2022年空調市場：下沉市場的表現可圈可點
作者:休閑 來源:綜合 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-12-07 23:27:35 評論數:
2022年，調市空調市場克服疫情導致的場下沉市場不確定性，特別是表現得益于7—8月的高溫天氣，集中釋放了一波消費需求，可圈可點整體市場規模基本保持穩定。年空2022年，調市空調市場零售額為1638億元，場下沉市場同比微跌0.8%。表現線上市場零售額為753億元，可圈可點滲透率提升至46%。年空
隨著消費者對精致生活的調市追求和替換需求的擴大，其對空調產品的場下沉市場品質和功能要求更高，空調市場已經進入品質時代。表現新風空調受到更多關注，可圈可點智能空調備受年輕人群熱捧，健康除菌、新風、舒適風、智能語音空調產品迎來爆發期。隨著空調使用場景的拓展，臥室空調、廚房空調、睡眠空調等細分產品越發受到重視，面向老人、兒童、母嬰等不同人群的產品日益成為重要發展方向。GfK中怡康數據顯示，2021—2022年，布局健康除菌空調的品牌數量從21個提升到43個，布局舒適風空調的品牌數量從16個提升到26個，布局新風空調的品牌數量從6個提升到12個。
新風與凈化功能的結合凸顯了新風空調健康產品的定位。2022年，新風空調市場在健康概念加速普及的背景下成長迅速，依舊是空調市場的“風口”。GfK中怡康數據顯示，2022年新風空調零售額增長率達到57.9%。在凈化功能已經近乎行業標配的情況下，消毒殺菌等新健康功能的集成與產品形態等方面的改變，是新風空調發展的下一個方向。提升新風量、凈化新風、升級智能化將是新風空調未來競爭的重點。
2022年，空調市場延續了“向高端要增長”的趨勢。奧維云網(AVC)數據顯示，在線上市場，3500元以上高端掛機份額為9.2%，8000元以上高端柜機份額為9.9%;在線下市場，4500元以上高端掛機份額為16.7%，1.1萬元以上高端柜機份額為16.8%。
在國家政策支持家電以舊換新和綠色智能家電下鄉活動的帶動下，2022年空調下沉市場的表現也可圈可點。在下沉市場，盡管中低端空調占比還比較高，但是中高端空調的增長勢頭較好，釋放下沉用戶的高端化需求有望成為驅動空調市場未來增長的重要引擎。
2022年，空調市場品牌競爭激烈，但品牌格局沒有顯著變化。格力、美的、海爾三巨頭繼續領跑，奧克斯、TCL、小米等品牌組成第二陣營。由于2022年需求不高疊加成本壓力，企業整體銷售節奏平穩。2022年，空調線上市場品牌集中度有所下降，線下市場品牌集中度與上年持平。奧維云網(AVC)數據顯示，排名前五位品牌的線上市場份額由2020年的87.7%下降到2021年的83.8%，2022年則為80.6%，這也給二線品牌提供了更多的成長空間。在線下市場，前五位品牌的市場份額由2020年的90.4%增長到2021年的92%，2022年微增至92.6%。
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