一年一度的年雙雙11全球狂歡節終于在歡呼聲中落下帷幕。和去年相同，家電今年的網購天貓雙十一自10月21日開啟預售，11月1日進入預熱，數據實現雙增11月11日活動全面爆發，電視共歷時22天，類目是總銷占比一場火藥味兒十足的攻堅戰。


　　據星圖數據統計，額和2017年雙十一全網總銷額達到2539.7億元，年雙同比去年上漲了43.45%。家電天貓以1682億元、網購全網總銷額66.2%的數據實現雙增比例成為今年雙十一全球狂歡節的最大贏家。雖然參與雙十一的電視商家越來越多，天貓份額也遭到了小份額稀釋，類目但主流的總銷占比B2C電商包攬了9成份額，說明參與網購的用戶對大型電商平臺的認知度較高，粘性較強。

　　2017年是預售合法化的第二年，今年雙十一全網預售占比約為34.6%，同比去年增加了17.1%，全網預售銷額同比去年增長了186%，說明用戶對預售的接受程度越來越高。不少國內外大牌都加入了預售大軍，因預售玩法的規則性，用戶需先在預售階段預付定金，定金會有一定程度的膨脹，如100元膨脹為150元，到了雙十一當天再支付尾款，可對用戶形成一定程度的優惠，而且對于商家來說，可以提早鎖定用戶，成為目前雙十一促銷最流行的玩法之一，也成為天貓1小時破700億的關鍵因素。

　　值得注意的是，今年全網移動端銷售額占比為91%，同比去年增加了9%，移動端已經成為用戶網購的絕對主要方式。

　　在今年的雙十一全球狂歡節中，全網家電品類總銷額約為513億元，約占全網總銷額的20.2%，雖然占比方面比去年的20.4%有小幅下滑，但總銷額增長了42.03%。

　　大家電品類總銷額約為375億元,占家電品類的73.1%，同樣比去年的74.8%有輕微下降，總銷額有38.8%的增長。

　　令人欣喜的是，平板電視品類在總銷額和占比方面雙增長，115.13億元的總銷額，比去年增長了65.15%，30.7%的占比，比去年的25.8%也有一定程度的增長。

　　2015年雙十一，全網家電品類總銷額占全網總銷售額的9.47%，近兩年來穩定在20%左右，家電消費者對網購的認可度越來越高。

　　在家電品類銷售中，京東以39.4%的占比、202.12億的銷售額名列第一，天貓以36.9%的占比、189.3億的銷售額委身第二，蘇寧以9%的的占比、46.17億的銷售額位居第三，國美以6.6%的占比、33.86億的銷售額居于第四，亞馬遜以0.7%的占比、3.59億的銷售額排在第五。

　　與去年相比，京東的占比有了0.1%的增長，天貓卻有2%的下降，蘇寧也增長了2%，國美無增無減，亞馬遜增長了0.2%。

　　天貓和京東在家電銷售品類的差距越來越大。

　　從今年整體彩電市場來看，受產業上游面板成本增加的影響，不但價格被迫上漲，總銷量也遭遇了一定下滑，但在今年雙11的平板電視促銷中，總銷量和占比份額都比去年有所增加。據星圖數據統計，榮登2017年雙十一平板電視品牌TOP 10（按銷售額占比排行）的分別是夏普、小米、海信、創維、TCL、索尼、三星、海爾、長虹和暴風TV，在這些品牌中，均價最高的是索尼，達7026元，均價最低的是小米，僅2037元，大部分品牌的價格在3000-3500元之間。

　　遺憾的是，曾經風光一時的樂視電視消失在榜單。

　　具體到平板電視在各大平臺的銷售情況，同樣按銷售額占比排行，位列天貓TOP 3品牌的分別是夏普、小米、海信，位列京東TOP 3品牌的分別是夏普、小米、海信，位列蘇寧TOP 3品牌的分別是海信、TCL、創維，位列國美TOP 3品牌的分別是夏普、TCL、海信。海信4次上榜，夏普3次上榜，小米和TCL都是2次上榜，創維1次上榜，消費者對國產品牌的認可度很高。

　　（注：圖片和數據均來自星圖數據。）

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