電視產(chǎn)業(yè)新趨勢：收視率將不再是劇集唯一標(biāo)準(zhǔn)評判

2025-12-07 19:30:25 分類：休閑 閱讀(3)

　　導(dǎo)讀：收視率不再是電視評判劇集是否成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，越來越多“不受歡迎的產(chǎn)業(yè)”劇集也可以長盛不衰。這背后究竟是勢收視率什么原因?



　　在這個流媒體時代，電視劇還是將不集你的第一選擇嗎?

　　近日，美國《華盛頓郵報》探討了現(xiàn)今電視產(chǎn)業(yè)的再劇一大趨勢：收視率不再是評判劇集是否成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，越來越多“不受歡迎的標(biāo)準(zhǔn)”劇集也可以長盛不衰。這背后究竟是評判什么原因?

　　期望重獲新生

　　美國電視收視率網(wǎng)站“TV By The Numbers”的數(shù)據(jù)顯示，去年首季播出后即遭停播的電視節(jié)目只有不到半數(shù)。近十年來，產(chǎn)業(yè)這一比例顯著下降，勢收視率過去曾一度高達(dá)70%。將不集

　　縱觀現(xiàn)在的再劇美劇市場，從今年9月起，標(biāo)準(zhǔn)將有13部劇進(jìn)入第十季。評判比如，電視《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》要播出第15季，《辛普森一家》已經(jīng)第30季了，這在當(dāng)今影視劇中算是創(chuàng)造了歷史。

　　但現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)是，這些劇集的成績并不理想，收視率較巔峰時期下滑了超過70%。甚至還有一些劇集，即便已完結(jié)，也有辦法“再度歸來”，比如NBC重新開播了《神煩警探》(Brooklyn Nine-Nine)，而它上一季平均收視量只有150萬。

　　那么，為什么電視臺不愿放棄那些“又臭又長”的劇集呢？

　　“過去電視總是和收視率相關(guān)，”美國福克斯(Fox)和全國廣播公司(NBC)電視總監(jiān)普樂斯頓·貝克曼(Preston Beckman)說，“但現(xiàn)在與很多因素有關(guān)。”

　　首先，從宏觀層面看，受網(wǎng)絡(luò)和流媒體發(fā)展的影響，電視的觀眾數(shù)量整體是在下滑的。因此，“在這種環(huán)境下，如果你沒有倒退，就是在上升，”《絕望主婦》制作人馬特·貝里(Matt Berry)說。

　　這就導(dǎo)致很多電視臺高層不得不思考一個問題，既然收視率不可能再沖頂，為什么還要花數(shù)百萬美元去投資一檔新劇;更何況，不同平臺之間還要為了一些高質(zhì)量新劇展開爭奪。

　　但即便預(yù)期降低、收視率也差強(qiáng)人意，但還是有一些劇集生存了下來。這主要是因為電視臺還指望它們賺取廣告收入。

　　其次，由此產(chǎn)生的另一大趨勢是，電視臺開始看重這些劇是否具有營銷至海外市場和流媒體平臺的特質(zhì)。一直以來電視產(chǎn)業(yè)有自己殘酷的生存之道——最受歡迎的劇才能贏得廣告和存活，但這一規(guī)則正在被改變。

　　盡管收視率像溫水煮青蛙，但在播出后，這些劇有可能會獲得海外市場、流媒體等其他平臺的青睞。如此一來，為這些慘淡的劇集“續(xù)命”可以讓它們贏得更多時間來拓展觀眾基礎(chǔ)，甚至重獲新生。

　　例如，在NBC電視臺播出的美劇版《颶風(fēng)營救》(Taken)第一集平均收視量只有400萬，但在去年NBC還是決定續(xù)訂第二季，因為該劇在海外市場很有影響力，NBC還可以與歐洲制片商分?jǐn)傊谱鞒杀尽＿@是一筆不虧的買賣。

　　舊的不去，新的難來

　　但另一方面，這也意味著很難推陳出新。文化領(lǐng)域?qū)＜艺J(rèn)為，在流媒體時代下，這種做法未必是明智長遠(yuǎn)之策，反而會阻礙電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，還將加深觀眾對電視的審美疲勞。

　　“我們現(xiàn)在的處境是，老劇不停播更容易，但是新劇開播卻很難，”美劇《嘻哈帝國》(Empire)劇作者丹尼·斯特朗(Danny Strong)表示，他的律政新劇《無罪證明》(Proven Innocent)好不容易得以在Fox播出。“這對電視業(yè)來說有好有壞，取決于你是誰。”

　　這種說法引起很多業(yè)內(nèi)創(chuàng)作者的共鳴，老劇賴著不走，許多原創(chuàng)新劇嶄露頭角的機(jī)會就很渺茫。今年，CBS新劇《洛城機(jī)密》(L.A. Confidential)、由美國電影演員凱蒂·赫爾姆斯主演的Fox新劇、奧斯卡最佳編劇獎得主迪亞羅布·科蒂指導(dǎo)的校園喜劇都不幸被砍。

　　“那些老劇不下檔所造成的結(jié)果是，你會好奇那些被壓制的新劇到底是什么，”雪城大學(xué)電視史專家魯伯特·湯普森(Robert Thompson)說，“這就是電視業(yè)的達(dá)爾文主義：那些老的生物體不消亡，就沒有新變體的位置。”

　　同時，電視業(yè)的這一趨勢也將給自身帶來更多枷鎖，失去更多年輕受眾。“電視已不再是大多數(shù)年輕觀眾的選擇，我認(rèn)為這正是因為一些‘大齡’劇集扎堆在這里，”亞利桑那州立大學(xué)電視和媒體方向教授凱文·桑德勒(Kevin Sandler)說。

　　而且，也不是所有劇都能熬過寒冬迎來春天。哥倫比亞廣播公司(CBS)已確認(rèn)續(xù)訂《國務(wù)卿女士》(Madam Secretary)第5季，但這部劇去年收視率下滑近一半，外界并不看好。

　　不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視產(chǎn)業(yè)也許的確有些動力不足，但也并非是件壞事。“人們都說電視是破壞創(chuàng)造力的地方，”編劇彼得·連科夫(Peter Lenkov)說，“但我認(rèn)為這不是正確的理解方式。電視劇本身不是為了發(fā)現(xiàn)和探索，而是一個你可以在這里找回你喜愛的那個角色。”

　　而作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，電視臺還不得不考慮粉絲的感受。上世紀(jì)80年代的美國警匪劇《警花拍檔》(Cagney & Lacey)就曾出現(xiàn)過粉絲聯(lián)名寫信要求保留劇集的轟動性事件。當(dāng)然，這種事現(xiàn)在已很常見。由此，出于情懷等其他考慮，一些收視率不高的劇仍然繼續(xù)留在熒屏上。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士也指出，沒有一部劇會是常勝將軍，就像所有故事都會有一個結(jié)局。電視臺高層會更替，也會面臨盈利壓力，總之沒有劇是不會下檔的，但也許也會是新的開始。