧維云網監(jiān)測，本次6·18期間，空調零售額達44億元，同比增長97.5%，零售量為158萬臺，同比增長77.2%，其中變頻、智能、高能效產品的份額均有較大幅度的增長。
主銷品牌方面，格力全品類6月18日當天銷售額超6億元，同比增長2.5倍;海信電視6月18日當天全網整體銷售額突破3億元，同比增長超過40%;TCL集團6月18日當天銷售額也突破10億元。小米電視數據顯示，6月18日當天全網銷量同比增長500%，夏普數據顯示，6·18期間夏普電視全渠道累計銷售額超10億元，6月18日當天全渠道銷售額4.3億元，其中京東2.5億元，阿里1.5億元。
農村消費強勁增長
業(yè)內人士指出，80、90后等“網生代”消費群體的崛起，網購普及率增加，推動電商平臺家電銷售快速增長，電商平臺在家電行業(yè)渠道中的地位顯著提升。
值得一提的是，電商崛起也帶動農村家電消費風潮。蘇寧大數據顯示，截至6月18日16時，農村電商實現大幅增長，同比銷售較上年大漲421%。淘寶方面，隨著旗下平臺農村淘寶在6月1日與天貓、淘寶等平臺實現系統(tǒng)通聯、商品通聯和服務通聯。今年“6·18”期間，豆?jié){機、掃地機器人等小家電品類在農村淘寶上的銷售均實現大幅增長。
易觀智庫分析指出，隨著電商渠道不斷拓寬，傳統(tǒng)家電零售產業(yè)鏈得到重塑。傳統(tǒng)家電零售渠道以線下門店為核心，產品展示體驗較高，但受地理區(qū)位及門店面積的限制，傳播和品類覆蓋能力較弱。家電電商的渠道則是利用互聯網技術優(yōu)勢，在傳播覆蓋廣度、品類齊全度等方面體現出優(yōu)勢。
分析人士指，隨著“6·18”影響力不斷增強，城鄉(xiāng)覆蓋廣度提升和物流能力不斷加強，將成為家電行業(yè)全年銷售中新的市場井噴期，成為各大節(jié)慶和“雙十一”等其他促銷活動之外的新消費節(jié)點。
電商渠道銷售增長明顯
京東官方數據顯示，“6·18”期間，電視銷售額同比增長150%，其中曲面電視銷售額同比增長610%;冰箱、洗衣機的銷售額同比增長近140%，其中大容量風冷冰箱銷售額同比增長420%，洗烘一體洗衣機銷售額同比增長近400%，高端化趨勢明顯。
與往年促銷期不同的是，今年高端智能家電、個性化小家電品類實現了迅猛增長，一線品牌占據主流。以空調為例。據奧維云網監(jiān)測，本次6·18期間，空調零售額達44億元，同比增長97.5%，零售量為158萬臺，同比增長77.2%，其中變頻、智能、高能效產品的份額均有較大幅度的增長。
主銷品牌方面，格力全品類6月18日當天銷售額超6億元，同比增長2.5倍;海信電視6月18日當天全網整體銷售額突破3億元，同比增長超過40%;TCL集團6月18日當天銷售額也突破10億元。小米電視數據顯示，6月18日當天全網銷量同比增長500%，夏普數據顯示，6·18期間夏普電視全渠道累計銷售額超10億元，6月18日當天全渠道銷售額4.3億元，其中京東2.5億元，阿里1.5億元。
農村消費強勁增長
業(yè)內人士指出，80、90后等“網生代”消費群體的崛起，網購普及率增加，推動電商平臺家電銷售快速增長，電商平臺在家電行業(yè)渠道中的地位顯著提升。
值得一提的是，電商崛起也帶動農村家電消費風潮。蘇寧大數據顯示，截至6月18日16時，農村電商實現大幅增長，同比銷售較上年大漲421%。淘寶方面，隨著旗下平臺農村淘寶在6月1日與天貓、淘寶等平臺實現系統(tǒng)通聯、商品通聯和服務通聯。今年“6·18”期間，豆?jié){機、掃地機器人等小家電品類在農村淘寶上的銷售均實現大幅增長。
易觀智庫分析指出，隨著電商渠道不斷拓寬，傳統(tǒng)家電零售產業(yè)鏈得到重塑。傳統(tǒng)家電零售渠道以線下門店為核心，產品展示體驗較高，但受地理區(qū)位及門店面積的限制，傳播和品類覆蓋能力較弱。家電電商的渠道則是利用互聯網技術優(yōu)勢，在傳播覆蓋廣度、品類齊全度等方面體現出優(yōu)勢。
分析人士指，隨著“6·18”影響力不斷增強，城鄉(xiāng)覆蓋廣度提升和物流能力不斷加強，將成為家電行業(yè)全年銷售中新的市場井噴期，成為各大節(jié)慶和“雙十一”等其他促銷活動之外的新消費節(jié)點。