2016年智能電視大數據行業被視為爆發口，產業鏈上下游爭前恐后紛紛布局，近兩年行業迅速發展，但產業鏈上下游逐漸出現不穩定因素，灰色地帶衍生、數據造假頻發，行業開盤身份角色不明等等，都對行業產生了不良的影響，行業價值整體提升難以實現質的突破。
勾正數據董事長&CEO喻亮星先生在會上重磅發布了《2017年OTT行業發展報告》，總結2017年度中國OTT大數據行業發展情況，從當前政策、牌照商、終端廠商、內容方、電視臺、廣告代理、廣告主等角度，全面揭露過去一年行業概況，展望2018年發展趨勢。
一、 三大價值助力OTT行業起飛
OTT大屏價值從早期初具用戶規模+互聯網化，惹人“注意”，到OTT大屏升值空間獨具一格，行業各方紛紛入局，搶灘奪陸；再到紅利變現成為可能，風口已顯；再到如今OTT行業逐步進入快車道，價值、變現、產品等等眾說紛壇，但能肯定的是行業價值、未來價值。
那么在2018年吸引廣告主大量涌入OTT行業的核心引爆點在哪？
從規模、時間、用戶，三個層面來看，規模方面，預計到2020年，智能電視存量超過2.8億臺，占市場比例近60%；智能電視到達率將逐步攀升到70%，使用時長在全部大屏中超過50%；傳統電視達到率逐步下降到50%以下，觀看時長也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費越來越被用戶所接受；
時間價值來看，較之前傳統電視用戶流失情況，智能電視顯然與傳統電視背向而行，明顯漲幅，并且有一定延續持久性，在收看時間方面，智能電視收看時間也有將近一半的增長；
用戶層面來看，智能電視用戶更具有廣告觸達價值，這批用戶購買力強，并且青睞高端汽車品牌；
二、 OTT價值不再是紙上談兵，空話
近兩年，OTT市場教育日趨成熟，各行業頭部廣告主紛紛入局OTT，汽車、快消、電商、手機等在OTT大屏出現的品牌，助力2017年OTT廣告收入實現23億元，同比增長130%，其中貼片16億，同比增長70%，開機4.6億，同比增長20%，其他2.4億，同比增長10%。
開機廣告取決于智能電視終端量，而且開機廣告因具有強制曝光、開機時長15秒、范圍廣等特點，開機廣告飽和情況難免發生，倒逼廣告創新形態，更加延展，支撐廣告市場需求。
繼開機廣告后，2018年廣告主還會廣為接受哪些新廣告形態？
趨勢一：未來，互動廣告也將會因具有互動性、零距離觸達用戶，雙向反饋而受到廣告主青睞；
趨勢二：跨屏投放廣告會滿足廣告主精準、有效觸達的高需求。
三、 電視臺與視頻媒體互利共生、互相導流
近年，其實相對于電視臺來說，有太多的負面，如電視臺遇寒冬，人員大幅流失，電視臺即將衰落，唱衰電視臺等等，但是根據勾正數據（Gozendata）顯示，直播為點播引流，點播的流量主要發生在直播頻道內容的播出期間，以前段時間熱播的《那年花開》為例，不難看出，直播播出期間，點播也有相對穩定的一批用戶規模，當直播播出結束，點播有斷崖式下滑；
當然點播也會出現反哺直播情況，根據勾正數據（Gozendata）顯示，《那年花開》播出期間，點播為直播帶來20%的流量，不難發現點播與直播之間用戶時相互流動的。
那么傳統電視臺廣告與智能電視廣告如何互利共生提升大屏廣告投放價值，實現1+1>2
趨勢一：觀眾即用戶，電視臺與視頻媒體聯合精細化運營，打造用戶生態圈
趨勢二：改良節目前播出的預告片，加強前置節目的引流能力
四、 玩家眾多，巨頭鼎力
智能電視時代，廣告主的受眾都在哪些應用、頻道里？
目前在智能電視上，用戶看電視的選擇多樣豐富，光視頻類APP就有2500+，占據了OTT點播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下；
與此同時，用戶也不僅局限在看電視，電視被新時代技術賦予了更多想象空間，生活類APP3200+、游戲類APP3000+、教育類APP2800+、分發平臺類240+，但總的來說垂直類應用用戶使用習慣還有待培養，或者說，應用方對用戶的吸引力還有待深度挖掘。
根據勾正數據（Gozendata）顯示，教育類應用使用情況相對保持一個高活躍高頻次狀態，預測教育類應用將是智能電視的下一個引爆點。
五、 四大媒體獨有用戶格各具特色（騰訊TV、 銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV）
根據勾正數據（Gozendata）顯示，騰訊TV覆蓋規模為4300+萬，獨有用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規模為4100+萬，獨有用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規模為1600+萬，獨有用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規模為1400+萬，獨有用戶占比為8.9%；
解決終端到人的問題，2018年如何實現以用戶——人為核心的廣告投放
其中，勾正數據又基于獨有用戶研究系統將騰訊TV、銀河奇異果、CIBN酷喵影視、芒果TV進行用戶畫像維度分析，我們發現：
騰訊TV用戶更傾向于商務人士，尤其是是互聯網/金融領域商務人士，購買力強，關注汽車和房產，關注時政新聞，努力工作也注重與生活保持平衡；
銀河奇異果用戶活躍度高，偏愛娛樂類型節目，熟悉智能電視的各項功能，收入高、關注汽車/數碼產品；
芒果TV用戶年輕/愛旅行/愛玩游戲/好奇心強，智能電視點播重度用戶，喜歡探索不同的軟件服務；
CIBN酷喵影視用戶男性居多，購買力強，專業涵養高，多從事技術含量較高的垂直類服務產業，比如咨詢行業和醫療行業；
當下廣告主對于OTT大屏廣告投放需求更加具體、精準，對于媒體平臺選擇也更加具象，精準的媒體用戶畫像已成為廣告投放前必不可少的必修環節、必問環節，解決終端到人問題，2018年將真正實現以用戶為核心的廣告投放，提高有效觸達，精準人群。
本次《2017年OTT行業發展報告》的發布，旨在為OTT產業鏈上下游各方提供真實、全面、連續的數據，支撐業界人士自身業務的健康良性運營與管理，勾正數據將始終堅定第三方數據身份，致力于智能電視大數據研究，助力OTT行業迅速健康發展。（注：本報告為部分摘選，更多報告內容請持續關注勾正數據）
作者:知識
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