桑間濮上網全球智能健身市場或再生新變局 谷歌加碼4億美金欲強勢進場
隨著《全民健身計劃(2021-2025年)》的健身加碼金欲進場公布，我國的市場生新體育產業迎來了一次空前的政策利好。其中，或再又尤以健身市場的變局熱情最為高漲。特別是谷歌在新興崛起的智能健身賽道，不僅誕生了像FITURE這樣的億美獨角獸企業，除Keep、全球強勢咕咚、健身加碼金欲進場樂刻等在線健身領域傳統勢力之外，市場生新就連華為、或再小米、變局榮耀、谷歌Oppo、億美百度等科技大廠也正在積極布局。全球強勢不僅中國，放眼全球市場，目前也逐步形成了Peloton、Mirror、Tempo、Tonal等新銳和亞馬遜、谷歌、Facebook、蘋果這些巨頭在運動健身領域的對壘。
爭議聲中市場快速成長，科技巨頭全面入局
近日，繼華為完成“為鑒”品牌注冊并公布健身相關專利之后，早已通過投資愛動健身入局這一市場的小米也完成了健身設備的商標注冊，甚至低調許久的百度也被曝光早已具備了智能健身鏡的相關技術專利儲備。再加上已經推出相關產品的榮耀、Oppo等，可以說，這屆科技公司，不是已經切入健身賽道，就是在奔向這條賽道的路上。對此，谷歌的決策層顯然也持相同觀點，在Facebook宣布豪擲10億進場之后，谷歌也宣布了將在斥資4億打造的新園區里加碼對智能硬件的投入。可以說，不論是Peloton還是FITURE、Tonal、Tempo們，在做大做強的路上，勢必要與巨頭們正面交鋒了。
盡管智能健身的興起，在全球范圍內也不過短短幾年時間。據最新數據顯示，歐美智能健身市場的硬件年銷售額已達數百億人民幣的規模。我國智能健身市場目前尚處于一個剛剛起步的階段，各廠商的產品銷量仍在爬坡過程中，而用戶的認知也尚未完全形成，甚至不乏“智商稅”的質疑。但盡管目前的市場存量還很小，各界仍然對其前景保持著一致地看好，認為在全民健身計劃為體育產業帶來的5萬億紅利中，智能健身將會占據相當的比重，所謂白金賽道的論調便是因此而生。
對此，也有行業分析人士指出，對于巨頭公司而言，看中智能健身市場的前景并積極布局還是試水的意味居多。畢竟作為互聯網科技行業的領軍勢力，他們擁有把雞蛋放在不同籃子的資源和條件，跟進任何新興賽道也是無可厚非的。特別是，這些巨頭們其實也需要隨時預防全新品類的崛起，避免對現有業務造成沖擊，畢竟諾基亞、愛立信這些巨人倒下故事還歷歷在目。至于布局的新賽道是否會迅速帶來可觀的收益，這倒并不是他們當下的首要目標。
競爭日趨白熱化，山寨廠商恐將最先出局
但不管科技巨頭們以怎樣的方式入局，這場“百鏡大戰”早已成為各款魔鏡之間一場不可避免地直面交鋒。針對目前云集了數十個大小廠商的智能健身賽道，業內人士點評稱，盡管它作為全新的解決方案能為市場帶來增量，但其本質還是健身內容服務，哪怕是華為、小米這樣的巨頭公司也必須從內容起來。對此，FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲也曾表達過類似觀點。他認為，智能健身賽道的競爭會涉及到硬件、軟件、AI、內容、社區、服務、零售、品牌等多個方面，任何短板都將最終造成體驗上的缺失。
顯然，因此這種產品體驗競爭的門檻是極高的，哪怕對于那些科技巨頭來說都是不小的考驗，對于部分綜合實力有限的廠商來說則將會成為制約他們在市場較量中走得更遠的命門。據了解，在國內已經發售的十余款智能健身鏡產品中，就有少數幾款產品，要么還在走“山寨產品”的老路子碰瓷美國品牌Mirror，要么就是貨不對板，AI功能不全，教練資質和課程水平良莠不齊。從近期的銷量情況來看，這幾個“李鬼”已經與FITURE、萬達康等品牌拉開了差距，恐將從中誕生首個掉隊出局的品牌。
不過從整體來看，大部分智能健身廠商除了精心打造硬件產品，都在課程內容上進行了大量投入。以FITURE為例，他們不僅簽約眾多圈內明星教練，還打造了一個影視制作規格的“健身夢工場”。通過一個囊括教練、拍攝及后期、音樂、開發和AI的數字化“交互內容創作管理系統”，FITURE的內容團隊可實現全年5000節健身課程內容更新的產能，覆蓋13大主流運動類目，能滿足從青少年到中老年的全年齡段家庭用戶需求。據悉，FITURE的用戶每月平均訓練次數達14次，用戶全年次均使用成本不足50元，并能享受專屬的健康顧問服務。
從華為、小米到FITURE，從亞馬遜、谷歌到Peloton，智能健身目前已聚集了這個世界上最令人矚目的科技力量和新銳勢力，其市場前景已不言自明。對此，有專家表示，考慮到健身市場自身的特殊性，以及構建一套完整服務解決方案的復雜性，這條賽道并不會再現熟悉的“90天結束戰斗”一幕，但那些綜合實力不夠完備甚至山寨路線的廠商無疑將率先出局。至于誰將成為這個市場的頭部玩家，在經過不同解決方案的直面比拼之后，消費者將會用腳投票，給出最終答案。
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