相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)投在2014年至2020年間，媒體Q美美國付費(fèi)電視行業(yè)失去了超過1800萬用戶；僅2020年，服務(wù)費(fèi)電就有超過700萬戶的國付美國家庭放棄了付費(fèi)電視服務(wù)。與付費(fèi)電視用戶大量流失相反的視用少萬是，美國OTT流媒體服務(wù)的戶減訂閱用戶規(guī)模在過去六年內(nèi)增長極為迅速，截止2021年一季度，轉(zhuǎn)投美國OTT流媒體訂閱用戶已經(jīng)達(dá)到3.4億，媒體Q美超過了美國人口總量。服務(wù)費(fèi)電在電視收視方面，美國流媒體電視的市場份額上漲了一個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到28%，僅次于有線電視38%的市場份額。
隨著美國電視收視從傳統(tǒng)付費(fèi)電視向流媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，更多的用戶拋棄傳統(tǒng)的線性和付費(fèi)電視，轉(zhuǎn)投流媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)付費(fèi)電視運(yùn)營商也在加快自身流媒體轉(zhuǎn)型，相繼推出了流媒體平臺(tái)，如迪士尼的Disney+、AT＆T的HBO Max、Comcast/NBCU的Peacock、ViacomCBS的Paramount+等。
美國流媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展，也帶動(dòng)了流媒體終端的需求。美國用戶因?yàn)榇笃潦褂昧?xí)慣更傾向利用聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備、智能電視和游戲主機(jī)的大屏設(shè)備來觀看流媒體內(nèi)容；據(jù)流媒體情報(bào)云公司Conviva對外發(fā)布了的《2021第一季度流媒體報(bào)告》顯示，2021年一季度，美國大屏OTT流媒體業(yè)務(wù)占據(jù)了用戶81%的觀看時(shí)長份額，其中，流媒體終端巨頭的Roku設(shè)備占所有聯(lián)網(wǎng)電視觀看時(shí)間的44%，而亞馬遜的Fire機(jī)頂盒以20%位居第二；在美國電視用戶從傳統(tǒng)付費(fèi)電視端轉(zhuǎn)向流媒體的轉(zhuǎn)換趨勢下，獲益最大的是以Roku為代表的流媒體終端廠商。根據(jù)Roku財(cái)報(bào)顯示，從2017年到2021年二季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至5510萬，增長了近四倍；年?duì)I收從2017年的5.13億美元增至2020年底的17.8億美元，年復(fù)合增速高達(dá)51.4%。
在國內(nèi)，我國電視用戶也正在加快從傳統(tǒng)有線電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視。根據(jù)廣電總局發(fā)布的《2020年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2020年我國有線電視實(shí)際用戶數(shù)僅2.07億戶，同比下降4%，已連續(xù)五年下滑；而互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）用戶數(shù)達(dá)到9.55億，同比增長16.3%；與受益于電視流媒體化趨勢而增長持續(xù)高企的Roku一樣，國內(nèi)OTT TV市場也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)，當(dāng)貝的業(yè)務(wù)與Roku類似，且在生態(tài)上比Roku更為完善，是集軟件、硬件和操作系統(tǒng)全生態(tài)的大屏端互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型企業(yè)；當(dāng)貝除了提供當(dāng)貝市場、當(dāng)貝影視、葫蘆視頻、當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)應(yīng)用服務(wù)外，還與愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、B站、西瓜視頻等建立了內(nèi)容深度合作，并且在大屏終端領(lǐng)域也是非常強(qiáng)悍的，其當(dāng)貝投影為在家用投影儀市場前二品牌，當(dāng)貝盒子在電視盒子市場與小米二分天下；除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)。
隨著網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)的發(fā)展，電視收視從傳統(tǒng)的線性和付費(fèi)電視向流媒體電視的轉(zhuǎn)變將加快，流媒體平臺(tái)將會(huì)成為人們觀看內(nèi)容的最大入口；電視大屏因其大尺寸、超高清畫質(zhì)而帶來沉浸式的內(nèi)容觀看體驗(yàn)，使得流媒體用戶”回歸大屏“已成趨勢，大屏幕占據(jù)了觀看的主導(dǎo)地位。另外，由于電視生產(chǎn)市場的迭代升級，廠商更傾向售賣利潤更高的能聯(lián)網(wǎng)的流媒體電視，這也促使了電視收視用戶正快速從傳統(tǒng)的線性和付費(fèi)電視轉(zhuǎn)向流媒體電視。隨著電視收視用戶轉(zhuǎn)向流媒體趨勢加快，以Roku、當(dāng)貝為代表的流媒體終端廠商將在這一波用戶看電視的方式轉(zhuǎn)變中持續(xù)受益，未來發(fā)展仍具有非常大的增長空間。
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