20世紀(jì)60年代，實不事美國DDB廣告公司的實不事伯恩巴克為德國福斯（VW）金龜車所做的一系列廣告，一向被認(rèn)為是實不事廣告界的創(chuàng)意經(jīng)典之作，它的實不事創(chuàng)意就是來自逆向思考。事先，實不事福斯的實不事金龜車登陸美國已經(jīng)十年，但一向打不開市場，實不事伯恩巴克仔細(xì)研究了這汽車后，實不事覺得它外型古怪，實不事馬力小，實不事檔次低，實不事不合美國消費者的實不事口味，難怪會賣不出去。實不事那個年代所有的實不事汽車無不在外型美觀氣派、設(shè)備豪華、實不事追求迅速快感方面相互競爭，而汽車廣告也在這方面大作文章，夸耀自己的車款是多么地優(yōu)越迷人。
　　為了在重圍中殺出一條血路，伯恩巴克決定逆向操作，方式是推出一系列“自曝其短”的金龜車廣告，它們以各種自嘲的方式通知消費者金龜車“長得實在不悅目”、“不再是新奇事物 ”，然后從瑕玷中帶出優(yōu)點。
　　譬如刊登在《生活》雜志上的廣告，主體畫面是不久前登陸月球的宇宙飛船，下方寫著：“雖然我的外型不美觀，卻能把人搬運到月球上去。”旁邊配以顯著的福斯汽車標(biāo)志。在《想一想小的利益》里，則娓娓訴說金龜車的省油、耐用，“一旦你習(xí)慣金龜車的節(jié)省，就不再認(rèn)為是小瑕玷了”。
　　當(dāng)所有的廣告都會在“王婆賣瓜，自賣自夸”時，這種“坦白”和“自曝其短”反而能讓人耳目一新，贏得消費者的好感與相信，覺得它所推銷的東西非?！皩嵲凇薄６鴮嵒莺蛯嵲谡遣靼涂讼霝榻瘕斳囁茉斓钠放苽€人形象，他不僅達(dá)到了目的，讓福斯的金龜車大賣，而且經(jīng)他一再提醒“想一想小的利益”后，“小而美”的人生哲學(xué)竟也因此成為事先的主流看法。
　　伯恩巴克在為埃爾維斯租車公司所制作的廣告里，也運用了類似的手法：“埃爾維斯在同業(yè)中只是是排名第二的公司，但為什么我們現(xiàn)在要向您推薦呢？因為我們會更加努力……”當(dāng)大家都會在夸耀他是“第一”時，承認(rèn)自己“不過第二”，不但能給人謙虛、誠實的印象，而且會讓人對他們的努力寄予希望。
　　同樣，被選為“20世紀(jì)80年代美國經(jīng)典廣告創(chuàng)意”之一的五十鈴汽車廣告，用的也是類似的手法：由愛吹牛、喜歡說大話的諧星里森扮演推銷員，他神態(tài)自若、充滿自信地說出各種夸大的廣告辭令，譬如“五十鈴轎車被汽車權(quán)威雜志評選為汽車之王”、“五十鈴轎車最高時速可達(dá)三百英里”、“只要你明天來參觀試乘，就可以得到一棟房子的贈品”……而每一個夸大之辭的畫面都配上醒目的“他在說謊”字幕，有的還加上詳細(xì)的解說，譬如“時速三百英里”，那其實是“颶風(fēng)來襲又碰到下坡路段的速度”，總之是一再說謊又一再拆自己的臺。但就是在這種荒誕不經(jīng)、滑稽可笑中，消費者反而體會了廣告主的誠懇和苦心，并因好感而帶動了汽車的銷售。

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