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內(nèi)容摘要：導讀：12月21日名為“北京時間財經(jīng)”的賬號爆料稱，字節(jié)跳動在與阿里巴巴洽談收購優(yōu)酷和阿里音樂相關(guān)業(yè)務。字節(jié)跳動方面，由企業(yè)發(fā)展高級副總裁柳甄負責此事。據(jù)稱，洽購金額高達50億美元。互聯(lián)網(wǎng)圈，周五總有

　　導讀：12月21日名為“北京時間財經(jīng)”的今日賬號爆料稱，字節(jié)跳動在與阿里巴巴洽談收購優(yōu)酷和阿里音樂相關(guān)業(yè)務。頭條字節(jié)跳動方面，收購由企業(yè)發(fā)展高級副總裁柳甄負責此事。優(yōu)酷據(jù)稱，分析洽購金額高達50億美元。合作

　　互聯(lián)網(wǎng)圈，性更周五總有大事發(fā)生。今日

　　12月21日名為“北京時間財經(jīng)”的頭條賬號爆料稱，字節(jié)跳動在與阿里巴巴洽談收購優(yōu)酷和阿里音樂相關(guān)業(yè)務。收購字節(jié)跳動方面，優(yōu)酷由企業(yè)發(fā)展高級副總裁柳甄負責此事。分析據(jù)稱，合作洽購金額高達50億美元。性更

　　傳言雙方均是今日明星公司的重點業(yè)務，交易金額和具體操盤人有板有眼，這一消息一時之間刷屏朋友圈。優(yōu)酷和阿里官方微博先后回應稱這一傳言純屬“扯淡”，阿里文娛公關(guān)對羅超頻道表示消息是假的，字節(jié)跳動公關(guān)也在“互聯(lián)網(wǎng)新村”微信群同步表態(tài)：消息不實。



　　雖然當事雙方均已否認，不過，從往常互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資收購案例來看，大多數(shù)最終成為實錘的傳言，都曾經(jīng)歷過當事雙方矢口否認的過程。既然這樣，今日頭條收購優(yōu)酷的傳言是否為真?我想還是讓時間給出答案。不過，我覺得倒可以從業(yè)務邏輯來分析一下，這一交易的可能和不可能。

　　可能之一：張一鳴對長視頻興致勃勃

　　今年春節(jié)剛過，今日頭條招聘相關(guān)人員進軍網(wǎng)綜網(wǎng)大的消息就不脛而走，當時今日頭條希望招聘人員“參與今日頭條自制合制綜藝和自制劇的制作全流程”，甚至有消息稱今日頭條長視頻產(chǎn)品將名為“頭條劇場”，主要出現(xiàn)在今日頭條和西瓜視頻，以獲取更多新用戶特別是女性用戶。

　　然而差不多一年過后，今日頭條在長視頻上，連一點水花都沒有激起來。正如我在《今日頭條這次瞄準了愛奇藝，只因張一鳴內(nèi)心住著小馬哥》一文所言，長視頻與短視頻邏輯截然不同，消費場景、創(chuàng)作模式、分發(fā)方式以及變現(xiàn)途徑，都有巨大差異，不是今日頭條擅長的事兒，再加上長視頻是一個燒錢的生意，所以我的結(jié)論是長視頻會是今日頭條有史以來最難啃的骨頭。

　　難啃不是不肯的理由，對于想要覆蓋一切內(nèi)容形態(tài)的今日頭條來說，做長視頻也是必然。張一鳴說，“頭條已經(jīng)成為一個通過人工智能技術(shù)給用戶推薦信息的超級內(nèi)容平臺。”既然是超級內(nèi)容平臺，就不可能錯過凝聚用戶注意力的關(guān)鍵內(nèi)容長視頻。

　　自己折騰了一年不行，就要借助外力，投資/收購有實力的視頻平臺，是適合的路徑。

　　可能之二：“渠道優(yōu)而內(nèi)容”是必然

　　抖音日活已經(jīng)突破2億，字節(jié)跳動今年整體日活目標是6個億，算上來已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上一個不容忽視的入口。

　　回顧互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，最終渠道都走向了內(nèi)容，也可以說是下游都會向上游延伸做垂直整合。

　　愛奇藝能夠后來居上，是因為有百度這一PC入口的輸血，不只是燒錢做內(nèi)容，還有大方導流量;騰訊視頻三分天下有其一，是因為有基于微信為主的社交網(wǎng)絡分發(fā)優(yōu)勢，這是騰訊整個大內(nèi)容戰(zhàn)略，包括新聞、音樂、文學、動漫、游戲在內(nèi)的內(nèi)容能做起來的基礎;優(yōu)酷自立門戶，到了移動時代被收購成為阿里大文娛板塊的關(guān)鍵部分，阿里同步購買了UC、高德等移動小入口。

　　字節(jié)跳動在入口地位形成后，向內(nèi)容端延展是水到渠成。不只是長視頻，音樂、動漫、小說、游戲它都在嘗試，比如扶持獨立音樂人，比如收購二次元小說社區(qū)“半次元”，等等。渠道只是分發(fā)，是一竿子買賣，內(nèi)容是源頭，有IP，有豐富的商業(yè)模式，每一個細分賽道體量都足夠大——而不只是廣告市場的盤子，比如剛剛IPO的騰訊音樂，市值就超過了300億美元。

　　只不過，字節(jié)跳動的內(nèi)容都還沒成氣候，這需要足夠大的投入、足夠多的耐心和足夠長的時間，騰訊干了十多年，相對而言，字節(jié)跳動還是新手。

　　可能之三：字節(jié)跳動與阿里親近

　　今年上半年業(yè)界討論的傳言是阿里是否會收購抖音，后來在Pre-IPO融資中，阿里系云鋒基金參與進來，天眼查數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動于2018年10月20日完成最新一輪Pre-IPO融資，融資金額是40億美元，投資方是春華資本、軟銀愿景基金、General Atlantic泛大西洋投資、KKR和云鋒基金。

　　與此同時，阿里巴巴集團公關(guān)委員會主席王帥此前曾堅決否認阿里將收購抖音的傳言，但同時表示阿里與頭條在深入合作。眾所周知，抖音相對于很多內(nèi)容平臺而言，有著出眾的帶貨能力，許多抖音網(wǎng)紅都開設了淘寶店，字節(jié)跳動也在探索自有電商。

　　雖然字節(jié)跳動一直強調(diào)自己不站隊，但如果一定要站隊，在BAT中，顯然會選擇協(xié)同效應最大、競爭關(guān)系最小的阿里。如果字節(jié)跳動收購優(yōu)酷，意味著跟阿里更加鐵桿，就像京東收購拍拍易迅變?yōu)轵v訊系成員一樣。

　　可能之四：字節(jié)跳動不差錢

　　百度前副總裁、內(nèi)容生態(tài)前負責人、后來的信義資本創(chuàng)始人陸復斌前段時間透露，他們預測字節(jié)跳動今年營收將突破500億，甚至可能達到600-700億(張一鳴年初定的目標是營收超500億)，其中DAU已超2億的抖音將貢獻200億收入(信息流廣告超過100億)。2019年字節(jié)跳動的營收將超過1000億。信義資本是快手投資方之一，同時其團隊參與了字節(jié)跳動和快手相關(guān)的交易，關(guān)注文娛產(chǎn)業(yè)，其預測比較可信。

　　從估值來看，字節(jié)跳動上一輪融資估值已經(jīng)到了750億美元，如此體量再加上充沛的現(xiàn)金流，吞下一個幾十億美元的公司，不是沒有可能。

　　而且從回報率來看，能50億美元收購優(yōu)酷會給字節(jié)跳動數(shù)百億美元的市值回報。字節(jié)跳動如何實現(xiàn)千億美元的跨越?信息流+短視頻是不足夠的。在內(nèi)容平臺基礎上如果再加上奈飛甚至Spotify的故事，在資本市場就會更具吸引力，特別是奈飛，市值超過1100億美元，已躋身美國FAANG科技五巨頭。

　　不可能之一：阿里不會放棄優(yōu)酷

　　今年3月愛奇藝上市后勢頭正盛、騰訊視頻多部網(wǎng)綜大獲成功，讓當初的視頻一哥優(yōu)酷在今年有些相形見絀，特別是最近優(yōu)酷總裁楊衛(wèi)東出事，對其發(fā)展也有不小影響。然而，優(yōu)酷依然是視頻第一陣營“愛優(yōu)騰”的成員，2018年iOS十大賺錢APP(不含游戲)中，騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷均上榜。

　　優(yōu)酷是阿里大文娛核心資產(chǎn)，沒有之一;大文娛又是阿里核心戰(zhàn)略，承載著馬云Double H(Happiness和Health)戰(zhàn)略的第一個，阿里可以通過文娛占領(lǐng)用戶心智、獲取用戶時間、創(chuàng)造交易場景，與阿里數(shù)字經(jīng)濟體中的許多業(yè)務協(xié)同。對標亞馬遜可以發(fā)現(xiàn)，后者也在大力布局文娛，亞馬遜圖書、視頻、音樂都很強，是Echo音箱和Prime會員體系的核心服務之一，正是因為此，阿里不可能放棄文娛，如果出售優(yōu)酷，文娛就沒什么實際價值了，因此阿里也不可能出售優(yōu)酷，像騰訊那樣將業(yè)務“甩出去”再占股的做法，也不是阿里的投資風格。

　　前段時間，阿里巴巴合伙人、阿里大文娛輪值總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠執(zhí)掌優(yōu)酷后，第一封公開信就是穩(wěn)定軍心的，這封信主題是“投入不變、決心不變、信心不變、耐心不變”，其明確：“阿里對大文娛、對優(yōu)酷、對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投入的決心、信心、耐心都不會改變。”所以現(xiàn)在怎么可能出售

　　不可能之二：阿里比頭條還要不差錢

　　有人說優(yōu)酷很燒錢啊，阿里不賣就是個無底洞，賣了財報更好看——這不具備任何說服力。

　　首先，所有視頻網(wǎng)站都在燒錢。愛奇藝盈利也沒明確時間點，搜狐視頻今年大幅減少版權(quán)采買，不燒錢了明年有望盈利，然而只能自居第二陣營

　　其次，燒錢的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務不一定要賣掉。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務本身的特性決定其要容忍足夠長時間、足夠大規(guī)模的虧損，例子太多就不列舉了，今天的文娛有點像五年前的阿里云，當時很多人不看好，然而阿里云今天已經(jīng)是中國公有云計算市場絕對老大，成為營收增長的核心驅(qū)動之一，上半年營收破百億，對了，阿里云今天還是虧損的，但2020年有望凈賺100億。

　　再次，阿里這等體量的公司是不可能為了財報好看，去做重大布局和戰(zhàn)略調(diào)整的，阿里戰(zhàn)略頂層設計者還是面向未來二十年做戰(zhàn)略的馬云，如果為了財報好看就賣掉優(yōu)酷，當初就不會做大文娛。

　　最后，阿里比頭條更不差錢，不只是不需要賣掉，而且有更強的燒錢能力，2019年字節(jié)跳動營收將破千億，2018財年(截至每年3月31日)阿里營收已經(jīng)達到2502.66億元人民幣,而且是盈利的，頭條是小康，阿里才是真土豪。

　　結(jié)論：優(yōu)酷不會出售，阿里文娛與字節(jié)跳動合作可能性大

　　2018年優(yōu)酷不再是一哥，甚至有跌出“愛優(yōu)騰”的可能性，如何挽回局面

　　按照現(xiàn)在的打法肯定不行。

　　2018年優(yōu)酷給外界留下最深刻印象的是高價拿下俄羅斯世界杯版權(quán)，基于此做了很多內(nèi)容，這體現(xiàn)出優(yōu)酷燒錢買版權(quán)的策略，與愛奇藝、騰訊視頻的自制路線是相反的，事實上，相對于騰訊視頻和愛奇藝而言，優(yōu)酷的自制內(nèi)容戰(zhàn)略雖然可圈可點，但還是慢了一拍，未來優(yōu)酷肯定會強化自制內(nèi)容。這跟字節(jié)跳動對內(nèi)容的思路是一樣的，只不過字節(jié)跳動沒做出來爆款。要做內(nèi)容，優(yōu)酷顯然是更擅長的，它在自制上有一些布局，字節(jié)跳動創(chuàng)作形態(tài)則主要是PGC+UGC。

　　字節(jié)跳動擅長的是渠道。雖然阿里是互聯(lián)網(wǎng)核心入口這一，然而相對于百度和騰訊而言，阿里的入口優(yōu)勢更多是在電商本身上，用戶習慣去淘寶天貓購物，去支付寶獲取各種服務，而不是去聽歌、追劇或者看書，因此阿里一定要跟外部的超級入口結(jié)盟，字節(jié)跳動是現(xiàn)成的。

　　阿里和字節(jié)跳動本身就已經(jīng)在進行業(yè)務合作，本身就已經(jīng)有了資本關(guān)系，兩者未來深入合作可能性將會很大，這對兩者都十分有利，彼此是各自的最佳選擇。阿里和字節(jié)跳動要深入合作，就要有合作重點，電商和文娛或許會是兩者合作的抓手，資本合作不是沒有可能。