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時(shí)間：2025-12-08 02:34:04 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：近日QuestMobile發(fā)布的秒拍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季報(bào)告顯示，秒拍已持續(xù)兩個(gè)月月度用戶規(guī)模超過3.1億，重走重度之路作為中國(guó)最大的微博短視頻平臺(tái)，秒拍的垂直這份榜單，基本反映了中國(guó)短視頻行業(yè)的秒拍現(xiàn)狀。

　　前幾天秒拍發(fā)布10月短視頻行業(yè)月榜，重走重度之路原創(chuàng)榜單@二更視頻、微博@視知TV、垂直@橘子娛樂拿下前三，秒拍娛樂、重走重度之路美食和搞笑等熱門類目幾乎瓜分了整個(gè)榜單，微博貝殼視頻、垂直魔力TV、秒拍蜂群文化等機(jī)構(gòu)則占據(jù)了MCN榜單三甲，重走重度之路風(fēng)云榜、微博美食榜、時(shí)尚榜、川渝榜等垂直榜單，除一些新晉上榜的亮眼賬號(hào)外，頭部賬號(hào)排名變動(dòng)不大。從去年6月發(fā)布第一期榜單算起，秒拍一共已發(fā)布17期榜單。今天，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是榜單頭部力量已經(jīng)基本成型。

　　近日QuestMobile發(fā)布的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季報(bào)告顯示，秒拍已持續(xù)兩個(gè)月月度用戶規(guī)模超過3.1億，作為中國(guó)最大的短視頻平臺(tái)，秒拍的這份榜單，基本反映了中國(guó)短視頻行業(yè)的現(xiàn)狀。新榜單，卻是老面孔，表明短視頻行業(yè)正在形成強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)。這個(gè)現(xiàn)象，在今日頭條等內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)以及微博等內(nèi)容生態(tài)中均曾上演過。

　　為什么短視頻會(huì)上演馬太效應(yīng)？

　　BBS不會(huì)出現(xiàn)攜粉絲以令流量的大V，沒有馬太效應(yīng)，一個(gè)核心原因就在于，BBS是去中心化的，沒有訂閱這個(gè)機(jī)制，每個(gè)人都可以發(fā)帖，每個(gè)帖子都可能走紅，或者被版主置頂、加精。現(xiàn)在，盡管天涯等BBS已走向沒落，但草榴等BBS仍然還充滿活力，說(shuō)明了去中心化的內(nèi)容平臺(tái)的價(jià)值。

　　短視頻平臺(tái)能形成馬太效應(yīng)，一個(gè)很重要的原因在于，訂閱機(jī)制，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者在分發(fā)內(nèi)容后可以獲取粉絲，粉絲越多，自我分發(fā)能力越強(qiáng)，進(jìn)而更容易獲得新的粉絲，形成正循環(huán)。同樣水平的內(nèi)容，甚至更好的內(nèi)容，由一個(gè)新的賬號(hào)發(fā)布也不一定會(huì)得到更好的傳播（多數(shù)內(nèi)容平臺(tái)都有類似問題），這直接降低了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的活力。

　　一下科技是微博的戰(zhàn)略合作伙伴，秒拍與微博互聯(lián)互通，微博短視頻相關(guān)功能的SDK直接接入秒拍，更是強(qiáng)化了關(guān)注關(guān)系在其生態(tài)中的重要性，快速形成了穩(wěn)定的頭部創(chuàng)作者群體，一些短視頻創(chuàng)作者，如二更視頻、辦公室小野，本身就自帶大量的微博粉絲，這種社交關(guān)系也直接被導(dǎo)入到秒拍，這些用戶便快速地成長(zhǎng)為大V。

　　而頂部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者在凝聚到一定粉絲后，往往能夠獲得規(guī)模融資，或者形成規(guī)模化營(yíng)收能力。擁有資金后就可以投入更多人力、設(shè)備和耐心去創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。從草臺(tái)班子走向?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)，就具備了持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，進(jìn)而可以獲得更好的分發(fā)。秒拍作為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者也會(huì)給予更多資源傾斜，頂部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者就會(huì)強(qiáng)者恒強(qiáng)。

　　秒拍榜單固化既表明前期內(nèi)容生態(tài)建設(shè)取得成效，大V群體形成了，但也有副作用，中小創(chuàng)作者，或者說(shuō)長(zhǎng)尾創(chuàng)作者如果得不到分發(fā)，就會(huì)降低創(chuàng)作意愿，進(jìn)而整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的活力也會(huì)降低。

　　秒拍或?qū)⒅刈呶⒉┑拇怪被?/strong>

　　秒拍知道垂直化的重要性，去年9月推出美食、時(shí)尚等垂直領(lǐng)域的榜單，以及川渝地域榜，也有不少垂直頻道，如秒拍汽車，都是在做內(nèi)容生態(tài)的垂直化和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，然而，從最新榜單來(lái)看，秒拍的垂直化，做得還不夠徹底。

　　作為秒拍的戰(zhàn)略合作伙伴，微博也曾遇到過類似問題。2013年前，微博主要是靠大V在支撐，明星名人是微博運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。然而，根據(jù)微博副總裁曹增輝在《新浪微博二次崛起的5大運(yùn)營(yíng)心得》中介紹，2013年，微博的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)從頭部大V轉(zhuǎn)向垂直領(lǐng)域大V，下沉運(yùn)營(yíng)這一步?jīng)Q策“拯救”了微博，因?yàn)椤霸谀且郧埃⒉╅喿x量排名靠前的領(lǐng)域只有明星、媒體、社會(huì)時(shí)政。其他領(lǐng)域不能說(shuō)是零，但也接近。中小V為微博貢獻(xiàn)了大量的內(nèi)容，卻沒有形成品牌。”，微博因此突破了瓶頸。

　　垂直化運(yùn)營(yíng)四年后的今天，微博已有55個(gè)重點(diǎn)垂直領(lǐng)域，如攝影、搞笑、美食、萌寵、游戲、時(shí)尚、美妝、舞蹈等等，且垂直領(lǐng)域還在增加中。每一個(gè)垂直領(lǐng)域都有自己的大V（垂V），MCN（機(jī)構(gòu)）和商業(yè)模式，整個(gè)平臺(tái)欣欣向榮，微博因此也實(shí)現(xiàn)了二次崛起，用戶、營(yíng)收、股價(jià)都迎來(lái)增加。

　　2013年秒拍才剛剛上線，過去四年秒拍完成了冷啟動(dòng)，抓住短視頻這個(gè)風(fēng)口，通過與微博的戰(zhàn)略協(xié)同，形成了用戶規(guī)模、頂部創(chuàng)作群體、外部合作生態(tài)（MCN）以及內(nèi)容生態(tài)，跟微博在2013年的情況相似，有意思的是，成立于2009年的微博也是用近4年的時(shí)間才到達(dá)這一步的。2013年微博與阿里戰(zhàn)略結(jié)盟，2014年IPO，然而二次崛起靠的確實(shí)垂直戰(zhàn)略以及2016年的內(nèi)容戰(zhàn)略。

　　從大V戰(zhàn)略到垂直戰(zhàn)略再到內(nèi)容戰(zhàn)略，我們會(huì)看到微博的每一步都是環(huán)環(huán)相扣。前不久看到有文章說(shuō)，騰訊微博當(dāng)初曾有機(jī)會(huì)通過鼓勵(lì)中小V等方式與新浪微博分庭抗禮，然而騰訊的“保守派”還是決定學(xué)習(xí)微博扶持大V，最終未能扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。對(duì)此我是不認(rèn)同的——新浪微博垂直化的前提是大V戰(zhàn)略已實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)，有了初步的內(nèi)容生態(tài)，垂直化用來(lái)突破瓶頸，騰訊微博第一步?jīng)]走完垂直化很難。

　　秒拍今天頭部群體形成，重度垂直、下沉運(yùn)營(yíng)正當(dāng)時(shí)。秒拍與微博戰(zhàn)略合作關(guān)系，意味著微博的垂直化運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷會(huì)應(yīng)用到秒拍，微博的垂直領(lǐng)域的資源也會(huì)與秒拍協(xié)同，比如美食、電影、攝影、游戲等領(lǐng)域的垂直V，都可以短視頻化。

　　我想秒拍未來(lái)很可能會(huì)有幾十個(gè)垂直領(lǐng)域，每一個(gè)領(lǐng)域都有可觀的數(shù)據(jù)、垂V和變現(xiàn)能力，這對(duì)于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN而言，是巨大的突圍機(jī)會(huì)。

　　秒拍的重度垂直之路會(huì)怎么走？

　　垂直化究竟應(yīng)該怎么做？只是邀請(qǐng)、組織、整合垂直行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者是不夠的。

　　在運(yùn)營(yíng)層面，微博副總裁曹增輝的《新浪微博二次崛起的5大運(yùn)營(yíng)心得》對(duì)于垂直運(yùn)營(yíng)有非常深刻的闡述，從垂直大V的養(yǎng)成、外部開放合作運(yùn)營(yíng)機(jī)制（MCN）的建立、垂直商業(yè)化的探索以及制定規(guī)則和基礎(chǔ)體系，都有很詳細(xì)的闡述，形成了一套模式，秒拍重度垂直當(dāng)然可以學(xué)習(xí)其運(yùn)營(yíng)方法，再結(jié)合短視頻行業(yè)的特征進(jìn)行優(yōu)化，比如秒拍在自制上探索，今年就有消息稱，秒拍旗下的汽車頻道將會(huì)自主孵化IP，建立自有汽車類原創(chuàng)節(jié)目。可以預(yù)見的是，秒拍對(duì)于垂直大V和MCN的傾斜會(huì)更多，對(duì)于不同垂直領(lǐng)域重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，突破瓶頸。

　　在技術(shù)層面，內(nèi)容平臺(tái)突破馬太效應(yīng)的基礎(chǔ)就是擺脫“關(guān)注流”束縛，微博在這一塊做得是比較激進(jìn)的，過去你在微博信息流中只會(huì)看到關(guān)注的人的內(nèi)容，現(xiàn)在會(huì)看到智能推薦的內(nèi)容，與關(guān)注菜單并列的還有“發(fā)現(xiàn)”菜單，“發(fā)現(xiàn)流”變得越來(lái)越重要，是AI智能推薦發(fā)揮作用，好處是顯而易見的，好的內(nèi)容可以通過算法到達(dá)潛在的讀者，哪怕創(chuàng)作者是0粉絲也可以。不只是秒拍，未來(lái)短視頻的推薦技術(shù)，都會(huì)越來(lái)越重要，今日頭條做短視頻業(yè)務(wù)成為重量級(jí)玩家的基礎(chǔ)就是這個(gè)。

　　要做好推薦，需要兩層技術(shù)，一個(gè)是用戶畫像，理解用戶的興趣，秒拍與微博的戰(zhàn)略合作，以及4年的積累意味著不缺興趣數(shù)據(jù)，這塊沒問題；還有一個(gè)是內(nèi)容理解，機(jī)器只有理解了內(nèi)容才能更好地推薦內(nèi)容，但視頻內(nèi)容分析比文章要難很多，不過，機(jī)器視覺技術(shù)的發(fā)展正在讓視頻內(nèi)容智能分析變得可能，我想秒拍未來(lái)一定會(huì)加強(qiáng)在AI技術(shù)尤其是機(jī)器視覺技術(shù)上的投入。

　　在生態(tài)層面，秒拍一直有諸多動(dòng)作。一下科技兩輪一共拿出20億元補(bǔ)貼扶持內(nèi)容生態(tài)、啟動(dòng)“秒拍創(chuàng)作者平臺(tái)”、推出“金栗子獎(jiǎng)”、投資上海成都西安等移動(dòng)視頻創(chuàng)作基地……都是在做內(nèi)容生態(tài)的扶持。未來(lái)秒拍的生態(tài)扶持戰(zhàn)略應(yīng)該會(huì)更多向垂直戰(zhàn)略傾斜，比如針對(duì)美食、汽車等領(lǐng)域成立專門的基金，或者啟動(dòng)專門的獎(jiǎng)項(xiàng)，等等。

　　總而言之，從秒拍10月榜單來(lái)看，大V格局已經(jīng)形成，秒拍具備了垂直化的基礎(chǔ)，下一步一定是重度垂直，加強(qiáng)對(duì)腰部創(chuàng)作者的支持，像微博一樣形成繁榮的垂直內(nèi)容生態(tài)。

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