近些年，漲聲低價標簽牢牢貼在了液晶電視產品上。電視沒想到，片企近日液晶電視價格不降反升，業需迎來了一場意料之外的格規漲價潮。康佳、模利TCL、潤平長虹、衡點海信、漲聲創維等國產電視品牌均上調產品價格，電視最高漲幅達30%。片企

　　然而，業需在一片“漲聲”中，格規也不能忽略市場的模利風險。業內認為，潤平當前全球電視市場需求持續低迷，隨著電視價格上漲的步伐持續推進，可能會抑制或降低消費需求，因此漲價也要掌握好度。

　　成本增加，倒逼電視漲價

　　近日，多家電視廠商的漲價通知被曝光。

　　有消息稱，康佳電視自6月21日全尺寸段產品價格全線上調。對此，康佳集團相關負責人證實，稱全渠道零售價格上行，調價幅度普遍超過15%。TCL自7月1日起，對智屏（TV）產品價格作調整，預計整體上調15%~20%。創維將從7月1日起，LCD拼接屏系列產品價格上調5%~10%。此外，長虹自6月21日起，電視全線在售產品上調10%~30%。



　　實際上，據業內人士稱，電視價格從3月份就開始漲了。沒想到，經過多月連續上漲，電視價格仍未有下跌跡象。

　　記者從線下、線上市場獲悉，今年以來，電視價格均出現了不同程度的上漲。比如在某家電賣場中，康佳一款55英寸4K電視6月底報價3000元，相比今年4月2899元的價格，漲了超100元；在線上的創維集團京東旗艦店內，低至1199元的55英寸A5 PRO如今漲到了1694元；在TCL京東自營官F旗艦店內，去年12月報價為1599元的65英寸電視產品，如今已經漲至2099元。在小米京東自營旗艦店，2023年元旦前，仍有售價1199元的55英寸電視，但到了今年7月2日，55英寸電視的最低報價為1399元。

　　在各大電視品牌宣布漲價的背后，是面板價格持續上漲。

　　今年上半年，在頭部面板廠積極持續控產的策略影響下，全球液晶電視面板價格迎來超預期上漲。

　　據了解，電視面板價格自今年2月份以來持續上漲。以32英寸電視面板為例，今年2月，該類型面板價格約26美元，而到7月份，已經漲至38美元，漲幅高達46%。根據TrendForce集邦咨詢旗下面板研究中心WitsView睿智顯示調研數據，預計2023年7月，全球液晶電視面板的全尺寸價格仍維持上漲趨勢，其中，50英寸與65英寸與前期相比均漲3美元。

　　2023年7月全球液晶電視面板的不同尺寸的價格趨勢



　　數據來源：WitsView睿智顯示

　　中國電子視像協會副秘書長董敏分析說，作為電視整機的核心成本部件，液晶面板的成本直接影響電視整機的價格。從今年2月開始，液晶面板價格開始大幅度上漲，這就導致電視整機售價水平難以覆蓋成本，如果電視廠商不漲價，它們將不得不承擔整機成本上升可能導致的企業虧損風險。

　　TrendForce研究副總范博毓則分析說，電視面板價格在面板廠持續控制稼動率，維持供需平衡下，短期內仍保持持續上漲態勢。隨著電視面板價格繼續上漲，品牌廠考慮自身經營情況，電視終端價格預計仍會持續上漲。但具體漲到什么程度，還未可知。

　　據業內人士透露，雖然當前中國電視零售市場已經開始漲價，但是海外市場要不要漲價，品牌商們還在觀望中，如果整機廠開始出現虧損，銷售的積極性會受到影響，后續可能會在規模和利潤中做選擇。

　　不能迷失在“漲聲”中

　　曾幾何時，作為家庭“大件”的液晶電視也算是“奢侈品”。

　　2005年，第一臺40英寸的索尼液晶電視價格高達4000美元；2009年，一臺65英寸三菱電視售價雖已降到1600美元，但這個價格對于大部分消費者來說仍然比較奢侈。直到2010年以后，中國廠商的加入打破了日韓和中國臺灣地區對電視最重要的器件——液晶面板的壟斷局面后，液晶電視才逐漸變得讓大部分消費者買得起。

　　而如今，液晶電視在效果、性能、尺寸不斷提升的同時，價格卻一路走低，市場上甚至出現了許多大品牌的百元級電視機。

　　有數據顯示，2015年至2021年，國內彩電市場上彩電產品的平均尺寸從44.5英寸增長到54.4英寸，單位面積售價卻從75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。

　　在京東平臺上，記者看到海信55英寸4K高清電視機售價為1299元，長虹65英寸4K高清電視機為1699元；千元以下的電視機也不缺大品牌，小米43英寸全面屏電視售價749元，創維40英寸高清電視699元。

　　“同樣是液晶屏，一部手掌大小的低端智能手機動輒兩三千元，而一臺55英寸的電視，不到2000元就能買到。”“現在，1500元左右就可以買到一臺性能不錯的55英寸液晶電視。如果是掛在墻上那種小的，幾百元就可以買一臺。”《中國電子報》記者在采訪時聽到很多消費者都有類似感受。

　　對于消費者來說，當然是希望電視產品越來越好，也越來越便宜。但是，對于電視廠商來說，終端硬件的利潤越來越微薄，壓力也隨之加大。

　　財務數據可以佐證：相較于格力、美的等空調廠商30%以上的毛利率，創維、TCL等企業的電視產品毛利潤率約為15%。

　　“低價產品讓整個產業鏈賺不到錢。”深圳創維-RGB電子有限公司董事長王志國如此概括電視行業過去幾年的發展態勢。

　　“一味低價對于整個行業來說卻不算好事。”GfK黑電事業部高級分析師楊毅晟在接受采訪時指出，從行業發展看，低利潤甚至負利潤不利于行業穩定健康發展，也不利于行業創新，企業需要有一定的利潤并將其投入到持續的研發中，才能不斷為消費者創造出更優質的產品。

　　董敏指出，中國電視產業多年來沉陷低價、低利潤的泥潭，也在一定程度上造成了產品變革不充分，同質化問題嚴重，無法引發消費者的購物沖動。所以，只有產品價格和企業利潤回到合理水平，市場發展才有可能健康，才可能形成良性循環。

　　而此次漲價，雖然是因屏幕端漲價傳導所致，但其實也是一種市場行為。通過漲價，電視廠商可以轉移成本壓力，改善經營業績。

　　不過，電視企業也不能迷失在“漲聲”中，忽略市場風險。

　　“漲價要掌握好度。”楊毅晟強調，當前海外市場依然遭受高通脹困擾，電視需求低迷，如果提漲終端價格勢必會加大消費者負擔，可能會抑制或減少降低消費需求。

　　自2021年起，全球電視市場需求轉向偏弱，今年來市場需求依然放緩。隨著電視價格上漲步伐加快，終端需求預計將繼續下跌，業內認為，電視產業需要盡快在“價格—規模—利潤”中尋找到平衡點。

　　“事實上，電視漲價需經過市場檢驗，需平衡買賣雙方的需求。”董敏強調，產品可以漲價，但企業需要將獲得的部分利潤反哺到產品和服務升級之上，只有消費者獲得了價值才能真正認同價格的上漲。從消費者角度來看，最需要的一定還是性能優異，價格實惠的產品。

　　長虹多媒體公司相關負責人在采訪時也強調，此次漲價實際也可能是提高產品附加值和用戶體驗的一次機會。

　　關于液晶電視到底要如何才能徹底撕掉低價標簽？楊毅晟認為，根本的解決辦法是避免“供大于求”導致的惡性競爭：例如，要從供應端控制產能，有序淘汰低效劣質產能，減少對新產能的投資。同時，企業還需要擁有很強的技術革新決心，賦予現有產品更多附加價值，讓消費者愿意為“溢價”買單，比如現在的MiniLED和游戲電視，藝術電視等。