當前位置： 當前位置：首頁 > 休閑 > 2020年第二季度高級電視出貨量達220萬臺，三星居于領先地位正文

　　導讀：2020年第二季度高級電視出貨量環比持平，年第同比增長12％，季度達到220萬臺。高級三星在在高級電視出貨量方面遙遙領先，電視在高端電視的出貨收入份額方面也居行業領先地位。

　　根據最新的量達《DSCC季度高級電視出貨和預測報告》，從2019年到2025年，臺位高級電視收入預計將增長5％，星居先地達到220億美元。于領本報告涵蓋了全球高端電視市場，年第包括最先進的季度電視技術：WOLED，QD顯示器，高級QDEF，電視雙單元LCD和具有4K、出貨8K分辨率的量達MiniLED。本季度的更新將MicroLED以及可卷曲OLED電視添加到了預測中。

　　報告將高級電視定義為具有高級顯示技術功能的電視，包括所有OLED電視，8K液晶電視和所有采用量子點技術的液晶電視。報告中的歷史數據允許按功能對高級LCD電視進行分析。

　　OLED TV的歷史數據只包含一種產品配置，即LGD的白色OLED (WOLED)技術，但報告中的預測包括QD Display，它指定QD OLED和后續技術，如QNED和EL-QLED，以及從本季度開始推出的可滾動OLED和microLED。我們對MicroLED電視的預測基于小于100英寸的產品尺寸，因為更大尺寸的產品，例如三星的146英寸The Wall，屬于與“電視”不同的類別。

　　2020年第二季度高級電視出貨量環比持平，同比增長12％，達到220萬臺。最大屏幕尺寸的增長幅度更大，與去年同期相比，75英寸高級液晶電視增長了29％，77英寸OLED電視增長了100％。較小的QDEF電視（49英寸以下）于2019年推出，就單位出貨量而言，這些尺寸正從低基數快速增長，第二季度同比增長111%。

　　從收入角度看，第二季度令人失望，收入同比下降20%，因為價格下降壓倒了銷量增長。甚至最大寸電視也出現了收入下降的情況，其中75英寸液晶電視下降了12％，75英寸以上液晶電視下降了15％。今年第一季度55英寸的高級液晶電視收入同比下降14％，55英寸OLED電視收入同比下降38％。在所有屏幕尺寸和分辨率下，第一季度OLED電視收入同比下降29％，而高級LCD電視收入同比下降15％。

　　該報告的數據透視表可以按屏幕尺寸、區域、技術、分辨率和其他變量來分析品牌份額。在2020年第二季度，在所有高級電視產品中，通過將QDEF產品線擴展至更廉價的型號，出貨量同比增長了52%，三星的市場份額達到61%。TCL和海信的高級液晶電視出貨量同比下降。在OLED電視領域，全球前三大品牌（LG、索尼和松下）的出貨量逐年增加，但規模較小的TPV/飛利浦和創維的出貨量逐年下降。

　　三星在高端電視的收入份額方面也居行業領先地位，但三星在第一季度的收入份額為54％，低于其市場份額，因為QDEF在屏幕尺寸上的售價比OLED電視低。LG在收入份額中一直排名第二，在2019年份額下降之后，第一季度重新獲得了5個百分點。LG在第一季度的收入占比為24％，略低于2019年第一季度的25％。索尼以8%的份額保持了品牌收入第三的位置，與一年前的份額保持一致，但低于2019年第四季度的9%。

　　該報告將全球出貨量分為八個地理區域，到目前為止，西歐和北美一直是高級電視出貨量最大的區域。2020年第一季度，這兩個地區合起來占高級電視和收入的64％和65％。到2020年第一季度，西歐的出貨量同比增長38％，但收入僅同比增長2％。北美的出貨量同比增長66％，收入同比增長21％，而中國的出貨量同比增長21％，但收入卻下降了9％。

　　在西歐，三星2020年第一季度繼續以63％的份額份額保持領先地位，但這一比例已從2019年第一季度峰值68％回落。由于OLED電視在歐洲售價較高，三星在大尺寸上的優勢對歐洲消費者來說意義不大，因此三星在該地區的收入份額僅為52％。2020年第一季度，LGE的市場份額恢復到21%，并憑借OLED電視的溢價獲得了27%的營收份額。憑借頗具吸引力的OLED電視產品線，索尼得以在歐洲保持兩位數的收入份額，但松下(Panasonic)和飛利浦(Philips)的地位已下降至較低的個位數。