導讀：最近兩年，熱現在家電領域冒出了這樣一批產品，象下需兒它們往往有著卡通化的冷電外表，高大上的思考附加功能，以及不菲的熱現價格。這些產品就是象下需兒兒童家電。隨著生活水平和育兒意識的冷電提高，孕嬰幼兒用品逐漸成了一個利潤豐厚的思考產業。而今年二胎政策的熱現開放，也讓陷入價格戰泥潭的象下需兒家電企業們看到了一線新的生機。兒童家電應運而起。冷電


　　縱觀市場的思考的兒童家電產品，大概可以分為兩種，熱現一是象下需兒在原有家電產品的基礎上，設計更受兒童喜歡的冷電外形或增加某種針對兒童的功能，稱為“改良型”，如兒童空調；二是直接針對兒童的某種需求開發的新產品，如煮奶器、悶蛋器等等，我們可以叫它“原生型”。


　　然而無論是哪一種的兒童家電，都存在著“概念大于實質”的問題，每到兒童節和開學季，很多商家都打著兒童家電的名義進行促銷，然而實際上卻并沒有什么直擊痛點的產品，兒童家電成了一種讓產品能賣高價的營銷噱頭。


　　從市場營銷學的角度來看，當原有產品足以滿足使用者基本需求，原有市場達到飽和時，經營者往往會劃分新的細分市場，以此來制造新的增長點。這一特征在快速消費品領域更加明顯，比如無糖可樂，男士專用洗發露等等。而對于耐用品的家電來說，一旦細分市場開辟成功，將會給企業帶來為期幾年甚至十年的持續紅利期。

市場細分（market segmentation）是指營銷者通過市場調研，依據消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。每一個消費者群就是一個細分市場，每一個細分市場都是具有類似需求傾向的消費者構成的群體。

　　中國家長有個特點，就是舍得為孩子花錢，因此兒童家電必將是個不小的潛在市場。然而實際上，我國目前還沒有針對兒童電器標準，相關制度也有待完善，消費者對兒童家電的需求亞還處在萌芽階段，這就導致了市面上的產品大多只是在做表面功夫。

　　以兒童空調為例，很多家電品牌都推出了自己的兒童空調，“防止踢被子”是這類空調最大的賣點，兒童空調們號稱，在孩子踢被子時，空調智能系統會及時感知，自動調整出風溫度、風速和風向。


　　看似很貼心，然而當你問及這個感應在多大的范圍內有效時，無論是廠家還是賣家，都說不出個所以。至于除甲醛、自動清潔等功能，則根本就不是兒童的特殊需求，這些功能在稍微貴一點的普通空調上也能夠實現。


　　最近很多智能電視也開始強調兒童功能，比如增加教育類的內容以及防止偷看等等，不過這一類功能，本質上并沒有滿足兒童的任何需求，反而更多地是站在家長的角度，希望幫助他們減輕一些負擔，叫它們“家長電視”似乎更貼切一些。


　　除了噱頭大于實用之外，兒童家電的安全性更是一個不容忽視的問題。前文提到，國內還沒有制定兒童家電安全的相關標準，作為家長來說，在沒有標準的情況下，肯定是不愿意讓自己的孩子“以身犯險”的。


　　在那些“原生型”兒童家電上，安全問題更加突出。因為這些產品的研發者和生產者多是一些小廠家，產品質量很難讓人放心，為了討好眼球，有些廠家甚至不顧國家規定，將小家電做成了卡通形狀。


　　根據GB4706.1.2005《家用和類似用途電器的安全》規定：器具外殼的形狀和裝飾，不應使器具容易被孩子當作玩具，例如外殼做成動物、人或類似大小的模型。這項規定的意義就在于避免因兒童把玩電器而引起的觸電等風險。

　　雖然規定早就存在，但去網上一搜“兒童加濕器”，仍然會彈出來一大堆長得像玩具一樣的產品。這種“兒童家電”反而比普通家電更容易給兒童造成危險，可謂荒謬至極。


　　另外，曾有專家表示，將家電消費的對象直接置于兒童，是家電市場營銷的一個盲目失誤。兒童并非真正的消費者，購買決定權往往被握在家長的手里。所以現在的兒童家電實際上都是在取悅家長，而非滿足兒童真正需求。另一方面，對于兒童來說，在任何情況下，獨立使用220V電壓下的電器，都是很危險的。

　　我們到底需要什么樣的兒童家電？我沒資格說，因為我也沒有孩子。不過至少我知道，對于那些打著“兒童”的幌子，卻只是為了賺錢的家電，我們是不需要的。

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(責任編輯：知識)