在前不久的爆貓V版兒童節(jié)，經(jīng)典動(dòng)漫IP跑酷游戲《貓和老鼠》登錄樂(lè)視游戲中心TV版，和老而據(jù)樂(lè)視互娛最新公布的鼠T首日數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在首發(fā)當(dāng)天，樂(lè)視《貓和老鼠》單日下載量突破新高，游戲游戲是中心平臺(tái)其他游戲單日下載量的四倍，比其相同攜帶經(jīng)典動(dòng)漫IP的大屏《奧特曼》在1月底上線首日的下載量提升了60%。在游戲上線的分眾第一個(gè)周末，日活數(shù)據(jù)也創(chuàng)下歷史新高，經(jīng)營(yíng)單日的爆貓V版啟動(dòng)用戶數(shù)和啟動(dòng)次數(shù)超過(guò)排行榜第三名游戲的一周累積數(shù)據(jù)，三日留存超過(guò)40%，和老足以彰顯大IP+大廠高質(zhì)游戲的鼠T首日數(shù)據(jù)魅力。  　　與此同時(shí)，樂(lè)視在下載轉(zhuǎn)化率方面，游戲游戲《貓和老鼠》的中心首日下載轉(zhuǎn)化率是《奧特曼》首日下載轉(zhuǎn)化率的3.5倍。在同類型游戲數(shù)據(jù)方面這樣大比例幅度的增長(zhǎng)，一方面在表明，大屏游戲行業(yè)正在穩(wěn)定地勻加速增長(zhǎng)中，另一方面，也足見樂(lè)視互娛在大屏游戲分眾運(yùn)營(yíng)上所下的功夫。 大廠涉足、大IP頻現(xiàn) 國(guó)內(nèi)大屏游戲開始拔節(jié)生長(zhǎng) 　　提及國(guó)內(nèi)大屏游戲行業(yè)，最大的痛點(diǎn)之一即是精品內(nèi)容的缺失（優(yōu)秀CP的缺失），《貓和老鼠》的此次上線，也是一線大廠+大IP對(duì)電視游戲行業(yè)罕見布局。《貓和老鼠》TV版由華納兄弟官方授權(quán)，網(wǎng)易游戲出品，同時(shí)，網(wǎng)易游戲還特別為樂(lè)視影視會(huì)員提供了專屬禮包與VIP專屬角色。大廠標(biāo)簽一方面讓玩家更為青睞，形成品牌號(hào)召；另一方面，這也表明國(guó)內(nèi)游戲的一線大廠不再只是靜觀大屏游戲行業(yè)的發(fā)展，而開始有所行動(dòng)。 　　5月31日，樂(lè)視在京召開了“玩大的”發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)上宣布，育碧旗下經(jīng)典系列《刺客信條：本色》、TTL強(qiáng)交互3D召喚動(dòng)作游戲《無(wú)限幻想》、韓國(guó)第一FPS射擊電子競(jìng)技游戲《黑色戰(zhàn)隊(duì)》、中國(guó)首款獨(dú)立IP街機(jī)格斗游戲《紅雀2》等十余款游戲均將上線樂(lè)視游戲中心TV版，而樂(lè)視也與育碧達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，獲得了育碧每年至少3款游戲的大屏首發(fā)權(quán)。 
 樂(lè)視531發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視互娛負(fù)責(zé)人楊永強(qiáng)與育碧中國(guó)區(qū)商務(wù)負(fù)責(zé)人仲婕 　　除此之外，以安卓游戲主機(jī)形式切入大屏游戲行業(yè)的斧子科技，也在此前的發(fā)布會(huì)中曝光了與眾多游戲廠商達(dá)成合作，會(huì)將眾多海內(nèi)外優(yōu)秀的游戲搬上大屏。隨著大批量頂尖游戲廠商、大批量?jī)?yōu)質(zhì)大屏游戲的注入，國(guó)內(nèi)大屏游戲行業(yè)迎來(lái)了新的生機(jī)，雖距行業(yè)爆發(fā)還需時(shí)日，但“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏”“游戲CP缺乏”將不再是困擾大屏游戲行業(yè)發(fā)展的絆腳石。 硬件保障 智能電視使用場(chǎng)景向多元化發(fā)展 　　HIS研究演示，2015年全球智能電視出貨量首次突破1億臺(tái)，其中北美市場(chǎng)猛增，但中國(guó)市場(chǎng)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。奧維云網(wǎng)近期發(fā)布的4月電視銷量快報(bào)顯示，今年4月全國(guó)電視整體銷量374萬(wàn)臺(tái)，其中樂(lè)視超級(jí)電視4月銷量達(dá)71萬(wàn)臺(tái)，占19%，成為全行業(yè)全渠道銷量第一。 　　在呈幾何量級(jí)攀升的出貨量的保障下，樂(lè)視智能電視的性能也在不斷提升。隨著第4代超級(jí)電視X55/X43/X40的推出，樂(lè)視超級(jí)電視現(xiàn)已全系進(jìn)入Mstar6A938和高通驍龍810時(shí)代，從硬件上滿足用戶對(duì)高品質(zhì)游戲的體驗(yàn)需求。 　　從531樂(lè)視發(fā)布會(huì)上公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，樂(lè)視大屏游戲深度活躍用戶規(guī)模正迅猛攀升，季度環(huán)比平均增長(zhǎng)32%，其中2016年Q1深度用戶同比增長(zhǎng)193%，游戲類應(yīng)用占超級(jí)電視TOP100應(yīng)用比例達(dá)到35%，已成為超級(jí)電視用戶重要應(yīng)用場(chǎng)景。 攜生態(tài)基因 大屏游戲更要分眾運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)  　　在《貓和老鼠》TV版上線樂(lè)視游戲中心之前，樂(lè)視超級(jí)電視的用戶即可在樂(lè)視游戲中心提前觀看《貓和老鼠》的游戲預(yù)告片，同時(shí)，樂(lè)視兒童、樂(lè)視視頻等樂(lè)視生態(tài)資源也為游戲提供了多種曝光入口，特別是在經(jīng)典IP的吸量作用下，極大程度上提升玩家對(duì)游戲的期待值。  　　游戲上線后，這些生態(tài)內(nèi)資源持續(xù)為《貓和老鼠》TV版化反曝光，同時(shí)，樂(lè)視游戲中心在兒童節(jié)當(dāng)天的兒童游戲?qū)^(qū)，樂(lè)迷社區(qū)的兒童節(jié)活動(dòng)，樂(lè)視自身的社會(huì)化傳播，加之生態(tài)外的垂直論壇活動(dòng)等，使得游戲的下載轉(zhuǎn)化率在首日高達(dá)70%。 　　在今年年初樂(lè)視的大屏游戲開發(fā)者閉門會(huì)上，樂(lè)視游戲中心TV版負(fù)責(zé)人于剛曾表示，分眾運(yùn)營(yíng)，是對(duì)大屏游戲需求較大的兒童教育領(lǐng)域、與影視動(dòng)漫強(qiáng)相關(guān)的IP游戲等，根據(jù)屬性匹配不同的生態(tài)資源，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)配合開發(fā)者進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷推廣，充分發(fā)揮樂(lè)視生態(tài)的力量，挖掘用戶價(jià)值。而此次《貓和老鼠》TV版首日上線所取得的數(shù)據(jù)，也是樂(lè)視游戲中心TV版分眾運(yùn)營(yíng)策略趨于成熟的佐證。
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