2017年雙11家電網購數據:電視類目實現總銷額和占比雙增長
一年一度的年雙雙11全球狂歡節終于在歡呼聲中落下帷幕。和去年相同,家電今年的網購天貓雙十一自10月21日開啟預售,11月1日進入預熱,數據實現雙增11月11日活動全面爆發,電視共歷時22天,類目是總銷占比一場火藥味兒十足的攻堅戰。
據星圖數據統計,額和2017年雙十一全網總銷額達到2539.7億元,年雙同比去年上漲了43.45%。家電天貓以1682億元、網購全網總銷額66.2%的數據實現雙增比例成為今年雙十一全球狂歡節的最大贏家。雖然參與雙十一的電視商家越來越多,天貓份額也遭到了小份額稀釋,類目但主流的總銷占比B2C電商包攬了9成份額,說明參與網購的用戶對大型電商平臺的認知度較高,粘性較強。
2017年是預售合法化的第二年,今年雙十一全網預售占比約為34.6%,同比去年增加了17.1%,全網預售銷額同比去年增長了186%,說明用戶對預售的接受程度越來越高。不少國內外大牌都加入了預售大軍,因預售玩法的規則性,用戶需先在預售階段預付定金,定金會有一定程度的膨脹,如100元膨脹為150元,到了雙十一當天再支付尾款,可對用戶形成一定程度的優惠,而且對于商家來說,可以提早鎖定用戶,成為目前雙十一促銷最流行的玩法之一,也成為天貓1小時破700億的關鍵因素。
值得注意的是,今年全網移動端銷售額占比為91%,同比去年增加了9%,移動端已經成為用戶網購的絕對主要方式。
在今年的雙十一全球狂歡節中,全網家電品類總銷額約為513億元,約占全網總銷額的20.2%,雖然占比方面比去年的20.4%有小幅下滑,但總銷額增長了42.03%。
大家電品類總銷額約為375億元,占家電品類的73.1%,同樣比去年的74.8%有輕微下降,總銷額有38.8%的增長。
令人欣喜的是,平板電視品類在總銷額和占比方面雙增長,115.13億元的總銷額,比去年增長了65.15%,30.7%的占比,比去年的25.8%也有一定程度的增長。
2015年雙十一,全網家電品類總銷額占全網總銷售額的9.47%,近兩年來穩定在20%左右,家電消費者對網購的認可度越來越高。
在家電品類銷售中,京東以39.4%的占比、202.12億的銷售額名列第一,天貓以36.9%的占比、189.3億的銷售額委身第二,蘇寧以9%的的占比、46.17億的銷售額位居第三,國美以6.6%的占比、33.86億的銷售額居于第四,亞馬遜以0.7%的占比、3.59億的銷售額排在第五。
與去年相比,京東的占比有了0.1%的增長,天貓卻有2%的下降,蘇寧也增長了2%,國美無增無減,亞馬遜增長了0.2%。
天貓和京東在家電銷售品類的差距越來越大。
從今年整體彩電市場來看,受產業上游面板成本增加的影響,不但價格被迫上漲,總銷量也遭遇了一定下滑,但在今年雙11的平板電視促銷中,總銷量和占比份額都比去年有所增加。據星圖數據統計,榮登2017年雙十一平板電視品牌TOP 10(按銷售額占比排行)的分別是夏普、小米、海信、創維、TCL、索尼、三星、海爾、長虹和暴風TV,在這些品牌中,均價最高的是索尼,達7026元,均價最低的是小米,僅2037元,大部分品牌的價格在3000-3500元之間。
遺憾的是,曾經風光一時的樂視電視消失在榜單。
具體到平板電視在各大平臺的銷售情況,同樣按銷售額占比排行,位列天貓TOP 3品牌的分別是夏普、小米、海信,位列京東TOP 3品牌的分別是夏普、小米、海信,位列蘇寧TOP 3品牌的分別是海信、TCL、創維,位列國美TOP 3品牌的分別是夏普、TCL、海信。海信4次上榜,夏普3次上榜,小米和TCL都是2次上榜,創維1次上榜,消費者對國產品牌的認可度很高。
(注:圖片和數據均來自星圖數據。)
據星圖數據統計,額和2017年雙十一全網總銷額達到2539.7億元,年雙同比去年上漲了43.45%。家電天貓以1682億元、網購全網總銷額66.2%的數據實現雙增比例成為今年雙十一全球狂歡節的最大贏家。雖然參與雙十一的電視商家越來越多,天貓份額也遭到了小份額稀釋,類目但主流的總銷占比B2C電商包攬了9成份額,說明參與網購的用戶對大型電商平臺的認知度較高,粘性較強。
2017年是預售合法化的第二年,今年雙十一全網預售占比約為34.6%,同比去年增加了17.1%,全網預售銷額同比去年增長了186%,說明用戶對預售的接受程度越來越高。不少國內外大牌都加入了預售大軍,因預售玩法的規則性,用戶需先在預售階段預付定金,定金會有一定程度的膨脹,如100元膨脹為150元,到了雙十一當天再支付尾款,可對用戶形成一定程度的優惠,而且對于商家來說,可以提早鎖定用戶,成為目前雙十一促銷最流行的玩法之一,也成為天貓1小時破700億的關鍵因素。
值得注意的是,今年全網移動端銷售額占比為91%,同比去年增加了9%,移動端已經成為用戶網購的絕對主要方式。
在今年的雙十一全球狂歡節中,全網家電品類總銷額約為513億元,約占全網總銷額的20.2%,雖然占比方面比去年的20.4%有小幅下滑,但總銷額增長了42.03%。
大家電品類總銷額約為375億元,占家電品類的73.1%,同樣比去年的74.8%有輕微下降,總銷額有38.8%的增長。
令人欣喜的是,平板電視品類在總銷額和占比方面雙增長,115.13億元的總銷額,比去年增長了65.15%,30.7%的占比,比去年的25.8%也有一定程度的增長。
2015年雙十一,全網家電品類總銷額占全網總銷售額的9.47%,近兩年來穩定在20%左右,家電消費者對網購的認可度越來越高。
在家電品類銷售中,京東以39.4%的占比、202.12億的銷售額名列第一,天貓以36.9%的占比、189.3億的銷售額委身第二,蘇寧以9%的的占比、46.17億的銷售額位居第三,國美以6.6%的占比、33.86億的銷售額居于第四,亞馬遜以0.7%的占比、3.59億的銷售額排在第五。
與去年相比,京東的占比有了0.1%的增長,天貓卻有2%的下降,蘇寧也增長了2%,國美無增無減,亞馬遜增長了0.2%。
天貓和京東在家電銷售品類的差距越來越大。
從今年整體彩電市場來看,受產業上游面板成本增加的影響,不但價格被迫上漲,總銷量也遭遇了一定下滑,但在今年雙11的平板電視促銷中,總銷量和占比份額都比去年有所增加。據星圖數據統計,榮登2017年雙十一平板電視品牌TOP 10(按銷售額占比排行)的分別是夏普、小米、海信、創維、TCL、索尼、三星、海爾、長虹和暴風TV,在這些品牌中,均價最高的是索尼,達7026元,均價最低的是小米,僅2037元,大部分品牌的價格在3000-3500元之間。
遺憾的是,曾經風光一時的樂視電視消失在榜單。
具體到平板電視在各大平臺的銷售情況,同樣按銷售額占比排行,位列天貓TOP 3品牌的分別是夏普、小米、海信,位列京東TOP 3品牌的分別是夏普、小米、海信,位列蘇寧TOP 3品牌的分別是海信、TCL、創維,位列國美TOP 3品牌的分別是夏普、TCL、海信。海信4次上榜,夏普3次上榜,小米和TCL都是2次上榜,創維1次上榜,消費者對國產品牌的認可度很高。
(注:圖片和數據均來自星圖數據。)
(責任編輯:百科)
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